CertificationAnswers

Мы помогаем вам подготовиться и сдать сертификационные онлайн-экзамены по маркетингу

EN FR ES DE IT PT RU PL NL TR JA

Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Название экзамена: Сертификация Google Рекламы по оценке эффективности объявлений

URL-адрес экзамена: https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/8905/sertifikacia-google-reklamy-po-ocenke-effektivnosti-obavlenij

 

 

 

Questions:

  1. Как консультант по цифровому маркетингу описал бы тег Google новому рекламодателю?
  2. Какой подход, наряду с атрибуцией, используется для анализа рентабельности инвестиций (ROI) в медийный канал?
  3. Что нужно сделать маркетологу, чтобы оценить эффективность кампании?
  4. Что такое атрибуция в рекламной сфере?
  5. Как искусственный интеллект от Google помогает рекламодателям?
  6. Как работает стратегия назначения ставок "Оптимизированная цена за клик"?
  7. Какой отчет содержит информацию о времени, которое прошло от первого контакта пользователя с рекламой до последующей конверсии?
  8. Как подсчитываются конверсии по показу?
  9. Реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно. Что может сделать владелец компании для повышения коэффициента конверсии?
  10. Почему наилучший подход к оценке эффективности включает эксперименты?
  11. Что такое тег в цифровой рекламе?
  12. Что из перечисленного ниже описывает расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?
  13. Что необходимо сделать при добавлении тега на все страницы сайта?
  14. Как работает стратегия назначения ставок "Максимум конверсий"?
  15. Какое преимущество дает импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу?
  16. Какой показатель отражает, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии?
  17. Менеджер по маркетингу настраивает отслеживание конверсий и хочет добавить столбец "Ценность конверсии/стоимость". Как рассчитываются данные для него?
  18. Чем эксперименты на прирост показателей отличаются от A/B-тестирования?
  19. Как рекламодателю настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?
  20. Из перечисленных ниже вариантов выберите показатель, который отражает, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы.
  21. Помимо задержки конверсии, какие дополнительные факторы влияют на число конверсий? Выберите три варианта.
  22. Почему в Google Рекламе и Google Аналитике для одной конверсии могут быть указаны разные даты?
  23. Что понимается под оптимизацией рекламных кампаний искусственным интеллектом от Google? Выберите верное описание процесса.
  24. Выберите описание кампании, цель которой не была достигнута.
  25. Маркетолог-аналитик изучает данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Специалист хочет узнать, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях. Какой отчет содержит нужные сведения?
  26. Как будет действовать специалист с учетом статистики для маркетологов?
  27. Маркетолог добавил тег отслеживания конверсий на целевую страницу сайта компании. Затем при анализе информации о покупках он обнаружил, что некоторые конверсии дублируются. Как ему удалить дубликаты?
  28. Из перечня ниже выберите показатель, который описывает, сколько раз уникальный пользователь увидит объявление в течение заданного периода времени.
  29. Что из перечисленного ниже нужно сделать в первую очередь при настройке отслеживания конверсий?
  30. Рекламодатель использует отслеживание звонков-конверсий. Как работает эта функция Google?
  31. Какие возможности доступны в Google Менеджере тегов? Выберите два варианта.
  32. Специалист по маркетинговому планированию интересуется расширенным отслеживанием конверсий на сайтах. Как агентство может описать работу этой функции?
  33. На сайте были внедрены теги отслеживания конверсий. Теперь менеджер по маркетингу изучает отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы. Специалист видит, что по меньшей мере два объявления принесли более 100 конверсий по показу. Что из перечисленного ниже можно считать конверсией по показу?
  34. Как в Google Аналитике 4 называется взаимодействие с сайтом или приложением?
  35. Маркетолог хочет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии для этого подойдет?
  36. Маркетолог проводит кампанию, которая должна убедить пользователей подписываться на новостную рассылку. При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем причина расхождения?
  37. Вы настраиваете ценность онлайн-конверсии. Что вам нужно сделать?
  38. Что могут делать рекламодатели, используя модели маркетинг-микса?
  39. Какое из следующих определений описывает критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов?
  40. Какой тип соответствия дает интеллектуальному назначению ставок максимальный объем данных и адаптивность для участия в подходящих аукционах?
  41. Как выполняется атрибуция на основе данных?
  42. Потенциальный клиент собирается купить новый автомобиль. Какое действие означает, что пользователь находится на этапе ознакомления?
  43. В вашем аккаунте Google Рекламы есть страница "Рекомендации". Чем этот раздел может быть полезен, если вы хотите повысить эффективность кампаний? Выберите два варианта.
  44. Вы владелец ресторана "Аполлон" в Екатеринбурге. Пользователь несколько раз переходит на ваш сайт по объявлениям, показанным по поисковым запросам "ресторан аполлон", "ресторан в екатеринбурге", "ресторан в екатеринбурге 3 звезды" и "ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды". При этом клиент бронирует столик после того, как нажал на рекламу по запросу "ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды". Если используется модель атрибуции на основе данных, какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?
  45. Владелец компании хочет продвигать сайт с помощью Google Рекламы и планирует воспользоваться какой-нибудь нашей стратегией интеллектуального назначения ставок. Выберите название одной из таких стратегий из списка ниже.
  46. Где используются данные на основе событий, а не сеансов?
  47. Специалист по маркетинговому планированию интересуется стратегией назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Как ее может описать агентство?
  48. Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина. Как эту задачу может упростить расширение Tag Assistant?
  49. Какие типы оптимизации вы знаете? Выберите два варианта.
  50. Зачем рекламодателю использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

 

 

 

 

 

 

Потенциальный клиент собирается купить новый автомобиль. Какое действие означает, что пользователь находится на этапе ознакомления?

By

Потенциальный клиент собирается купить новый автомобиль. Какое действие означает, что пользователь находится на этапе ознакомления?

 

  • Звонок с просьбой назначить тест-драйв
  • Заполнение формы подписки на электронную рассылку
  • Просмотр интернет-рекламы автомобиля
  • Рекомендация автомобиля в социальных сетях

 

Как выполняется атрибуция на основе данных?

By

Как выполняется атрибуция на основе данных?

 

  • Алгоритмы распределяют ценность конверсии произвольным образом и могут влиять на оптимизацию, в особенности когда используют данные для автоматического назначения ставок
  • Алгоритмы распределяют ценность конверсии между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используют статистику аккаунта
  • Алгоритмы распределяют ценность конверсии между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используют данные, которые относятся к определенной стране или региону
  • Алгоритмы присваивают приоритет определенным точкам взаимодействия и с помощью статической логики назначают каждой точке на пути конверсии постоянную долю ценности

 

Какое из следующих определений описывает критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов?

By

Какое из следующих определений описывает критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов?

 

  • Для этого отслеживания нет требований по минимальному числу кликов или показов
  • Для этого отслеживания нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты
  • Это отслеживание доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
  • Это отслеживание доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах

 

Что могут делать рекламодатели, используя модели маркетинг-микса?

By

Что могут делать рекламодатели, используя модели маркетинг-микса?

 

  • Определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
  • Рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях
  • Оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
  • Анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж

 

Вы настраиваете ценность онлайн-конверсии. Что вам нужно сделать?

By

Вы настраиваете ценность онлайн-конверсии. Что вам нужно сделать?

 

  • Задать для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Задать для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
  • Задать для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
  • Задать для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента

 

Маркетолог хочет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии для этого подойдет?

By

Маркетолог хочет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии для этого подойдет?

 

  • Установки приложения
  • Просмотр страницы
  • Покупка
  • Возможная продажа