Сертификация по программе "Эффективная реклама на базе искусственного интеллекта"

Сертификация по программе "Эффективная реклама на базе искусственного интеллекта"

 

 

Questions:

 

Назовите стандартный тип планирования бюджета в традиционных маркетинговых организациях.

• Квартальные бюджеты, которые можно увеличить без предварительного одобрения руководства
• Фиксированный бюджет, который не зависит от колебаний спроса в течение года
• Отказ от установленных бюджетов на периоды времени или проекты
• Полностью гибкий бюджет, основанный на динамике стоимости акций

 

Какого подхода лучше всего придерживаться при создании эксперимента для кампаний с максимальной эффективностью?

• Указать новый целевой показатель цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу для кампаний с максимальной эффективностью
• Убедиться, что бюджет кампании с максимальной эффективностью составляет не более 10 % от бюджета других кампаний
• Создать кампанию с максимальной эффективностью, у которой целевой показатель цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу будет сравним с показателями других кампаний
• Запустить эксперимент на 1–2 недели, а затем оценить результаты

 

Чем полезны адаптивные поисковые объявления?

• Они позволяют вручную создавать сочетания заголовков и объектов, которые будут показываться пользователям, по результатам анализа данных
• Они показываются на устройствах разных размеров, что дает возможность охватить больше потенциальных клиентов
• Они ограничивают возможность объявлений участвовать в дополнительных аукционах и показываться по большему числу запросов
• Они помогают сэкономить время, так как можно создать только одно объявление с несколькими вариантами заголовка и описания

 

Какой стратегией интеллектуального назначения ставок вы бы воспользовались, чтобы оптимизировать кампанию с учетом ценности конверсий?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Максимум конверсий

 

Какие подсказки помогают рекламодателям узнать интересы потребителей и тренды роста по категориям?

• Отчет о поисковых запросах
• Выводы диагностики
• Статистика аудитории и объектов
• Поисковые тенденции и прогнозы спроса

 

Как рекламодатели, маркетинговая цель которых – привлечение клиентов, могут оптимизировать кампании с максимальной эффективностью, ориентируясь на ценность конверсий?

• Применить стратегию назначения ставок “Максимум кликов”, чтобы привлечь больше трафика на сайт
• Использовать стратегию назначения ставок “Максимум конверсий”, чтобы увеличить число конверсий
• Создать стратегию импорта ценностей офлайн-конверсий с помощью расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов
• Добавить правила ценности конверсий на основе данных о посетителях местного магазина

 

В чем состоят главные преимущества использования страницы статистики? Выберите два варианта.

• С ее помощью можно обнаружить проблемы, которые влияют на эффективность, и сделать кампании более успешными
• С ее помощью можно выяснить, сколько средств еженедельно выделяют на маркетинг ваши конкуренты
• С ее помощью можно получить данные о потребителях и по ним узнать о запросах, набирающих популярность, и новых аудиториях, которые будут приносить конверсии
• С ее помощью можно лучше понять потребителя и воспользоваться этими знаниями, чтобы улучшить кампании в поисковой сети

 

Какой тип ценности используется в стратегиях измерения показателей, основанных на ценности?

• Внутреннее значение
• Фактическое значение
• Необходимое значение
• Уникальное значение

 

Маркетолог хочет применить решения Google на базе искусственного интеллекта, чтобы увеличить прибыль от маркетинга. Он планирует разрешить искусственному интеллекту обработать собственные данные компании с защитой конфиденциальности. Как маркетолог может объяснить сотрудникам отдела преимущества такого шага?

• Эти данные схожи с аналогичной информацией конкурентов и могут использоваться, чтобы оценить эффективность работы других компаний
• Эти данные – свидетельство улучшения эффективности машинного обучения во всей индустрии
• Эти данные поступают напрямую от клиентов, а значит, они высокого качества и подходят для такой обработки
• Эти данные могут быть легко задействованы другими отделами компании

 

Веб-маркетолог перевел стратегию интеллектуального назначения ставок на назначение ставок на основе ценности. Какие инструменты Google Рекламы стоит регулярно использовать в такой ситуации? Выберите два варианта.

• Планировщик ключевых слов
• Отчет о стратегии назначения ставок
• Показатель качества объявления
• Планировщик результатов

 

Какое определение ценности используется в стратегиях измерения показателей, основанных на ценности?

• Необходимое значение
• Уникальное значение
• Фактическое значение
• Внутреннее значение

 

Организация хочет повысить онлайн-продажи и привлечь больше потенциальных покупателей. Для этого проводится тестирование разных вариантов оптимизации кампаний. Чем такие эксперименты полезны для организации?

• Они гарантируют, что результаты будут статистически значимыми, так как поисковый трафик направляется в эксперимент случайным образом
• Они помогают маркетологам сравнивать эффективность кампаний Google Рекламы и традиционных СМИ, например телевидения и печатных объявлений
• Они позволяют измерить влияние изменений на кампанию и вернуться к первоначальному варианту, если это потребуется
• Они помогают выяснить, можно ли достичь маркетинговой цели с помощью предложенных изменений

 

Почему для полного доступа к возможностям искусственного интеллекта от Google следует снять все бюджетные ограничения?

• Если бюджет ограничен, стратегия интеллектуального назначения ставок переключается на ручной режим
• Кампании должны иметь гибкий бюджет, чтобы искусственный интеллект мог реализовать весь свой потенциал
• Искусственный интеллект от Google работает только в новых кампаниях с бюджетом не менее 1000 долларов США в день
• Кампании, в которых используется искусственный интеллект, требуют большего бюджета, чтобы привлечь больше клиентов

 

Что лучше всего делать для создания кампании с максимальной эффективностью?

• Использовать максимальное количество текстовых, графических и видеообъектов
• Не связывать с кампанией фиды Google Мой бизнес или Google Merchant Center
• Отслеживать конверсии через две недели после запуска кампании
• Ограничивать число расширений объявлений в группе объектов

 

Какой из перечисленных способов использования Планировщика результатов самый эффективный?

• Использование этого инструмента преимущественно вне сезонов повышенного спроса, чтобы получить наиболее достоверные показатели
• Создание прогноза на год в начале финансового года, чтобы спланировать бюджет с учетом данных
• Разработка планов по месяцам и регулярная проверка обновленных прогнозов
• Просмотр прогнозов по годам, так как показатели продаж в сезоны спроса обычно выше

 

Какое определение ценности обычно используется в стратегиях измерения, основанных на ценности?

• Необходимое значение
• Фактическое значение
• Внутреннее значение
• Уникальное значение

 

Какой из перечисленных способов использования Планировщика результатов можно считать оптимальным?

• Проверка прогнозов раз в год, так как в периоды сезонных продаж данные могут быть искажены
• Создание планов с разбивкой по месяцам и регулярное изучение обновленных прогнозов в сезоны повышенного спроса
• Использование этого инструмента вне сезона повышенного спроса, так как в периоды постоянных изменений данные могут быть неточными
• Создание прогноза на год в начале финансового года, чтобы наиболее грамотно спланировать бюджет

 

Какой из этих инструментов помогает маркетологам увеличить эффективность стратегии назначения ставок на основе ценности?

• Симуляторы целевых показателей
• Выводы диагностики
• Показатель качества объявления
• Планировщик ключевых слов

 

Что означает термин “задержка конверсии”?

• Число дней, которое требуется на полное внедрение интеллектуальной стратегии назначения ставок после того, как в кампании была зарегистрирована первая онлайн- или офлайн-конверсия
• Время загрузки страницы, например подтверждения заказа, на которой на сайте рекламодателя измеряются действия-конверсии
• Время, требующееся на то, чтобы рекламодатель создал стратегию отслеживания конверсий для своего аккаунта Google Рекламы
• Это время, которое проходит между переходом пользователя по объявлению и загрузкой рекламодателем офлайн-конверсии или действием-конверсией на сайте

 

Как отчет о комбинациях и отчет об объектах помогают маркетологам повысить эффективность креативов? Выберите два варианта.

• С их помощью можно определять ограничения бюджета, из-за которых объекты не участвуют в аукционах
• С их помощью можно разрабатывать новые креативы, используя эффективные объекты
• С их помощью можно находить неэффективные объекты, чтобы заменять их на новые, с более высоким потенциалом
• С их помощью можно выявлять новые ключевые слова и позже добавлять их в кампанию, чтобы улучшать показатели охвата

 

Какие функции Планировщика результатов помогают маркетологам распределять бюджет? Выберите два варианта.

