Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Что такое тег в цифровой рекламе?

• Это большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
• Это небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
• Это небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
• Это большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

Объяснение:

Тег в цифровой рекламе — это небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта для сбора и отправки данных о действиях пользователей в рекламные и аналитические системы. Он помогает отслеживать поведение посетителей, измерять конверсии и проводить анализ эффективности рекламных кампаний.

Как консультант по цифровому маркетингу описал бы тег Google новому рекламодателю?

• Это решение позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
• Это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
• Это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания
• Это решение заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные

Объяснение:

Тег Google — это фреймворк JavaScript, также известный как gtag.js, который используется для интеграции различных тегов Google на сайт. Он позволяет передавать данные о действиях пользователей, таких как клики или конверсии, в рекламные и аналитические сервисы Google, такие как Google Ads и Google Analytics, что помогает отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Маркетолог проводит кампанию, которая должна убедить пользователей подписываться на новостную рассылку. При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем причина расхождения?

• В Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии

Объяснение:

В Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который привел к конверсии, что может отличаться от других источников данных, где может учитываться дата или время самой конверсии. Это приводит к расхождению в подсчете числа подписок, так как временные метки на разных этапах взаимодействия с пользователем могут отличаться, особенно если событие конверсии произошло не сразу после клика.

Зачем рекламодателю использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Чтобы точнее регистрировать онлайн-конверсии
• Чтобы отслеживать продажи и события на сайте
• Чтобы на основе сторонних данных точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов
• Чтобы отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта

Объяснение:

Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов позволяет рекламодателям точно отслеживать офлайн-продажи, которые клиенты совершают после взаимодействия с сайтом. Это важно для получения полной картины о том, как онлайн-активности влияют на офлайн-продажи, что позволяет более эффективно настраивать рекламные кампании и повышать их рентабельность.

Как необходимо действовать с учетом статистики для маркетологов?

• Нужно перераспределить бюджеты в пользу неэффективных каналов
• Нужно уделить особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке
• Нужно увеличить размер инвестиций в неэффективный канал
• Нужно повысить частоту показа неэффективных креативов

Настроив отслеживание конверсий, вы хотите добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Как бы вы описали этот показатель?

• Это частное от деления общей ценности конверсий на число в столбце “Конверсии”
• Это частное от деления общей стоимости на число в столбце “Конверсии”
• Это частное от деления числа в столбце “Конверсии” на общее количество учитываемых взаимодействий
• Это частное от деления общей ценности конверсий на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями