Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Language: Russian

 

 

Questions:

 

Потенциальный клиент заинтересован в приобретении нового автомобиля. По какому действию вы бы определили, что на пути к покупке пользователь находится на этапе ознакомления?

• Клиент посмотрел интернет-рекламу автомобиля
• Клиент порекомендовал автомобиль в социальных сетях
• Клиент позвонил с просьбой назначить тест-драйв
• Клиент заполнил форму подписки на электронную рассылку

 

Менеджер по маркетингу хочет узнать больше о конверсиях по показу. Как бы вы описали, в каких случаях они регистрируются?

• Когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают нужных действий
• Когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают нужные действия
• Когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают нужные действия
• Когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают нужные действия

 

Что нужно делать, если вам нужны данные на основе событий, а не сеансов?

• Использовать Google Аналитику 4
• Использовать классическую версию Google Аналитики
• Использовать Universal Analytics
• Использовать систему отслеживания конверсий в Google Рекламе

 

В чем отличие экспериментов на прирост показателей от A/B-тестирования?

• В том, что эксперименты на прирост показателей помогают определить, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
• В том, что эксперименты на прирост показателей помогают оценить относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
• В том, что для экспериментов на прирост показателей тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее
• В том, что для экспериментов на прирост показателей обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ

 

Маркетолог-аналитик изучает данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Специалист хочет узнать, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях. Какой отчет содержит нужные сведения?

• Отчет “Анализ кликов”
• Отчет “Кампании”
• Отчет “Конверсии”
• Отчет “Атрибуция”

 

Как бы вы описали расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Для работы функции нужно изменить настройки CRM-системы
• Для работы функции нужно хранить идентификатор клика Google (GCLID)
• Для работы функции используются сторонние данные
• Для работы функции используются хешированные собственные данные рекламодателя

 

Ваша реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно. Что вам необходимо сделать для повышения коэффициента конверсии?

• Нужно сократить бюджеты кампаний
• Нужно отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю
• Нужно добавить больше минус-слов
• Нужно использовать более общие ключевые слова

 

Как Tag Assistant помогает завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте?

• С помощью этого расширения можно находить ошибки в отчетах Google Аналитики
• С помощью этого расширения можно автоматически создавать фрагменты кода для тегов
• С помощью этого расширения можно создавать теги с идентификатором клика Google (CGLID)
• С помощью этого расширения можно устранять неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями

 

Что может делать искусственный интеллект от Google для рекламодателей?

• Оптимизировать эффективность в реальном времени
• Заменять аналитические инструменты
• Сокращать объем статистики для маркетологов
• Уменьшать объем конверсий в поисковой сети

 

Что понимается под атрибуцией, когда речь идет о рекламе?

• Под атрибуцией понимается определение затрат на каждый канал
• Под атрибуцией понимается определение стоимости каждого объекта маркетинговой кампании
• Под атрибуцией понимается определение ценности, которую нужно назначить клиенту за переход
• Под атрибуцией понимается определение ценности каждого этапа

 

Как бы вы описали кампанию, цель которой не была достигнута?

• Ожидалось, что кампания в поисковой сети поможет увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 4012 рублей, но фактически этот показатель составил 800 рублей
• Ожидалось, что медийная кампания увеличит узнаваемость бренда на 10 %, а фактически этот показатель вырос на 20 %
• Ожидалось, что кампания ремаркетинга по электронной почте увеличит узнаваемость бренда на 5 %, но фактически этот показатель увеличился на 12 %
• Ожидалось, что видеокампания увеличит предпочтение бренда на 5 %, и этого увеличения и удалось достичь

 

Какой тип соответствия дает интеллектуальному назначению ставок максимальный объем данных и адаптивность для участия в подходящих аукционах?

• Фразовое соответствие
• Широкое соответствие
• Точное соответствие
• Отрицательное соответствие

 

Вы хотите определить, через какое время после первого контакта с рекламой пользователь совершил конверсию. Какой отчет вам требуется?

