Ответы: Сертификационный экзамен по Дисплею и Видео 360 - Russian

Ваш новый коллега хочет узнать больше о том, как можно использовать модели атрибуции в Дисплее и Видео 360. Как наиболее точно объяснить это одной фразой?

• Моделирование конверсий помогает заполнить пробелы в статистических данных, когда некоторые конверсии невозможно отследить и атрибутировать напрямую
• Моделирование конверсий и конверсии по показу нельзя использовать в одной и той же модели атрибуции
• Конверсии по показу можно использовать только в модели атрибуции ‘Последнее взаимодействие’
• Конверсии по показу приносят вдвое больше ценности показам в видимой области экрана

Объяснение: Моделирование конверсий помогает заполнить пробелы в статистических данных, когда некоторые конверсии невозможно отследить и атрибутировать напрямую. Этот выбранный вариант правильно объясняет роль моделей атрибуции в Дисплее и Видео 360. Моделирование конверсий позволяет компенсировать отсутствие данных о некоторых конверсиях, которые не могут быть точно отслежены или атрибутированы из-за ограничений технических или пользовательских параметров. Вместо того чтобы полагаться только на прямые данные о конверсиях, модели атрибуции используют статистические методы для оценки вклада каждого канала или взаимодействия в процессе принятия решения о покупке. Таким образом, моделирование конверсий обеспечивает более полное и точное понимание влияния рекламных каналов и позволяет принимать обоснованные решения в планировании и оптимизации маркетинговых кампаний.

Ваш коллега хочет обновить сведения о крупной кампании, используя файлы структурированных данных (SDF). Перед загрузкой в Дисплей и Видео 360 он попросил вас проверить файлы. Вы нашли ошибку. В чем может быть причина?

• Для изменения источников инвентаря используется один SDF-файл
• В одном SDF-файле есть строки и для позиций, и для заказов на размещение
• В одном SDF-файле есть строки и для изменения, и для удаления позиций
• В одном SDF-файле содержится 100 позиций

Объяснение: В одном SDF-файле есть строки и для позиций, и для заказов на размещение. Правильный ответ. Ошибка может возникнуть, если в одном файле структурированных данных (SDF) содержатся строки как для позиций, так и для заказов на размещение. SDF используется для импорта и экспорта данных, связанных с кампаниями и инвентарем, в Дисплее и Видео 360. Позиции представляют собой отдельные элементы рекламного инвентаря, в то время как заказы на размещение определяют условия и параметры размещения рекламы. Смешивание строк для позиций и заказов на размещение в одном файле может привести к неправильному или неожиданному обновлению данных, что может повлечь за собой ошибки или некорректное функционирование кампании. Поэтому важно разделять данные по позициям и заказам на размещение в разных файлах SDF для более эффективного и точного управления кампаниями и инвентарем.

Ваш коллега хотел создать позицию в Дисплее и Видео 360 для кампании на мобильных сайтах, но случайно указал в настройках таргетинга рекламу в мобильных приложениях. Он удалил мобильные приложения из настроек таргетинга на уровне заказа на размещение, но проблему решить так и не удалось. Почему, как вы думаете?

• Невозможно изменить настройки таргетинга существующей позиции на уровне заказа на размещение
• Невозможно изменить настройки таргетинга после того, как кампании были назначены позиции
• Невозможно изменить таргетинг заказа на размещение на уровне позиции
• Невозможно изменить настройки таргетинга для инвентаря в приложениях на уровне позиции

Объяснение: Невозможно изменить настройки таргетинга существующей позиции на уровне заказа на размещение. Правильный ответ. В Дисплее и Видео 360, когда создается позиция в рамках кампании, настройки таргетинга задаются на уровне этой позиции. После того как позиция была создана и связана с конкретным заказом на размещение, изменить настройки таргетинга, такие как выбор мобильных сайтов или приложений, становится невозможным. Это означает, что даже после удаления мобильных приложений из настроек таргетинга на уровне заказа на размещение, позиция продолжает ориентироваться на мобильные приложения из-за исходных настроек, установленных при ее создании. Поэтому, чтобы исправить ошибку, необходимо создать новую позицию с правильными настройками таргетинга на уровне заказа на размещение, а затем связать ее с кампанией.