• Определение способа оплаты, который подходит конкретному аккаунту
• Анализ влияния разных вариантов распределения бюджета на эффективность
• Оценка возможности увеличения продаж в сезон повышенного спроса
• Просмотр затрат на каждое ключевое слово в кампании за прошедший месяц

 

Если годовой рекламный бюджет компании фиксированный, как можно сделать его достаточно гибким, чтобы протестировать эффективность новых решений с помощью экспериментов?

• Организовать еженедельные или ежемесячные совещания с финансовым отделом, чтобы укреплять сотрудничество, делиться новостями и предлагать идеи для новых кампаний, а также повышать гибкость бюджета
• Изучить отраслевые отчеты, чтобы составить представление о спросе и спланировать бюджет
• Отправить руководителю квартальный отчет, а также запрос на дополнительное финансирование для экспериментов в следующем квартале
• Определить процент бюджета, чтобы проводить эксперименты и реагировать на изменения на рынке

 

Продавец хочет повысить онлайн-продажи. Он тестирует разные варианты оптимизации кампаний, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей. В чем польза таких экспериментов?

• Они гарантируют статистически значимые результаты, так как количество поискового трафика для эксперимента выбирается случайно
• Они помогают сравнить эффективность кампаний Google Рекламы и рекламы в традиционных СМИ, таких как телевидение и печатные издания
• Они помогают измерить влияние изменений и в случае необходимости отменить их
• Они помогают узнать, позволят ли определенные изменения достичь маркетинговых целей

 

В чем преимущества адаптивных поисковых объявлений?

• Они ограничивают возможность рекламы чаще участвовать в аукционах и показываться по большему числу запросов
• Они позволяют вручную выбирать лучшие сочетания заголовков и объектов с опорой на анализ данных
• Они помогают сэкономить время, позволяя создавать одно объявление с несколькими вариантами заголовков и описаний
• Они показываются на устройствах разных размеров, что позволяет рекламодателям охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов

 

Какие три функции Google Поиска эффективнее всего сочетаются друг с другом и повышают эффективность стратегий, полностью основанных на использовании искусственного интеллекта?

• Ключевые слова с фразовым соответствием, ключевые слова с точным соответствием, интеллектуальное назначение ставок
• Адаптивные поисковые объявления, объекты изображений, ключевые слова с широким соответствием
• Интеллектуальное назначение ставок, адаптивные поисковые объявления, ключевые слова с широким соответствием
• Интеллектуальное назначение ставок, адаптивные медийные объявления, неограниченные бюджеты

 

Как настроить структуру аккаунта, чтобы улучшить эффективность решений на основе искусственного интеллекта?

• Разбить аккаунт на сегменты по видам устройств и типам соответствия, чтобы настроить креативы
• Сделать упор на бизнес-цели, а не каналы
• Разработать кампании с учетом определенных ручных методов оптимизации
• Создать как можно больше кампаний, чтобы достичь бизнес-целей

 

Какой из этих подходов оптимален при создании объектов изображений?

• Размещение самого важного контента в центре изображения, чтобы повысить эффективность
• Загрузка не менее четырех релевантных и уникальных изображений на уровне кампании или группы объявлений
• Выбор изображений с белым фоном, так как обычно их эффективность выше, чем у других графических объектов
• Использование только квадратных изображений, так как объекты такого формата показываются чаще

 

Веб-маркетолог решил обновить стратегию интеллектуального назначения ставок и добавить в нее назначение ставок на основе ценности. Какие два инструмента Google Рекламы стоит регулярно использовать в такой ситуации?

• Отчет о стратегии назначения ставок
• Планировщик ключевых слов
• Показатель качества объявления
• Планировщик результатов

 

Как страница статистики упрощает оценку эффективности кампаний? Выберите два варианта.

• Она позволяет маркетологам изучить данные об эффективности объявлений конкурентов
• Она автоматически приостанавливает кампании с низким качеством объявлений или ограниченным бюджетом
• Она помогает понять, почему происходят колебания в эффективности кампании
• Она показывает факторы, которые еженедельно и ежемесячно увеличивают эффективность кампании

 

Менеджер по цифровому маркетингу начал использовать широкое соответствие для ключевых слов. Какие действия нужно включить в регулярный цикл оптимизации, чтобы направлять машинное обучение?

• Отклонять рекомендации добавить новые ключевые слова
• Добавлять списки электронных адресов с данными старше 90 дней
• Удалять минус-слова, которые могут блокировать релевантный трафик
• Создавать дополнительные ключевые слова с фразовым и точным соответствием, чтобы повысить охват

 

Какая стратегия интеллектуального назначения ставок используется, чтобы оптимизировать кампании с учетом ценности конверсий?

• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий

 

Как снятие ограничений с бюджета поможет воспользоваться всеми преимуществами искусственного интеллекта?

• Искусственный интеллект можно использовать только в новых кампаниях с бюджетом не менее 1000 долларов США в день
• Искусственный интеллект принесет максимум пользы, если бюджет кампании достаточно гибкий
• Если бюджет кампании ограничен, стратегия интеллектуального назначения ставок сменится на назначение ставок вручную
• Увеличение охвата требует повышения бюджета кампаний

 

Местный автосалон планирует запустить кампанию с максимальной эффективностью, чтобы салон посещало больше клиентов. Какую цель нужно выбрать?

• Посещения магазинов и промоакции
• Интерес к бренду и товарам
• Узнаваемость бренда и охват
• Трафик сайта

 

Как автоматически применяемые рекомендации могут помочь владельцу аккаунта?

• Они помогают наиболее эффективно применять рекомендации, поскольку бюджет для их внедрения увеличивается автоматически
• Они помогают оптимизировать настройки на основе недавних действий. Для этого используются данные только за последнюю неделю.
• Они помогают убедиться, что оптимальные настройки применяются ко всем кампаниям: маркетологи могут самостоятельно выбрать, какие рекомендации использовать во всем аккаунте или в управляющем аккаунте
• Они помогают убедиться, что будут применены рекомендации, которые с наибольшей вероятностью повысят эффективность кампании. Их анализ и выбор происходят автоматически.

 

Онлайн-продавец хочет увеличить ценность конверсий от кампании в поисковой сети. При этом директор по маркетингу установил для показателя рентабельности рекламы целевое значение на следующий год. Выберите лучшую стратегию интеллектуального назначения ставок в такой ситуации.

• Целевая ценность конверсии
• Максимум конверсий
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

 

Какое из решений на базе искусственного интеллекта среди кампаний Google Рекламы гарантирует наибольший охват сервисов и каналов?

• Видеокампании
• Кампании с максимальной эффективностью
• Кампании в поисковой сети
• Кампании для приложений

 

Как минус-слова используются в кампаниях в поисковой сети?

• Они блокируют показ рекламы по запросам, которые, скорее всего, не имеют отношения к объявлению
• Они ограничивают условия, на которых реклама от конкурентов участвует в аукционах
• Они помогают запретить клиентам оставлять негативные отзывы об определенной компании
• Они позволяют маркетологам узнать, по каким ещё запросам пользователи находят их компанию

 

Маркетолог хочет применить решения Google на базе искусственного интеллекта, чтобы увеличить прибыль от маркетинга. Сотрудник знает, что для этого нужно разрешить искусственному интеллекту обработать собственные данные компании с защитой конфиденциальности. Какая из причин объясняет выбор именно таких данных?

• Это с большой вероятностью повысит эффективность машинного обучения по всей индустрии
• Они схожи с данными конкурентов, и их можно использовать, чтобы понять, насколько эффективны решения других компаний
• Это решение, которое можно с легкостью внедрить во всех отделах компании
• Они высокого качества и содержат транзакции клиентов, которые помогают достигать бизнес-целей

 

Сеть магазинов спортивных товаров стремится повысить ценность конверсий в кампаниях Google Рекламы с помощью стратегии назначения ставок на основе ценности. С чего нужно начать?

