Сертификация по программе "Эффективная реклама на базе искусственного интеллекта"

Маркетолог хочет повысить ценность конверсий в лидогенерирующих кампаниях в следующем году. Почему в этой ситуации лучше всего подойдет назначение ставок на основе ценности?

• При таком назначении ставок маркетологи могут оптимизировать кампании, чтобы привлекать как особо ценных, так и обычных клиентов
• При таком назначении ставок используется искусственный интеллект, что позволяет добиться максимальной общей ценности конверсий для целевой рентабельности инвестиций в рекламу или бюджета
• При таком назначении ставок все клиенты имеют одинаковую ценность, поэтому приоритет отдается увеличению числа потенциальных клиентов
• При таком назначении ставок маркетологи могут сосредоточиться на активном привлечении трафика на сайт, чтобы найти потенциальных клиентов

При создании планов бюджета менеджер по цифровому маркетингу хочет использовать Планировщик результатов. Какие функции инструмента могут ему в этом помочь? Выберите два варианта.

• Определение вариантов оптимизации для сезонов повышенного спроса
• Просмотр данных о месячных тратах на каждое ключевое слово в кампании
• Прогнозирование влияния разных вариантов распределения бюджета на эффективность
• Поиск оптимального способа оплаты для аккаунта

Какие действия должны предпринять менеджеры по цифровому маркетингу, чтобы внедрить искусственный интеллект от Google?

• Дать сотрудникам указание не экспериментировать, чтобы избегать рисков и сохранять стабильную эффективность из года в год
• Повысить ключевые показатели компании, в том числе качество данных и уровень квалификации персонала
• Создать отдельные ячейки внутри организации, чтобы повысить специализацию и разрешить нескольким сотрудникам распределять бюджет
• Подготовить бюджет, который утвердит цифровой маркетинг в качестве главного источника расходов компании

Менеджер по цифровому маркетингу начал использовать широкое соответствие для ключевых слов. Какие действия нужно включить в регулярный цикл оптимизации, чтобы направлять машинное обучение?

• Создавать дополнительные ключевые слова с фразовым и точным соответствием, чтобы повысить охват
• Удалять минус-слова, которые могут блокировать релевантный трафик
• Добавлять списки электронных адресов с данными старше 90 дней
• Отклонять рекомендации добавить новые ключевые слова

В чем польза полноценного A/B-тестирования в ходе эксперимента в кампании?

• Во время A/B-тестирования одновременно проверяется множество переменных. Это позволяет рекламодателям вносить изменения в кампании с учетом полученной информации.
• Во время A/B-тестирования маркетологи выясняют, смогла ли пробная кампания побудить клиентов к действиям, которые те не совершили бы при других обстоятельствах
• Во время A/B-тестирования кампании проводятся по одной. Это позволяет выдержать паузу между проверками и получить более достоверные данные.
• Во время A/B-тестирования пробные кампании проходят параллельно с основной. Это позволяет ограничить влияние внешних факторов, например сезонных колебаний, которые бы привели к неточным результатам.

Выберите наилучший подход к разработке эксперимента для кампании с максимальной эффективностью.

• Ограничить бюджет эксперимента до 10 % от затрат на другие кампании
• Оптимизировать кампанию с максимальной эффективностью до целевого показателя цены за конверсию или рентабельности инвестиций, сопоставимого с другими кампаниями
• Запустить такой эксперимент на 1–2 недели, а затем проверить результаты
• Создать новую целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций для кампании с максимальной эффективностью