• Вам нужен отчет о переходах
• Вам нужен отчет об истории изменений
• Вам нужен отчет о сезонности
• Вам нужен отчет о времени до конверсии

 

Предположим, вы консультант по цифровому маркетингу. Как бы вы описали тег Google новому рекламодателю?

• Как решение, которое позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
• Как замену для Менеджера тегов, который предоставляет менее точные данные
• Как фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
• Как фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания

 

Настроив отслеживание конверсий, вы хотите добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Как бы вы описали этот показатель?

• Это частное от деления общей ценности конверсий на число в столбце “Конверсии”
• Это частное от деления общей стоимости на число в столбце “Конверсии”
• Это частное от деления числа в столбце “Конверсии” на общее количество учитываемых взаимодействий
• Это частное от деления общей ценности конверсий на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями

 

Как необходимо действовать с учетом статистики для маркетологов?

• Нужно перераспределить бюджеты в пользу неэффективных каналов
• Нужно уделить особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке
• Нужно увеличить размер инвестиций в неэффективный канал
• Нужно повысить частоту показа неэффективных креативов

 

Как бы вы описали атрибуцию в рекламной сфере?

• Атрибуция позволяет определить ценность каждого этапа
• Атрибуция позволяет определить ценность, которую нужно назначить клиенту за переход
• Атрибуция позволяет определить затраты на каждый канал
• Атрибуция позволяет определить стоимость каждого объекта маркетинговой кампании

 

С помощью какого показателя можно определить, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы?

• С помощью показателя рекомендаций
• С помощью показателя атрибуции
• С помощью показателя качества
• С помощью показателя оптимизации

 

Маркетолог хочет узнать, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии. На какой показатель специалисту необходимо обратить внимание?

• Нужно определить цену за конверсию
• Нужно определить коэффициент конверсии
• Нужно определить ценность конверсии/стоимость
• Нужно определить ценность конверсии на клик

 

Рекламодатель использует отслеживание звонков-конверсий. Как работает эта функция Google?

• Звонки отслеживаются по названию конверсии для магазина рекламодателя
• Звонки отслеживаются по номеру телефона, указанному на официальном сайте магазина
• Звонки отслеживаются по заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
• Звонки отслеживаются по динамически создаваемому номеру Google для переадресации

 

На сайте были внедрены теги отслеживания конверсий. Теперь менеджер по маркетингу изучает отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы. Специалист видит, что по меньшей мере два объявления принесли более 100 конверсий по показу. Что из перечисленного ниже можно считать конверсией по показу?

• Клиент просматривает ваше объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает конверсию на сайте
• Клиент выполняет действие исключительно в магазине, даже если он не взаимодействовал с объявлением
• Конверсия совершается в браузере, который не поддерживает общие файлы cookie для нескольких сайтов
• Клиент просматривает ваше объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает конверсию на сайте

 

Маркетолог-аналитик пытается определить, через какое время после первого контакта с рекламой пользователь совершил конверсию. В каком отчете специалист найдет нужную информацию?

• В отчете о сезонности
• В отчете об истории изменений
• В отчете о времени до конверсии
• В отчете о переходах

 

Чем различаются между собой A/B-тестирование и эксперименты на прирост показателей?

• Для экспериментов на прирост показателей обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ
• С помощью экспериментов на прирост показателей определяют, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
• С помощью экспериментов на прирост показателей оценивают относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
• Для экспериментов на прирост показателей тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее

 

Вы выполнили импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу. Какое преимущество вам это дало?

• Возможность связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки
• Возможность просматривать статистику, полученную до импорта
• Возможность предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки
• Возможность получать собственные данные с сайтов

 

Маркетолог добавил тег отслеживания конверсий на целевую страницу сайта компании. Затем при анализе информации о покупках он обнаружил, что некоторые конверсии дублируются. Как ему удалить дубликаты?