• Создать стратегию интеллектуального назначения ставок на основе ценности для двух самых успешных кампаний
• Создать сильную стратегию измерения и атрибуции, основанную на текущих целях
• Составить большой список минус-слов, чтобы ограничить трафик от незаинтересованных клиентов
• Включить стратегию интеллектуального назначения ставок на основе объема для всех текущих кампаний

 

Какой вид распределения бюджета обычно выбирают традиционные маркетинговые организации?

• Фиксированный годовой бюджет, который не меняется в зависимости от спроса
• Бюджеты, которые не привязаны к определенному периоду или проекту
• Квартальные бюджеты, которые можно увеличить без предварительного одобрения руководства
• Гибкий бюджет, который меняется в зависимости от стоимости акций

 

Главная маркетинговая цель рекламодателя – привлечение клиентов. Как он может лучше оптимизировать кампании с максимальной эффективностью, чтобы учитывать ценность конверсий?

• Применить стратегию назначения ставок “Максимум конверсий”, чтобы повысить число конверсий
• Разработать правила ценности конверсий на основе данных о посетителях местного магазина
• Разработать стратегию импорта ценностей офлайн-конверсий с помощью расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов
• Создать стратегию назначения ставок “Максимум кликов”, чтобы привлечь больше трафика на сайт

 

Менеджеру по цифровому маркетингу требуется перевести кампании на стратегию назначения ставок на основе ценности. Это нужно сделать в рамках фиксированного бюджета. Какая из стратегий интеллектуального назначения ставок лучше всего подойдет в такой ситуации?

• Максимум кликов
• Максимум конверсий
• Максимальная ценность конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

 

Какая из этих бизнес-целей должна быть установлена до внедрения решений на основе искусственного интеллекта?

• Себестоимость реализованной продукции
• Прибыль
• Расходы на маркетинг
• Цена за клик

 

Какие факторы влияют на появление рекомендаций для показателя оптимизации?

• Расчеты алгоритмов о максимальном увеличении расходов на кампанию вне зависимости от того, как это повлияет на эффективность
• Необходимость расширить бизнес-цели рекламодателей
• Подсказки, полученные в результате моделирования ситуаций и машинного обучения, которые помогают определить, как повысить эффективность в соответствии с целями маркетологов
• Их нет. Каждый тип рекомендации показывается для всех индивидуальных или управляемых аккаунтов.

 

Как алгоритмы кампаний с максимальной эффективностью определяют потенциальных клиентов?

• Они позволяют рекламодателям создавать индивидуальные текстовые, графические и видеообъявления
• Они продвигают товар или услугу, используя почти весь рекламный инвентарь Google в одной кампании
• Они задействуют искусственный интеллект, чтобы выделять бюджет для определенных каналов, например Google Поиска и YouTube
• Они помогают вручную оптимизировать кампании для всех каналов и собирают информацию о факторах, повышающих эффективность

 

Какой из этих показателей используется для измерения ценности?

• Объем корзины
• Глубина просмотра
• Цена за клик
• Время, проведенное на сайте

 

Какой тип соответствия для ключевых слов используется по умолчанию?

• Широкое соответствие
• Точное соответствие
• Фразовое соответствие
• Отрицательное соответствие

 

Какой из этих подходов к созданию кампании с максимальной эффективностью оптимальный?

• Подключение отслеживания конверсий через две недели после запуска кампании
• Использование максимального количества текстовых, графических и видеообъектов
• Отказ от подключения кампании к фиду Google Мой бизнес или Google Merchant Center
• Ограничение числа расширений объявлений, которые используются в группе объектов

 

Что можно сделать, чтобы улучшить показатель качества адаптивных поисковых объявлений?

• Получать советы о создании адаптивных поисковых объявлений в инструменте “Качество объявления”
• Пользоваться динамической вставкой ключевых слов, чтобы находить новые варианты
• Повысить уникальность заголовков и описаний
• Не добавлять популярные ключевые слова в заголовки и описания

 

Почему стоит использовать ключевые слова с широким соответствием?

• Они обеспечивают максимально возможный охват клиентов, которые ищут товар или услуги компании, а также позволяют сэкономить время на добавление разных ключевых слов
• Они гарантируют, что общая суть ключевого слова окажется в поисковом запросе, а объем трафика будет сравним с объемом, который можно получить благодаря точному соответствию
• Они предоставляют маркетологам возможность контролировать соответствие между поисковыми запросами и объявлениями, которые показываются по ним, а также помогают ограничить объем трафика
• Они используются вместе с фразовым и точным соответствием, если нужно достичь высокой эффективности в любой группе объявлений

 

Розничный онлайн-магазин мебели работает над созданием кампании с максимальной эффективностью, чтобы повысить продажи новой линейки диванов. С чего следует начать?

• Убедиться, что аккаунты Google Рекламы и Google Merchant Center не связаны друг с другом, чтобы избежать совпадения данных
• Ограничить доступ к данным об аудитории, чтобы сотрудники не вмешивались в работу искусственного интеллекта
• Применить стратегию интеллектуального назначения ставок для всех каналов с помощью искусственного интеллекта
• Разработать эффективные креативы, посвященные линейке диванов, продажи которой нужно увеличить

 

Если менеджеры по цифровому маркетингу хотят сделать работу искусственного интеллекта от Google более эффективной, что нужно предпринять прежде всего?

• Создать высокоспециализированные отделы внутри организации, чтобы бюджет могли распределять несколько человек
• Установить такое распределение бюджета, при котором цифровой маркетинг будет главным направлением расходов компании
• Посоветовать отделам не экспериментировать, чтобы устранить риски и сохранить тот же уровень эффективности, что и в предыдущие годы
• Увеличить важнейшие показатели компании, например повысить качество данных и уровень квалификации сотрудников

 

Менеджер по цифровому маркетингу, работающий с государственной страховой компанией, хочет использовать искусственный интеллект для обработки собственных данных этой компании. Что нужно выяснить, прежде чем запустить процесс?

• Есть ли возможность изменить правила сбора данных таким образом, чтобы мотивировать клиентов предоставлять компании как можно больше информации
• Сколько места для хранения данных доступно на служебных устройствах каждого из сотрудников маркетингового отдела
• Насколько в компании соблюдаются местные законы о сборе данных и конфиденциальности пользователей и сможет ли компания гарантировать, что ее собственные данные будут обрабатываться корректно
• Как начать использовать данные быстрее, даже если это помешает работе других отделов

 

Менеджер по цифровому маркетингу крупного розничного продавца управляет гибким рекламным бюджетом. Что из перечисленного ему следует сделать, чтобы достичь наилучших результатов?

• Использовать общие бюджеты и пакетные стратегии назначения ставок, чтобы достичь максимальной гибкости, а также доверить управление искусственному интеллекту
• Ограничить бюджет на ежедневные траты усредненным значением, чтобы избежать ненужных расходов в сезоны повышенного спроса
• Создать отдельный бюджет для проведения экспериментов в кампании, а также на случай непредвиденных изменений ситуации на рынке
• Настраивать цели эффективности каждый месяц или квартал, чтобы оптимизировать работу искусственного интеллекта

 

Как улучшить эффективность кампании с помощью интерпретации?

• Она поможет маркетологам определить размер бюджета, необходимый для максимально эффективной кампании
• Она поможет маркетологам увидеть лучшие комбинации объектов для каждого типа кампании в аккаунте
• Она поможет маркетологам быстрее понять, почему изменилась эффективность
• Она поможет маркетологам проверить рекомендации заголовков и описаний, чтобы создать более эффективные объявления

 

Маркетолог хочет повысить ценность конверсий в лидогенерирующих кампаниях в следующем году. Почему в этой ситуации лучше всего подойдет назначение ставок на основе ценности?

• При таком назначении ставок маркетологи могут оптимизировать кампании, чтобы привлекать как особо ценных, так и обычных клиентов
• При таком назначении ставок используется искусственный интеллект, что позволяет добиться максимальной общей ценности конверсий для целевой рентабельности инвестиций в рекламу или бюджета
• При таком назначении ставок все клиенты имеют одинаковую ценность, поэтому приоритет отдается увеличению числа потенциальных клиентов
• При таком назначении ставок маркетологи могут сосредоточиться на активном привлечении трафика на сайт, чтобы найти потенциальных клиентов

 

Что нужно сделать, если вы создаете эксперимент, чтобы протестировать кампании с максимальной эффективностью?

