Ответы: Сертификационный экзамен по Дисплею и Видео 360 - Russian

Вы создаете кампанию Дисплея и Видео 360 на подключенных телевизорах, не предназначенную для YouTube. Чтобы она работала правильно, необходимо изменить один из параметров. Что вам следует предпринять?

• Настроить показ рекламы длительностью 15, 30 и 60 секунд
• Ограничить инвентарь кампании определенными устройствами
• Позволить закупать инвентарь в приложениях на подключенных телевизорах и через сделки, и на открытом аукционе
• Настроить на все позиции кампании таргетинг с учетом безопасности бренда

Объяснение: Настроить показ рекламы длительностью 15, 30 и 60 секунд. Правильный ответ. При создании кампании на подключенных телевизорах в Дисплее и Видео 360 для обеспечения правильной работы необходимо учесть специфику этого типа устройств, включая длительность рекламного контента. Телевизионная аудитория обычно привыкла к определенным форматам рекламы, поэтому важно предоставить контент, который соответствует их ожиданиям и привычкам. Изменение параметров показа рекламы на длительности 15, 30 и 60 секунд позволит адаптировать контент под разные ситуации и форматы телевизионного вещания, что повысит его эффективность и привлекательность для аудитории.

Вы заметили, что у гарантированной кампании с алгоритмической продажей в Дисплее и Видео 360, которую вы запустили на прошлой неделе, недостаточно показов. Вы хотите понять причину. Что нужно сделать в первую очередь?

• Связаться с издателем
• Воспользоваться инструментом устранения неполадок со сделками
• Выяснить, не настроено ли для позиции несколько видов таргетинга
• Проверить настройки таргетинга на уровне кампании

Объяснение: Воспользоваться инструментом устранения неполадок со сделками. Этот выбранный вариант правильный, поскольку при недостаточном количестве показов в гарантированной кампании с алгоритмической продажей в Дисплее и Видео 360 первым делом необходимо проверить возможные проблемы в процессе сделок. Инструмент устранения неполадок со сделками предоставляет подробные сведения о том, какие именно аукционы или сделки могут испытывать проблемы, например, низкую конкуренцию или отсутствие заявок от издателей. Анализируя эту информацию, можно выявить причины недостаточного количества показов и принять соответствующие меры для их решения, такие как изменение стратегии таргетинга, обращение к другим издателям или оптимизация бюджета и ставок.

Вы заключаете негарантированную сделку в Дисплее и Видео 360. Ваш коллега рекомендует сделать ставку на 20 % выше минимальной цены. В каком случае следует прислушаться к этой рекомендации?

• Если для проведения международной рекламной кампании нужно платить в разной валюте
• Если вам нужно купить гарантированное количество показов
• Если в сделке участвуют сразу несколько издателей
• Если вы хотите управлять частотой показов в кампании

Объяснение: Если для проведения международной рекламной кампании нужно платить в разной валюте. Правильный ответ. Рекомендация коллеги о повышении ставки на 20% выше минимальной цены имеет смысл, когда учитывается валютный риск в международных сделках. Поскольку стоимость рекламы может быть выражена в различных валютах, например, долларах США, евро или других, повышение ставки может помочь сгладить потенциальные колебания курсов валют. Это позволяет обеспечить стабильность бюджета кампании и избежать неожиданных потерь из-за изменений курсов обмена валют. Поэтому прислушивание к рекомендации о повышении ставки в этом случае может быть обоснованным решением для обеспечения надежной и эффективной рекламной кампании в условиях международной деятельности.

Ваша фирма проводит кампанию для рекламы спортивных товаров. Вы заключили несколько гарантированных сделок с алгоритмической продажей и настроили частоту показов на уровне кампании. В Дисплее и Видео 360 указано, что по двум сделкам уже получено более 10 000 запросов ставок. Что это значит?

• Вы можете уменьшить количество показов в некоторых регионах
• Вы можете снова вложить средства, чтобы охватить новых пользователей
• Вы можете увеличить время показа для существующей аудитории
• Вы можете уменьшить охват уникальных пользователей в кампании

Объяснение: Вы можете снова вложить средства, чтобы охватить новых пользователей. Правильный ответ. Когда в Дисплее и Видео 360 указано, что по двум сделкам уже получено более 10 000 запросов ставок, это указывает на то, что кампания привлекла значительное количество внимания и генерирует высокий спрос на рекламный инвентарь. В такой ситуации, чтобы расширить охват и достичь новых пользователей, клиенту следует рассмотреть возможность повторного вложения средств в кампанию. Это позволит увеличить бюджет и продолжить рекламные усилия, привлекая новую аудиторию и максимизируя эффективность рекламной кампании.

Ваша организация хочет настроить универсальные элементы управления брендом во всех продуктах, чтобы обеспечить соответствие требованиям бренда. Какой параметр самого высокого уровня среди настроек аккаунта в Дисплее и Видео 360 нужно выбрать?

• Заказ на размещение и кампания
• Кампания и партнер
• Позиция и кампания
• Партнер и рекламодатель

Объяснение: Партнер и рекламодатель. Правильный ответ. Универсальные элементы управления брендом включают в себя параметры, которые позволяют настроить единые стандарты и требования к бренду в различных продуктах и кампаниях. Выбор параметра ‘Партнер и рекламодатель’ на самом высоком уровне среди настроек аккаунта в Дисплее и Видео 360 позволяет внедрить универсальные настройки, которые будут применяться ко всем продуктам и кампаниям внутри аккаунта, обеспечивая единое визуальное и стилистическое оформление в соответствии с требованиями бренда. Это позволяет сохранить целостность и консистентность бренда во всех рекламных материалах и обеспечить единое восприятие аудиторией, что важно для укрепления имиджа и повышения узнаваемости бренда.

Ваша компания запускает новое приложение для медитации. Руководство хочет работать напрямую с выбранным медиаканалом и платить за фиксированное число показов в разделе о здоровом образе жизни на сайте издателя. Какой тип сделки в Дисплее и Видео 360 подойдет лучше всего?

• Сделка в рамках открытого аукциона
• Приоритетная сделка
• Гарантированная сделка с алгоритмической продажей
• Сделка в рамках частного аукциона

Объяснение: Гарантированная сделка с алгоритмической продажей. Правильный ответ. В случае, когда компания хочет платить за фиксированное число показов на определенном разделе сайта издателя, наиболее подходящим вариантом будет гарантированная сделка с алгоритмической продажей. Этот тип сделки обеспечивает рекламодателю гарантированный объем инвентаря по заранее оговоренной цене, что идеально подходит для случаев, когда требуется точное количество показов на конкретном разделе сайта. Кроме того, использование алгоритмической продажи обеспечивает эффективное распределение рекламного бюджета, так как система автоматически выбирает оптимальные позиции для размещения рекламы в соответствии с заданными параметрами, что способствует достижению максимальной целевой аудитории.