• В верхней части диаграммы маркетолог может отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий
• Маркетолог может скрыть столбец с данными о конверсиях по показу
• Маркетолог может упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях
• Маркетолог может изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа

 

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина. Как эту задачу может упростить расширение Tag Assistant?

• Оно автоматически создает фрагменты кода для тегов
• Оно выявляет ошибки в отчетах Google Аналитики
• Оно устраняет неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями
• Оно создает теги с идентификатором клика Google (GCLID)

 

Реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно. Что может сделать владелец компании для повышения коэффициента конверсии?

• Добавить больше минус-слов
• Сократить бюджеты кампаний
• Использовать более общие ключевые слова
• Отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю

 

Как выполняется атрибуция на основе данных?

• Алгоритмы распределяют ценность конверсии между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используют статистику аккаунта
• Алгоритмы распределяют ценность конверсии между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используют данные, которые относятся к определенной стране или региону
• Алгоритмы распределяют ценность конверсии произвольным образом и могут влиять на оптимизацию, в особенности когда используют данные для автоматического назначения ставок
• Алгоритмы присваивают приоритет определенным точкам взаимодействия и с помощью статической логики назначают каждой точке на пути конверсии постоянную долю ценности

 

Какие возможности доступны в Google Менеджере тегов? Выберите два варианта.

• С помощью этой системы можно только внедрять и изменять сторонние теги
• С помощью этого фреймворка JavaScript можно добавлять теги Google непосредственно на веб-страницы
• В этой системе можно выполнять совместную работу и управлять версиями
• Через веб-интерфейс этого сервиса можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении

 

Вы добавляете тег на все страницы сайта. Что вам необходимо сделать?

• Нужно убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
• Нужно убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
• Нужно отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта
• Нужно использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения

 

Как в Google Аналитике 4 учитывается взаимодействие с сайтом или приложением?

• Как инцидент
• Как событие
• Как цель
• Как конверсия

 

Вы анализируете данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Ваша цель – узнать, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях. В каком отчете вы найдете нужные сведения?

• В отчете “Атрибуция”
• В отчете “Анализ кликов”
• В отчете “Конверсии”
• В отчете “Кампании”

 

Ниже приведены описания нескольких кампаний. В какой из них не удалось достичь цели?

• В видеокампании, если и ожидаемый, и фактический рост предпочтения бренда составили по 5 %
• В кампании ремаркетинга по электронной почте, если ожидаемый рост узнаваемости бренда – 5 %, а фактический – 12 %
• В кампании в поисковой сети, если ожидаемый рост рентабельности инвестиций в рекламу – 4012 рублей, а фактическая рентабельность инвестиций в рекламу – 800 рублей
• В медийной кампании, если ожидаемый рост узнаваемости бренда – 10 %, а фактический – 20 %

 

Как можно описать стратегию назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”?

• В рамках этой стратегии система анализирует и прогнозирует ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
• Если в рамках этой стратегии система определяет, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначает низкую ставку
• Если в рамках этой стратегии система определяет, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначает высокую ставку
• В рамках этой стратегии используются статистические и загруженные данные, на основе которых система задает ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций

 

Из перечня ниже выберите показатель, который описывает, сколько раз уникальный пользователь увидит объявление в течение заданного периода времени.

• Показ
• Охват
• Частота показа
• Доля взаимодействий

 

С помощью какого типа действия-конверсии маркетолог будет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах?

• Возможная продажа
• Установки приложения
• Покупка
• Просмотр страницы

 

Зачем рекламодателю использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Чтобы на основе сторонних данных точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов
• Чтобы точнее регистрировать онлайн-конверсии
• Чтобы отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта
• Чтобы отслеживать продажи и события на сайте

 

Как можно описать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Функция предусматривает изменение настройки CRM-системы
• Функция использует сторонние данные
• Функция предусматривает сохранение идентификатора клика Google (GCLID)
• Функция использует хешированные собственные данные рекламодателя

 

В вашем аккаунте Google Рекламы есть страница “Рекомендации”. Как собранная на ней информация помогает повышать эффективность кампаний? Выберите два варианта.