• Провести эксперимент для кампании с максимальной эффективностью в течение 1–2 недель, а затем оценить результаты
• Выделить на кампанию бюджет, не превышающий 10 % от расходов на другие кампании
• Указать для кампании абсолютно новый целевой показатель цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу
• Задать для этого типа кампаний целевой показатель цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу, сопоставимый с показателями других кампаний

 

Какие из этих функций может выполнять искусственный интеллект Google Рекламы? Выберите три варианта.

• Анализ контрольных списков маркетинговых рекомендаций
• Тестирование на уровне продукта и ротация
• Тестирование на уровне креативов и ротация
• Корректировка ставок во время сезонных событий
• Сохранение стабильных ставок во время сезонных событий

 

Местная кофейня хочет увеличить число посетителей, которые узнают о заведении благодаря Google Рекламе. Почему для этого лучше запустить кампанию с максимальной эффективностью?

• Такой тип кампаний позволяет создавать объекты вручную, а значит, рекламодатели могут сформировать уникальное ценностное предложение
• Такой тип кампаний позволяет рекламодателям выбирать сайты, на которых показываются объявления, что может увеличить число посещений заведения
• Такой тип кампаний включает видеообъявления, а это позволяет повысить дополнительные конверсии на 13 %
• Такой тип кампаний поможет найти новых посетителей благодаря использованию искусственного интеллекта на всем инвентаре Google Рекламы

 

Каковы главные преимущества использования страницы статистики? Выберите два варианта.

• Данные со страницы статистики помогают узнавать о набирающих популярность поисковых запросах и находить новые аудитории, которые будут приносить конверсии
• Данные со страницы статистики помогают обнаруживать проблемы, влияющие на эффективность
• Данные со страницы статистики помогают выяснить, сколько тратят в неделю ваши конкуренты
• Данные со страницы статистики помогают оптимизировать кампании в поисковой сети

 

Какой метод лучше всего подойдет для запуска эксперимента в кампании?

• Выбор для каждого теста одной переменной, а также использование отдельных тестов для оценки эффекта каждого изменения
• Проверка эффективности (после окончания эксперимента) с помощью временной шкалы с учетом периода обучения
• Выбор 2–3 показателей, чтобы оценить эффективность кампании и найти лучший вариант по результатам теста
• Использование другой процедуры проверки новых объявлений во время эксперимента, чтобы ускорить процесс

 

Как подход “тестирование и обучение” помогает маркетологам добиться успеха с помощью искусственного интеллекта от Google?

• Он помогает командам тестировать несколько бизнес-целей сразу
• Он помогает руководителям быстрее выявлять неэффективных сотрудников
• Он помогает сотрудникам преодолевать барьеры и быстро находить решения
• Он помогает подогревать дух соперничества в компании

 

Какими подсказками пользуются рекламодатели, чтобы изучить статистику интересов потребителей и тренды роста по категориям?

• Отчет о поисковых запросах
• Выводы диагностики
• Статистика аудитории и объектов
• Поисковые тенденции и прогнозы спроса

 

В чем польза полноценного A/B-тестирования в ходе эксперимента в кампании?

• Во время A/B-тестирования маркетологи выясняют, смогла ли пробная кампания побудить клиентов к действиям, которые те не совершили бы при других обстоятельствах
• Во время A/B-тестирования одновременно проверяется множество переменных. Это позволяет рекламодателям вносить изменения в кампании с учетом полученной информации.
• Во время A/B-тестирования пробные кампании проходят параллельно с основной. Это позволяет ограничить влияние внешних факторов, например сезонных колебаний, которые бы привели к неточным результатам.
• Во время A/B-тестирования кампании проводятся по одной. Это позволяет выдержать паузу между проверками и получить более достоверные данные.

 

Местная сеть кондитерских хочет повысить эффективность кампаний Google Рекламы во всех своих аккаунтах. Как это сделать с помощью показателя оптимизации? Выберите два варианта.

• Одобрять и сразу же применять рекомендации, сгенерированные специально для этого бизнеса, чтобы сэкономить время
• Проверять и отклонять рекомендации, которые касаются цели кампании, чтобы сэкономить время на оптимизацию
• Узнать, насколько и как можно улучшить текущие кампании
• Измерять показатель только на уровне индивидуальных аккаунтов, но не на уровне управляющего

 

Региональная сеть книжных магазинов стремится увеличить ценность конверсий для кампаний Google Рекламы. Для этого впервые применяется стратегия назначения ставок на основе ценности. Что стоит сделать в такой ситуации в первую очередь?

• Создать стратегию интеллектуального назначения ставок на основе ценности для двух самых успешных кампаний
• Разрешить стратегию интеллектуального назначения ставок на основе объема для всех кампаний
• Внедрить уверенную стратегию измерения и атрибуции в соответствии с целями
• Составить большой список минус-слов, чтобы регулировать трафик и отсеивать незаинтересованных клиентов

 

Каковы преимущества адаптивных поисковых объявлений?

• Адаптивные поисковые объявления позволяют рекламодателям расширить охват потенциальных клиентов, так как показываются на устройствах разных размеров
• Адаптивные поисковые объявления позволяют анализировать данные и на их основе вручную выбирать сочетание объектов и заголовков, которое увидят пользователи
• Адаптивные поисковые объявления ограничивают возможности рекламы участвовать во множестве аукционов и показываться по большему числу запросов
• Адаптивные поисковые объявления создаются быстро, а ещё для них можно добавить варианты заголовков и описаний, которые будут показываться пользователям в разных сочетаниях

 

Для чего минус-слова используются в поисковых стратегиях на основе искусственного интеллекта?

• Они помогают маркетологам обнаруживать дополнительные поисковые запросы, с помощью которых клиенты находят компанию
• Они позволяют маркетологам ограничивать условия, на которых объявления конкурентов участвуют в аукционе
• Они мешают клиентам оставлять плохие отзывы о компании
• Они запрещают показ рекламы по нерелевантным запросам

 

Как интерпретация помогает повышать эффективность рекламы?

• С ее помощью можно определить оптимальный бюджет для проведения эффективной кампании
• С ее помощью можно быстрее выяснить, чем вызваны изменения эффективности
• С ее помощью можно выявить лучшие комбинации объектов для каждого типа кампаний в аккаунте
• С ее помощью можно просматривать рекомендации для заголовков и описаний и в результате создавать более эффективные объявления

 

Представьте, что отдел маркетинга в местном ресторане хочет привлечь больше потенциальных клиентов в заведение с помощью Google Рекламы. Как в этом могут помочь кампании с максимальной эффективностью?

• С их помощью можно выбирать, на каких сайтах будут показываться объявления
• В них можно использовать искусственный интеллект, чтобы находить новых клиентов по всему инвентарю Google Рекламы
• В них можно использовать видеообъявления, чтобы увеличить дополнительные конверсии на 13 %
• В них можно использовать объекты, созданные вручную, что даст маркетологам больше времени на разработку уникального ценностного предложения

 

Какой способ использования Планировщика результатов наиболее эффективен?

• Разработка планов по месяцам и регулярный просмотр обновленных прогнозов
• Использование этого инструмента преимущественно вне сезонов повышенного спроса, чтобы получить наиболее точные данные
• Создание прогноза на год в начале финансового года, чтобы спланировать бюджет
• Просмотр только годовых прогнозов, так как продажи, как правило, растут в сезоны повышенного спроса

 

Интернет-магазин кроссовок установил целевой показатель рентабельности рекламы на следующий год. Какая из этих стратегий интеллектуального назначения ставок подойдет в такой ситуации?

• Максимум конверсий
• Целевая ценность конверсии
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов

 

Менеджер по цифровому маркетингу знает, что в следующем году у компании будет фиксированный рекламный бюджет. Чтобы протестировать новые предложения, понадобится провести эксперименты в кампаниях, а для этого необходим более гибкий бюджет. Какое решение будет оптимальным в такой ситуации?