Ваш коллега готовит кампанию для нового романа, целевая аудитория которого – взрослые от 18 до 64 лет. Какую функцию Дисплея и Видео 360 ему нужно использовать, чтобы оценить будущий охват?

• Подсказки
• Планировщик охвата
• Прогнозирование
• Рабочую область ‘План’

Объяснение:: Чтобы оценить будущий охват для кампании нового романа с целевой аудиторией взрослых от 18 до 64 лет в Дисплее и Видео 360, вашему коллеге нужно использовать ‘Планировщик охвата’. Этот инструмент предназначен для оценки охвата и производительности рекламной кампании до её запуска. Планировщик охвата в Дисплее и Видео 360 предоставляет возможность оценить потенциальный охват аудитории на основе заданных параметров таргетинга, таких как возрастная категория, пол и география, что помогает маркетологам оптимизировать стратегию размещения рекламы и достичь наибольшего эффекта от кампании. Использование планировщика охвата позволит вашему коллеге оценить, насколько успешно кампания привлечет внимание целевой аудитории и достигнет поставленных целей.

Ваш клиент – спа-салон, запускающий новые процедуры. Вы планируете использовать сегменты аудитории Google, но не хотите, чтобы ограничения таргетинга негативно повлияли на эффективность кампании. Какая функция в Дисплее и Видео 360 позволит обращаться к нужной аудитории?

• Оптимизированный таргетинг
• Таргетинг на устройства
• Таргетинг на основе видимости
• Демографический таргетинг

Объяснение: Оптимизированный таргетинг. Правильный ответ. При работе с сегментами аудитории Google и желании избежать негативного воздействия ограничений таргетинга на эффективность кампании, оптимизированный таргетинг в Дисплее и Видео 360 представляет собой ключевой инструмент. Он позволяет вашей кампании достигать целевой аудитории, используя не только данные сегментации от Google, но и информацию о поведении пользователей в онлайн-среде. Это позволяет более гибко настраивать параметры таргетинга и улучшать релевантность объявлений, минуя возможные ограничения. Оптимизированный таргетинг включает в себя использование машинного обучения и алгоритмов прогнозирования для определения наиболее перспективных аудиторий и оптимизации показов объявлений. Таким образом, это позволяет максимально эффективно использовать ресурсы рекламной кампании и достигать поставленных целей без прямого воздействия ограничений таргетинга на результаты.

Ваш клиент – разработчик видеоигр, для которого вы проводите рекламную кампанию Дисплея и Видео 360 для YouTube на подключенных телевизорах. Клиент хочет узнать, какие типы аудитории нужно использовать, чтобы обратиться к определенным сегментам пользователей. Что вы ему скажете?

• Сделки в рамках открытого аукциона
• Гарантированные сделки с алгоритмической продажей
• Частные сделки
• Сделки в рамках частного аукциона

Объяснение: Гарантированные сделки с алгоритмической продажей. Правильный ответ. В контексте рекламной кампании для YouTube на подключенных телевизорах клиенту следует использовать гарантированные сделки с алгоритмической продажей. Этот тип сделок обеспечивает рекламодателям гарантированное количество показов на определенных площадках, таких как YouTube, при использовании алгоритмов для оптимизации показов. Гарантированные сделки позволяют более точно нацеливать аудиторию и обращаться к определенным сегментам пользователей, что важно для клиента, который разрабатывает видеоигры и хочет привлечь внимание целевой аудитории. Этот формат сделок обычно предоставляет более стабильный поток показов и более предсказуемые результаты, что важно для успешной рекламной кампании на подключенных телевизорах, где целевая аудитория может быть особенно заинтересована в играх.