• Благодаря рекомендациям можно эффективно использовать бюджет по мере оптимизации ключевых слов и назначения ставок
• Благодаря рекомендациям можно уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний
• Благодаря рекомендациям можно узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
• Благодаря рекомендациям можно увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение

 

Маркетолог проводит кампанию, которая должна убедить пользователей подписываться на новостную рассылку. При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем причина расхождения?

• В Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• В Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии

 

Когда речь идет об оптимизации рекламных кампаний искусственным интеллектом от Google, что это значит?

• Это значит, что с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампаний прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое
• Это значит, что с помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампаний достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам
• Это значит, что алгоритмы кампаний автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
• Это значит, что алгоритмы кампаний автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные

 

Вы рекламодатель из крупного агентства. Вас интересуют принципы работы моделей маркетинг-микса. Какое из приведенных ниже объяснений правильное?

• Они позволяют рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях
• Они позволяют определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
• Они позволяют оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
• Они позволяют анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж

 

Специалист по маркетинговому планированию интересуется расширенным отслеживанием конверсий на сайтах. Как агентство может описать работу этой функции?

• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах повышается точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует хешированные собственные данные рекламодателя
• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует Google Аналитику
• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует сторонние данные

 

Вы хотите продвигать сайт с помощью Google Рекламы и собираетесь воспользоваться какой-нибудь нашей стратегией интеллектуального назначения ставок. Выберите название одной из таких стратегий из списка ниже.

• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Целевая цена за конверсию
• Расширенные показы
• Назначение цен за клик вручную

 

Что делает маркетолог для оценки эффективности кампании?

• Определяет, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
• С помощью анализа общей ценности проверяет влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда
• Выявляет самые неэффективные объявления и уменьшает частоту их показа, а затем проводит повторную оценку
• Определяет, был ли израсходован бюджет кампании целиком

 

Как работает стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”?

• С помощью машинного обучения система получает максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета
• Система автоматически ограничивает число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок
• Система стремится обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения
• Стратегия помогает компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом

 

Каким образом эксперименты помогают реализовать на практике наилучший подход к оценке эффективности?

• В рамках экспериментов можно проверять и подтверждать статистические данные
• В рамках экспериментов можно собирать множество данных
• В рамках экспериментов можно воплощать стратегию на основе макробюджета
• В рамках экспериментов можно назначать доли ценности разным точкам взаимодействия

 

Где используются данные на основе событий, а не сеансов?

• В Google Аналитике 4
• В классической версии Google Аналитики
• В системе отслеживания конверсий в Google Рекламе
• В Universal Analytics

 

Как подсчитываются конверсии по показу?

• Они регистрируются, когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают конверсий

 

Помимо задержки конверсии, какие дополнительные факторы влияют на число конверсий? Выберите три варианта.

• Изменения в модели расхождений
• Переход к другой модели атрибуции
• Изменения в объявлениях
• Смена браузера по умолчанию
• Сезонность и конкуренция

 

Как правильно настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

• С помощью Google Tag Assistant
• Через Менеджер в Google Аналитике
• Через Google Менеджер тегов или Google Ads API, а также с помощью тега Google
• Через Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий

 

Каким образом, помимо атрибуции, можно проанализировать рентабельность инвестиций (ROI) в медийный канал?