• Договориться с отделом финансов о ежемесячных или еженедельных совещаниях, чтобы обсуждать возможности и результаты, а также развивать сотрудничество и повышать гибкость бюджета
• Заранее выделить сумму в процентах от бюджета, чтобы проводить тесты или реагировать на изменения на рынке
• Изучить отраслевые отчеты, чтобы определить примерный спрос на следующий год и рассчитать бюджет
• Отправить квартальный отчет руководителю и запросить дополнительное финансирование на проведение тестов в следующем квартале

 

Что из перечисленного – показатель, с помощью которого измеряется ценность?

• Время, проведенное на сайте
• Цена за клик
• Объем корзины
• Глубина просмотра

 

Розничный продавец хочет увеличить объем онлайн-продаж в этом году. Для этого он собирается протестировать разные варианты оптимизации кампаний и узнать, какой из них поможет привлечь больше покупателей. В чем польза таких экспериментов?

• С их помощью маркетологи могут измерить влияние изменений и отказаться от них, если это необходимо
• С их помощью маркетологи могут понять, помогают ли внесенные изменения достичь маркетинговой цели
• Эксперименты помогают сравнивать эффективность кампаний Google Рекламы и традиционной рекламы, например телевизионной или печатной
• Во время экспериментов в кампании распределение трафика случайно, и это гарантирует статистически значимый результат

 

Вы работаете менеджером по цифровому маркетингу в крупном магазине детской одежды и отвечаете за распределение гибкого рекламного бюджета. Какой из этих рекомендаций нужно следовать, чтобы наиболее эффективно использовать средства?

• Ограничивать ежедневные расходы средним значением, чтобы избежать ненужных трат в сезоны повышенного спроса
• Использовать общий бюджет и пакетные стратегии назначения ставок, чтобы получить максимальную выгоду от управления с помощью искусственного интеллекта
• Изменять цели эффективности каждый месяц или квартал, чтобы оптимизировать результаты работы искусственного интеллекта
• Выделять отдельный бюджет для проведения экспериментов в кампании, а также на случай непредвиденных изменений на рынке

 

Что из перечисленного – яркий пример бизнес-цели, которая должна быть установлена до использования решений на основе искусственного интеллекта?

• Прибыль
• Расходы на маркетинг
• Цена за клик
• Себестоимость реализованной продукции

 

Менеджер по цифровому маркетингу, сотрудничающий с государственной страховой компанией, хочет внедрить искусственный интеллект для работы с собственными данными этой компании. На какой вопрос ему понадобится ответить перед использованием такой информации?

• Как правила компании в отношении сбора данных побуждают клиентов предоставлять как можно больше информации?
• Что компания делает для того, чтобы соблюдать местное законодательство о сборе данных и конфиденциальности пользователей, а также гарантировать, что полученная информация используется корректно?
• Сколько свободного места на служебных устройствах каждого из сотрудников маркетингового отдела?
• Как начать использовать данные как можно быстрее, даже если это помешает работе других отделов?

 

Что нужно сделать при создании структуры аккаунта, чтобы добиться максимальной эффективности решений на базе искусственного интеллекта?

• Разработать кампании с учетом определенных способов ручного управления
• Добавить максимально возможное число кампаний, чтобы достичь бизнес-целей
• Сегментировать структуру аккаунта по типам устройств и соответствия, чтобы было проще изменять креативы
• Создать структуру с учетом бизнес-целей, а не каналов

 

Как кампании с максимальной производительностью помогают рекламодателям находить потенциальных клиентов?

• Они позволяют создавать индивидуальные текстовые, графические и видеообъявления, чтобы реклама лучше соответствовала аудитории
• Они помогают вручную оптимизировать кампании для всех каналов и собирают информацию о факторах, которые влияют на эффективность
• Они продвигают товар или услугу с помощью одной кампании, охватывающей почти весь рекламный инвентарь Google
• Они задействуют искусственный интеллект, чтобы определить, сколько средств будет выделено на разные каналы, например YouTube и Google Поиск

 

Выберите определение задержки конверсии.

• Число дней между первой зарегистрированной онлайн- или офлайн-конверсией в кампании и полным внедрением стратегии интеллектуального назначения ставок
• Время между взаимодействием пользователя с объявлением и загрузкой рекламодателем офлайн-конверсии или завершением действия-конверсии на сайте
• Общее время загрузки страницы, например подтверждения заказа, которая используется для измерения действий-конверсий клиентов на сайте рекламодателя
• Время, которое требуется рекламодателю, чтобы создать стратегию отслеживания конверсий для своего аккаунта Google Рекламы

 

Что из перечисленного следует сделать, чтобы разработать эффективные объекты изображений?

• Использовать изображения с белым фоном, так как обычно они более эффективны
• Размещать самый важный контент так, чтобы он занимал центральные 50 % изображения
• Загружать только квадратные изображения, так как они показываются чаще
• Загружать не менее четырех уникальных и релевантных изображений на уровне кампании или группы объявлений

 

Сочетание каких трех функций лучше всего повысит эффективность стратегий, основанных на использовании искусственного интеллекта?

• Ключевые слова с фразовым соответствием, ключевые слова с точным соответствием, интеллектуальное назначение ставок
• Интеллектуальное назначение ставок, адаптивные поисковые объявления, ключевые слова с широким соответствием
• Адаптивные поисковые объявления, объекты изображений, ключевые слова с широким соответствием
• Интеллектуальное назначение ставок, адаптивные медийные объявления, неограниченные бюджеты

 

Маркетолог думает о том, чтобы применить решения на базе искусственного интеллекта от Google и использовать его для обработки данных компании с защитой конфиденциальности. Цель такого шага – увеличить прибыль от маркетинга. В чем преимущество использования конфиденциальных данных компании?

• Эти данные можно легко воспроизвести, обратившись в любой отдел компании
• Эти данные высокого качества, поскольку получены от клиентов компании
• Эти данные могут использоваться для оценки эффективности работы конкурентов
• Эти данные свидетельствуют о том, что эффективность машинного обучения в индустрии значительно улучшилась

 

Какие из этих подсказок помогают рекламодателям узнать статистику интересов потребителей и тренды роста по категориям?

• Статистика аудитории и объектов
• Поисковые тенденции и прогнозы спроса
• Отчет о поисковых запросах
• Выводы диагностики

 

Как улучшить показатель качества адаптивных поисковых объявлений?

• Не добавлять популярные ключевые слова в заголовки и описания
• Находить новые варианты ключевых слов с помощью инструмента динамической вставки
• Использовать инструмент “Качество объявления”, чтобы узнавать больше о том, как создавать адаптивные поисковые объявления
• Создавать более уникальные заголовки и описания

 

Веб-маркетолог добавил назначение ставок на основе ценности в стратегию интеллектуального назначения ставок. Какие инструменты Google Рекламы могут пригодиться в такой ситуации? Выберите два варианта.

• Планировщик ключевых слов
• Отчет о стратегии назначения ставок
• Планировщик результатов
• Показатель качества объявления

 

Менеджер по цифровому маркетингу решил использовать широкое соответствие для ключевых слов. Какой из этих механизмов следует добавить в регулярный цикл оптимизации, чтобы машинное обучение проходило лучше?

• Не принимать предложения добавить новые релевантные ключевые слова
• Использовать больше ключевых слов с фразовым и точным соответствием, чтобы повысить охват
• Удалять минус-слова, которые могут блокировать релевантный трафик
• Добавлять списки электронных адресов с данными старше 90 дней

 

Как полноценное A/B-тестирование может сделать эксперимент в кампании более эффективным?

• Запуск пробной кампании параллельно с основной позволяет снизить влияние внешних факторов, например сезонности, из-за которых результаты могут быть неточными
• Анализ результатов пробной кампании позволяет лучше понять поведение аудитории и определить, помогла ли кампания добиться от пользователей действий, которых иначе не было бы
• Проверка множества переменных сразу позволяет рекламодателям быстро вносить изменения в кампании с учетом полученной информации
• Проведение кампаний по одной в режиме A/B-тестирования позволяет выдержать паузу между каждой проверкой и получить только нужные данные

 

Если вы руководитель маркетингового отдела, цель которого – поддержка работы искусственного интеллекта от Google, какой шаг стоит предпринять в первую очередь?

• Создать отдельные ячейки внутри организации, чтобы повысить специализацию и разрешить нескольким сотрудникам распределять бюджет
• Развивать ключевые области: повышать качество данных и уровень квалификации персонала
• Утвердить бюджет, в котором цифровой маркетинг указан в качестве основного направления расходов компании
• Посоветовать командам не проводить эксперименты, чтобы избежать риска и гарантировать одинаковый уровень эффективности из года в год

 

Онлайн-магазин велосипедов собирается создать кампанию с максимальной эффективностью, чтобы повысить продажи новой линейки электровелосипедов. С чего следует начать?

• Создать качественные креативы, рассказывающие о линейке электровелосипедов, которые продаются в этом магазине
• Убедиться, что аккаунт Google Merchant не связан с аккаунтом Google Рекламы, чтобы данные не пересекались
• Ограничить доступ к данным об аудиториях, чтобы сотрудники не вмешивались в работу искусственного интеллекта
• Активировать любую интеллектуальную стратегию назначения ставок, чтобы на всех каналах они назначались искусственным интеллектом

 

Менеджер по цифровому маркетингу переводит кампании на стратегии назначения ставок на основе ценности. Это делается для того, чтобы увеличить рентабельность рекламы. При этом менеджер работает с фиксированным бюджетом. Выберите лучшую стратегию интеллектуального назначения ставок в такой ситуации.

• Максимальная ценность конверсий
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий

 

Назовите основное преимущество автоматически применяемых рекомендаций.

• Рекомендации применяются автоматически, и после этого бюджеты увеличиваются или перераспределяются так, чтобы повысить эффективность
• Рекомендации автоматически применяются искусственным интеллектом. При этом выбираются настройки, которые с высокой вероятностью окажутся наиболее эффективными.
• Рекомендации выбираются маркетологами для всего аккаунта или только управляющего аккаунта. Это гарантирует использование оптимальных настроек.
• Рекомендации обновляются с учетом данных только за последнюю неделю, а значит, все изменения основаны только на актуальной информации

 

Местный магазин товаров для туризма и отдыха хочет повысить эффективность кампаний Google Рекламы во всех своих аккаунтах. Как это сделать с помощью показателя оптимизации? Выберите два варианта.

• Проверять и отклонять рекомендации, которые соответствуют текущей цели
• Одобрять и применять все рекомендации для этого бизнеса, что сэкономит время
• Измерять показатель на уровне индивидуальных аккаунтов, но не делать этого на уровне управляющего
• Искать возможности и способы улучшить кампанию

 

Какие функции Планировщика результатов помогают рассчитывать бюджет? Выберите два варианта.

• Моделирование влияния разных вариантов распределения бюджета на эффективность
• Определение вариантов оптимизации для сезонов повышенного спроса
• Доступ к данным о расходах на каждое ключевое слово в кампании за прошедший месяц
• Поиск лучшего способа оплаты для конкретного аккаунта, чтобы выплаты происходили своевременно

 

Как страница статистики помогает маркетологам быстрее оценивать эффективность? Выберите два варианта.

• С ее помощью можно автоматически приостановить кампании с низким качеством объявлений или ограниченным бюджетом
• С ее помощью можно определить факторы, способствующие еженедельному и ежемесячному росту эффективности
• С ее помощью можно узнать информацию об эффективности объявлений конкурентов, чтобы затем внести изменения в работу компании
• С ее помощью можно выяснить, почему в кампаниях происходят колебания эффективности

 

Как страница эффективности помогает маркетологам оценивать эффективность кампаний? Выберите два варианта.

• Она помогает определить факторы, которые ежемесячно и еженедельно повышают эффективность
• Она помогает изучить данные об эффективности объявлений конкурентов и на их основе внести изменения в работу компании
• Она помогает найти причины колебаний эффективности кампаний
• Она автоматически приостанавливает кампании с низким качеством объявлений или ограниченным бюджетом

 

Какие факторы определяют, появляются ли в аккаунте рекомендации, связанные с показателем оптимизации?

• Данные, полученные с помощью машинного обучения и моделирования. Они помогают найти возможности увеличить эффективность, чтобы достичь бизнес-цели.
• Решение алгоритма, который определяет, что бизнес-цели следует расширить
• Расчеты алгоритмов о том, как максимально увеличить затраты на рекламную кампанию. Рост эффективности при этом не учитывается.
• Таких факторов нет. Все виды рекомендаций доступны любым индивидуальным и управляющим аккаунтам.

 

Как создать структуру аккаунта, чтобы добиться максимальной эффективности решений на основе искусственного интеллекта?

• Сосредоточиться на бизнес-целях, а не каналах
• Создать как можно больше кампаний, чтобы достичь бизнес-целей
• Разработать кампании на основе отдельных способов ручного управления
• Разделить структуру аккаунта на сегменты по устройствам и типам соответствия, чтобы настроить креативы

 

Местная сеть пекарен планирует запустить кампанию с максимальной эффективностью, чтобы в заведения приходило больше посетителей. Какую цель нужно выбрать?

• Посещения магазинов и промоакции
• Интерес к бренду и товарам
• Трафик сайта
• Узнаваемость бренда и охват

 

Какие из этих функций Google Поиска в совокупности помогают повысить эффективность стратегий, полностью основанных на использовании искусственного интеллекта?

• Интеллектуальное назначение ставок, адаптивные текстовые объявления, неограниченные бюджеты
• Ключевые слова с фразовым соответствием, ключевые слова с точным соответствием, интеллектуальное назначение ставок
• Интеллектуальное назначение ставок, адаптивные поисковые объявления, ключевые слова с широким соответствием
• Адаптивные поисковые объявления, объекты изображений, ключевые слова с широким соответствием

 

Как кафе-мороженое может использовать кампанию с максимальной эффективностью, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в заведение?

• Повысить дополнительные конверсии с помощью кампаний, использующих видеообъявления
• Использовать искусственный интеллект, чтобы найти новых потенциальных покупателей на рекламном инвентаре Google
• Воспользоваться освободившимся временем, чтобы сформировать уникальные ценностные предложения с помощью созданных вручную объектов
• Выбрать, на каких сайтах будут показываться объявления, и в результате привлечь больше потенциальных клиентов

 

Какие из этих маркетинговых функций могут выполняться искусственным интеллектом Google Рекламы? Выберите три варианта.

• Корректировка ставок во время сезонных событий
• Тестирование на уровне продукта и ротация
• Тестирование на уровне креативов и ротация
• Сохранение стабильных ставок во время сезонных событий
• Анализ контрольных списков маркетинговых рекомендаций

 

Какое из этих решений на основе искусственного интеллекта помогает добиться наибольшего охвата каналов и сервисов среди кампаний Google Рекламы?

• Кампании в поисковой сети
• Кампании с максимальной эффективностью
• Кампании для приложений
• Видеокампании

 

Местная сеть пиццерий хочет повысить эффективность кампаний Google Рекламы во всех аккаунтах. Как это можно сделать с помощью показателя оптимизации? Выберите два варианта.

• Определить, насколько можно улучшить активные кампании и как это сделать
• Измерять показатель только для индивидуальных аккаунтов и не включать данные управляющего аккаунта
• Проверять и отклонять рекомендации, касающиеся достижения целей, чтобы сэкономить время на оптимизацию кампаний
• Одобрять и сразу же применять рекомендации, подходящие для этого бизнеса, что поможет сэкономить время

 

Какой тип соответствия по умолчанию используется для всех ключевых слов?

• Отрицательное соответствие
• Точное соответствие
• Фразовое соответствие
• Широкое соответствие

 

Что рекомендуется сделать при создании кампании с максимальной эффективностью?

• Использовать максимально допустимое количество текстовых, графических и видеообъектов
• Начать отслеживание конверсий через две недели после начала кампании
• Убедиться, что фиды Google Мой бизнес и Google Merchant Center связаны с другим аккаунтом
• Свести к минимуму число расширений объявлений, используемых в группе объектов

 

Цель маркетолога – увеличить ценность конверсий лидогенерирующих кампаний в следующем году. Как для этого можно использовать назначение ставок на основе ценности?

• Оно поможет маркетологу внести изменения, чтобы кампании лучше привлекали и обычных, и особо ценных клиентов
• Оно поможет сосредоточиться на привлечении максимально возможного трафика на сайт, чтобы привлечь потенциальных клиентов
• Оно поможет максимально увеличить общую ценность конверсий для целевой рентабельности инвестиций в рекламу или бюджета
• Оно поможет оптимизировать кампанию, чтобы увеличить число потенциальных клиентов. Это допустимо, так как они все имеют одинаковую ценность.