• С помощью роста конверсий
• С помощью моделирования маркетинг-микса
• С помощью цены за тысячу показов в видимой области экрана
• С помощью интеллектуального назначения ставок

 

Турист ищет, где можно поесть в Екатеринбурге, и находит информацию о вашем ресторане “Аполлон” при поиске по запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. Клиент нажимает на объявления и в итоге бронирует столик. Если используется модель атрибуции на основе данных, какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

• По 25 % ценности конверсии получит каждая ключевая фраза, так как равные доли будут присвоены всем запросам
• Все 100 % ценности получит первая ключевая фраза, так как конверсия будет целиком приписана этому запросу
• Некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе, так как конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для получения этого действия
• Все 100 % ценности получит последняя ключевая фраза, так как конверсия будет целиком приписана этому запросу

 

Как будет действовать специалист с учетом статистики для маркетологов?

• Повысит частоту показа неэффективных креативов
• Увеличит размер инвестиций в неэффективный канал
• Уделит особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке
• Перераспределит бюджеты в пользу неэффективных каналов

 

Какую пользу приносит искусственный интеллект от Google рекламодателям?

• Он сокращает объем статистики для маркетологов
• Он уменьшает объем конверсий в поисковой сети
• Он заменяет аналитические инструменты
• Он оптимизирует эффективность в реальном времени

 

Как консультант по цифровому маркетингу описал бы тег Google новому рекламодателю?

• Это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
• Это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания
• Это решение заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные
• Это решение позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги

 

Менеджер по маркетингу настраивает отслеживание конверсий и хочет добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Как рассчитываются данные для него?

• Общая стоимость делится на число в столбце “Конверсии”
• Число в столбце “Конверсии” делится на общее количество учитываемых взаимодействий
• Общая ценность конверсий делится на число в столбце “Конверсии”
• Общая ценность конверсий делится на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями

 

Как можно описать тег в цифровой рекламе?

• Тег – это большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
• Тег – это большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
• Тег – это небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
• Тег – это небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

 

Вы настраиваете ценность онлайн-конверсии. Что вам нужно сделать?

• Задать для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
• Задать для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
• Задать для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
• Задать для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям

 

Менеджер по маркетингу хочет применить стратегию назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”. Как ее может описать агентство?

• Алгоритмы могут проверять аукционы объявлений, а затем понижать максимальную цену за клик
• Алгоритмы могут проверять указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем понижать максимальную цену за клик
• Алгоритмы могут проверять указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем повышать максимальную цену за клик
• Алгоритмы могут проверять аукционы объявлений, а затем повышать максимальную цену за клик

 

Почему в Google Рекламе и Google Аналитике для одной конверсии могут быть указаны разные даты?

• В Google Аналитике конверсия соотносится с датой показа, который привел к нужному действию
• В Google Аналитике конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой показа, который привел к нужному действию
• В Google Аналитике, в отличие от Google Рекламы, конверсии не могут соотноситься с датой показа
• В Google Рекламе конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой клика, который привел к нужному действию

 

Вы хотите настроить отслеживание конверсий. Что необходимо сделать в первую очередь?

• Нужно получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать
• Нужно настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
• Нужно изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение
• Нужно получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода

 

Вам, как маркетологу, нужно описать критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов. Что бы вы сказали?

• Отслеживание конверсий – посещений магазинов доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах
• Отслеживание конверсий – посещений магазинов доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
• Для отслеживания конверсий – посещений магазинов нет требований по минимальному числу кликов или показов
• Для отслеживания конверсий – посещений магазинов нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты

 

Какой тип соответствия ключевых слов позволяет алгоритмам интеллектуального назначения ставок использовать наибольший объем данных и адаптивность, чтобы участвовать в подходящих аукционах?

• Отрицательное соответствие
• Фразовое соответствие
• Широкое соответствие
• Точное соответствие

 

Укажите, какие два вида оптимизации вы знаете.

• Оптимизация назначения ставок
• Оптимизация каналов
• Оптимизация таргетинга
• Оптимизация медиамикса

 

Потенциальный клиент собирается купить новый автомобиль. Какое действие означает, что пользователь находится на этапе ознакомления?