 

У вас фиксированный годовой бюджет, но вы хотите проверить эффективность новых идей с помощью экспериментов в кампании. Как добиться необходимой для этого гибкости бюджета?

• Изучить отраслевые отчеты, чтобы составить представление о спросе на следующий год, а затем понять и рассчитать бюджет с опорой на прогнозы
• Выделить процент бюджета для тестирования и реагирования на изменения на рынке
• Отправить квартальный отчет на проверку руководителю и запросить дополнительное финансирование в следующем квартале, чтобы провести тесты
• Организовать еженедельные или ежемесячные совещания с отделом финансов, чтобы делиться идеями и повышать гибкость бюджета

 

Онлайн-магазин обуви собирается использовать кампанию с максимальной эффективностью, чтобы увеличить продажи кроссовок. С чего следует начать?

• Использовать любые стратегии интеллектуального назначения ставок на каналах, чтобы они устанавливались искусственным интеллектом
• Ограничивать добавление данных об аудитории, чтобы искусственный интеллект работал без вмешательства человека
• Не устанавливать связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Merchant Center, чтобы избежать совпадения данных
• Создавать качественные креативы, показывающие кроссовки или рассказывающие о специальных предложениях, связанных с этим товаром

 

Менеджер по цифровому маркетингу заметил, что показатель качества адаптивных поисковых объявлений можно улучшить. Что для этого следует сделать?

• Применять динамическую вставку ключевых слов, чтобы находить новые варианты
• Использовать инструмент “Качество объявления”, чтобы получать рекомендации о том, как создавать адаптивные поисковые объявления
• Создавать более уникальные заголовки и описания
• Избегать использования популярных ключевых слов в заголовках и описаниях

 

При создании планов бюджета менеджер по цифровому маркетингу хочет использовать Планировщик результатов. Какие функции инструмента могут ему в этом помочь? Выберите два варианта.

• Определение вариантов оптимизации для сезонов повышенного спроса
• Просмотр данных о месячных тратах на каждое ключевое слово в кампании
• Поиск оптимального способа оплаты для аккаунта
• Прогнозирование влияния разных вариантов распределения бюджета на эффективность

 

Какой из этих видов планирования бюджета обычно используют традиционные маркетинговые организации?

• Бюджет, не привязанный к определенному периоду времени или проекту
• Квартальные бюджеты, которые можно увеличить без предварительного одобрения руководства
• Фиксированный годовой бюджет, который не меняется при колебаниях спроса
• Гибкий бюджет, изменяющийся в зависимости от динамики стоимости акций

 

В чем важное преимущество автоматически применяемых рекомендаций?

• Рекомендации применяются автоматически, и это позволяет увеличить бюджет кампаний или перераспределить его при необходимости. Это повышает эффективность.
• Маркетологи выбирают, какие рекомендации применяются ко всему аккаунту или только управляющему аккаунту. Тогда оптимальные настройки будут использоваться во всех кампаниях.
• Искусственный интеллект автоматически решает, какие рекомендации применить для кампаний, и участие человека при этом не требуется
• Рекомендации подбираются на основе данных за прошедшую неделю и показывают текущую ситуацию на рынке. При этом устаревшая информация и настройки игнорируются.

 

Как подход “тестирование и обучение” помогает маркетологам сделать использование искусственного интеллекта более успешным?

• Этот подход мотивирует сотрудников искать нестандартные идеи и быстро находить решения
• Этот подход помогает отделам тестировать более одной бизнес-цели одновременно
• Этот подход поддерживает атмосферу соперничества в компании
• Этот подход позволяет руководителям легче находить неэффективных сотрудников

 

Выберите наилучший подход к разработке эксперимента для кампании с максимальной эффективностью.

• Запустить такой эксперимент на 1–2 недели, а затем проверить результаты
• Оптимизировать кампанию с максимальной эффективностью до целевого показателя цены за конверсию или рентабельности инвестиций, сопоставимого с другими кампаниями
• Ограничить бюджет эксперимента до 10 % от затрат на другие кампании
• Создать новую целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций для кампании с максимальной эффективностью

 

Менеджер по цифровому маркетингу, сотрудничающий с государственной страховой компанией, собирается внедрить искусственный интеллект для работы с собственными данными этой компании. Что нужно выяснить, прежде чем запустить процесс?

• Соблюдается ли в компании местное законодательство в отношении сбора данных и конфиденциальности пользователей, а также корректно ли используется информация
• Как быстрее начать использовать данные, даже если это помешает работе других отделов
• Какой объем данных можно разместить на служебных устройствах каждого из сотрудников отдела маркетинга
• Есть ли способ изменить правила компании о сборе данных, чтобы убедить клиентов предоставлять как можно больше информации

 

Какой из этих инструментов может помочь маркетологам увеличить эффективность стратегии назначения ставок на основе ценности?

• Симуляторы целевых показателей
• Показатель качества объявления
• Выводы диагностики
• Планировщик ключевых слов

 

Если менеджер по цифровому маркетингу планирует перейти к использованию ключевых слов с широким соответствием, как ему следует организовать регулярный цикл оптимизации, чтобы помочь машинному обучению работать эффективно?

• Игнорировать предложения добавить новые релевантные ключевые слова
• Удалять минус-слова, которые могут блокировать релевантный трафик
• Добавлять больше ключевых слов с фразовым и точным совпадением, чтобы увеличить охват
• Добавлять списки электронных адресов с данными старше 90 дней

 

Магазин художественных принадлежностей, основная аудитория которого – местные студенты – планирует запустить кампанию с максимальной эффективностью, чтобы привлечь больше офлайн-покупателей. Какую цель нужно выбрать?

• Трафик сайта
• Узнаваемость бренда и охват
• Посещения магазинов и промоакции
• Интерес к бренду и товарам

 

Организации нужно перевести все цифровые рекламные кампании на стратегии назначения ставок на основе ценности и при этом не выйти за рамки бюджета. Какая из этих стратегий интеллектуального назначения ставок оптимальна в такой ситуации?

• Максимальная ценность конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Максимум кликов

 

Какую стратегию интеллектуального назначения ставок стоит использовать, если нужно оптимизировать кампанию с учетом ценности конверсий?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов

 

Какой из этих показателей используют для измерения ценности?

• Цена за клик
• Время, проведенное на сайте
• Объем корзины
• Глубина просмотра

 

Сеть зоомагазинов хочет увеличить ценность конверсий в кампаниях Google Рекламы, впервые создав стратегию назначения ставок на основе ценности. С чего следует начать?

• Разработать стратегию интеллектуального назначения ставок на основе объема для всех кампаний
• Разработать сильную стратегию измерения и атрибуции, основанную на текущих целях
• Создать лист минус-слов, чтобы ограничить трафик от незаинтересованных клиентов
• Запустить стратегию интеллектуального назначения ставок на основе ценности в двух самых успешных кампаниях

 

В чем преимущество использования ключевых слов с широким соответствием?

• Широкое соответствие гарантирует, что в запросе сохранится суть ключевого слова, а объем трафика будет соответствовать тому, который достигается при выборе точного соответствия
• Широкое соответствие дает маркетологам больший контроль над выбором запросов, по которым показывается объявление, но в результате объем трафика может снизиться
• Широкое соответствие используется вместе с точным и фразовым соответствием в любых группах объявлений, чтобы гарантировать высокую эффективность
• Широкое соответствие позволяет маркетологам охватить максимальное число клиентов, которые ищут товар и услуги, а также сэкономить время на работу с ключевыми словами

 

Как кампании с максимальной эффективностью помогают рекламодателям находить новых клиентов?

• Они используют искусственный интеллект, чтобы выделить бюджет для определенных каналов, например Google Поиска или YouTube
• Они дают рекламодателям возможность создавать отдельные текстовые, графические и видеообъявления, а также управлять ими
• Они позволяют использовать почти весь рекламный инвентарь Google для продвижения товара или услуги в одной кампании
• Они помогают вручную оптимизировать кампании для разных каналов и собирают информацию о факторах, повышающих эффективность

 

От чего зависит, появятся ли в аккаунте рекомендации, как улучшить показатель оптимизации?

• От расчетов, полученных с помощью машинного обучения и моделирования. Они помогают определить, можно ли увеличить эффективность в соответствии с бизнес-целью маркетолога.
• От алгоритмов, которые определяют, какие изменения нужно внести в бюджет кампании, чтобы затраты на нее максимально выросли вне зависимости от результата
• Ни от чего. Все виды рекомендаций показываются любым индивидуальным и управляющим аккаунтам.
• От результатов вычислений алгоритмов, определяющих, нужно ли рекламодателям расширить бизнес-цели

 

Какой подход к созданию объектов изображений оптимален?

• Создание объектов так, чтобы важный контент занимал центральные 50 % изображения
• Загрузка не менее четырех релевантных уникальных изображений на уровне кампании или группы объявлений
• Выбор изображений с белым фоном, так как у них более высокая эффективность
• Добавление только квадратных изображений, так как они показываются чаще

 

Какой из этих методов запуска эксперимента в кампании считается оптимальным?

• Проверка одного показателя за раз и использование отдельных тестов, чтобы оценить эффект от нескольких изменений
• Ускорение хода эксперимента, так как новые объявления не требуют проверки
• Выбор двух-трех показателей, которые можно проанализировать, чтобы оценить эффективность кампании и найти наилучший вариант
• Оценка эффективности после окончания эксперимента с помощью временной шкалы, которая учитывает период обучения

 

Какой тип соответствия используется по умолчанию при создании ключевых слов?

• Широкое соответствие
• Отрицательное соответствие
• Точное соответствие
• Фразовое соответствие

 

Какие действия должны предпринять менеджеры по цифровому маркетингу, чтобы внедрить искусственный интеллект от Google?

• Повысить ключевые показатели компании, в том числе качество данных и уровень квалификации персонала
• Создать отдельные ячейки внутри организации, чтобы повысить специализацию и разрешить нескольким сотрудникам распределять бюджет
• Дать сотрудникам указание не экспериментировать, чтобы избегать рисков и сохранять стабильную эффективность из года в год
• Подготовить бюджет, который утвердит цифровой маркетинг в качестве главного источника расходов компании

 

Для чего во время эксперимента в кампании проводится полноценное A/B-тестирование?

• Оно помогает маркетологам лучше понять поведение аудитории и определить, удалось ли в ходе пробной кампании побудить пользователей к действиям, которых иначе не было бы
• Если запустить пробную кампанию одновременно с основной, то можно снизить влияние внешних факторов, таких как сезонность, из-за которых результаты могут быть неточными
• Оно дает возможность провести кампании по одной, выдержать паузу между ними и получить более точные данные
• Оно позволяет протестировать несколько переменных сразу и помочь рекламодателям получить данные, на основе которых можно быстро внести изменения в кампании

 

Какой из перечисленных инструментов поможет добиться максимальной эффективности, если вы выбрали стратегию назначения ставок на основе ценности?

• Планировщик ключевых слов
• Симуляторы целевых показателей
• Показатель качества объявления
• Выводы диагностики

 

Какой метод лучше использовать, если вы запускаете эксперимент в кампании?

• Выбор 2–3 показателей, которые можно использовать для достоверной оценки эффективности кампании, и поиск лучшего варианта на основе их анализа
• Оценка эффективности после окончания эксперимента с использованием временной шкалы, включающей период обучения
• Проверка только одного показателя за раз, а также проведение отдельных тестов для оценки влияния каждого изменения
• Ускорение эксперимента за счет отказа от стандартной проверки новых объявлений

 

Розничный онлайн-магазин товаров для ухода за собой определил целевой показатель рентабельности рекламы на будущий год. Какая стратегия интеллектуального назначения ставок лучше подойдет в этой ситуации?

• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая ценность конверсии
• Максимум конверсий

 

В чем заключаются преимущества использования страницы статистики? Выберите два варианта.

• С ее помощью можно лучше понять потребителя, узнать о запросах, которые набирают популярность, и найти новые аудитории с высокой вероятностью конверсии
• С ее помощью можно понять, сколько ваши конкуренты тратят на маркетинг каждую неделю
• С ее помощью можно определить проблемы, влияющие на эффективность, и сделать кампании более успешными
• С ее помощью можно оптимизировать кампании в поисковой сети, используя данные статистики

 

Если маркетологу нужно повысить ценность конверсий в лидогенерирующих кампаниях, одно из оптимальных решений – назначение ставок на основе ценности. Почему?

• Это позволит добиться максимальной общей ценности конверсий для бюджета или целевой рентабельности инвестиций в рекламу
• Это позволит маркетологу сосредоточиться на том, чтобы привлечь на сайт максимальное количество пользователей и таким образом найти новых клиентов
• Это позволит отдавать приоритет увеличению числа потенциальных клиентов, так как все они имеют одинаковую ценность
• Это позволит оптимизировать кампанию, чтобы лучше привлекать как особо ценных, так и обычных клиентов

 

Вам требуется распределить гибкий рекламный бюджет крупного розничного продавца. Что нужно сделать, чтобы достичь максимальной эффективности?

• Создать отдельные бюджеты для экспериментов в кампании, а также на случай непредвиденных изменений на рынке
• Предотвратить нерациональное использование бюджета в сезоны повышенного спроса, ограничив ежедневные расходы средней суммой
• Задавать новые цели эффективности ежемесячно или ежеквартально, чтобы оптимизировать решения искусственного интеллекта
• Разработать общие бюджеты и пакетные стратегии назначения ставок, а также использовать весь потенциал искусственного интеллекта

 

Что такое задержка конверсии?

• Число дней, которое требуется для адаптации интеллектуальной стратегии назначения ставок после первой зарегистрированной онлайн- или офлайн-конверсии
• Время, которое уходит у рекламодателя на то, чтобы создать корректную стратегию отслеживания конверсий в аккаунте Google Рекламы
• Время загрузки страницы, которая используется для измерения действий-конверсий на сайте рекламодателя, например страницы подтверждения заказа
• Время, которое проходит между переходом по объявлению и выполнением действия-конверсии на сайте или загрузкой офлайн-конверсии рекламодателем

 

В чем преимущества минус-слов?

• Они могут предотвратить негативные отзывы клиентов о вашей компании
• Они позволяют использовать стратегию, с помощью которой можно определить, по каким ещё поисковым запросам клиенты находят компанию
• Они блокируют показ рекламы по запросам, не совпадающим с целью поиска
• Они помогают ограничить условия, на которых объявления конкурентов участвуют в аукционе

 

Почему полезно использовать ключевые слова с широким соответствием?

• Они помогают гарантировать высокую эффективность, когда их используют вместе с ключевыми словами с фразовым и точным соответствием
• Они гарантируют, что суть ключевого слова будет присутствовать в запросе, а объем трафика получится не меньше, чем при использовании ключевых слов с точным соответствием
• Они позволяют маркетологам лучше контролировать, по каким поисковым запросам будут показываться объявления, а также помогают ограничивать объем трафика
• Они дают маркетологам возможность охватить максимально возможное число потенциальных клиентов, заинтересованных в товаре или услуге, и при этом не тратить дополнительное время на добавление новых ключевых слов

 

Почему для полноценного использования возможностей искусственного интеллекта от Google стоит снять бюджетные ограничения?

• Для эффективной работы искусственного интеллекта от Google бюджет должен быть достаточно гибким
• Если бюджет кампании ограничен, стратегия интеллектуального назначения ставок переключится на назначение ставок вручную
• Для кампаний, в которых используется искусственный интеллект от Google, требуется больше средств, чтобы охватить больше клиентов
• Искусственный интеллект от Google работает только в новых кампаниях с бюджетом от 1000 долларов США в день

 

Какое из этих решений на основе искусственного интеллекта дает наибольший охват каналов и сервисов среди кампаний Google Рекламы?

• Кампании в поисковой сети
• Кампании для приложений
• Кампании с максимальной эффективностью
• Видеокампании

 

Для каких видов маркетинговой деятельности может пригодиться искусственный интеллект? Выберите три варианта.

• Сохранение стабильных ставок во время сезонных событий
• Тестирование на уровне креативов и ротация
• Тестирование на уровне продукта и ротация
• Изучение контрольных списков маркетинговых рекомендаций
• Корректировка ставок во время сезонных событий