• Заполнение формы подписки на электронную рассылку
• Рекомендация автомобиля в социальных сетях
• Звонок с просьбой назначить тест-драйв
• Просмотр интернет-рекламы автомобиля

 

Какое преимущество дает расширенное отслеживание конверсий на сайтах специалисту по маркетинговому планированию?

• Система эффективнее назначает ставки, так как использует хешированные собственные данные рекламодателя
• Система эффективнее назначает ставки, так как использует Google Аналитику
• Повышается точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
• Система эффективнее назначает ставки, так как использует сторонние данные

 

После настройки отслеживания конверсий вы хотите добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Что это за показатель?

• Это отношение числа в столбце “Конверсии” к общему количеству учитываемых взаимодействий
• Это отношение общей ценности конверсий к общей стоимости всех взаимодействий с объявлениями
• Это отношение общей стоимости к числу в столбце “Конверсии”
• Это отношение общей ценности конверсий к числу в столбце “Конверсии”

 

Когда система регистрирует конверсии по показу?

• Когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают конверсий
• Когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии

 

Что должен сделать маркетолог, прежде чем он сможет добавить тег на все страницы сайта?

• Ему нужно убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
• Ему нужно использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения
• Ему нужно убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
• Ему нужно отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта

 

Что необходимо сделать в первую очередь, чтобы настроить отслеживание конверсий?

• Сначала нужно получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать
• Сначала нужно получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода
• Сначала нужно настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
• Сначала нужно изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение

 

Вы добавили тег отслеживания конверсий на одну из целевых страниц сайта компании, а затем при анализе информации о покупках обнаружили дубликаты конверсий. Как их удалить?

• Нужно изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа
• В верхней части диаграммы нужно отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий
• Нужно скрыть столбец с данными о конверсиях по показу
• Нужно упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях

 

Предположим, вы хотите узнать, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы. На какой показатель нужно ориентироваться?

• На показатель качества
• На показатель рекомендаций
• На показатель атрибуции
• На показатель оптимизации

 

Вам, как маркетологу, необходимо оценить эффективность кампании. Как это сделать?

• Нужно определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
• С помощью анализа общей ценности нужно проверить влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда
• Нужно выявить самые неэффективные объявления и уменьшить частоту их показа, а затем провести повторную оценку
• Нужно определить, был ли израсходован бюджет кампании целиком

 

У вас есть данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Какой отчет нужно проанализировать, чтобы определить, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях?

• Отчет “Кампании”
• Отчет “Конверсии”
• Отчет “Атрибуция”
• Отчет “Анализ кликов”

 

Выберите описание кампании, цель которой не была достигнута.

• Вы ожидали, что кампания в поисковой сети поможет увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 4012 рублей, но фактически этот показатель составил 800 рублей
• Вы ожидали, что медийная кампания увеличит узнаваемость бренда на 10 %, а фактически этот показатель вырос на 20 %
• Вы ожидали, что видеокампания увеличит предпочтение бренда на 5 %, и этого увеличения и удалось достичь
• Вы ожидали, что кампания ремаркетинга по электронной почте увеличит узнаваемость бренда на 5 %, но фактически этот показатель увеличился на 12 %

 

Клиент хочет купить новый автомобиль. Какое поведение может указывать на то, что пользователь находится на этапе ознакомления?

• Клиент звонит с просьбой назначить тест-драйв
• Клиент заполняет форму подписки на электронную рассылку
• Клиент рекомендует автомобиль в социальных сетях
• Клиент просматривает интернет-рекламу автомобиля

 

Что из перечисленного ниже описывает расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Нужно хранить идентификатор клика Google (GCLID)
• Используются сторонние данные
• Используются хешированные собственные данные рекламодателя
• Нужно изменить настройки CRM-системы

 

В аккаунте рекламодателя настроено отслеживание звонков-конверсий. Как оно выполняется?

• По заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
• По номеру телефона, указанному на официальном сайте магазина
• По названию конверсии для магазина рекламодателя
• По динамически создаваемому номеру Google для переадресации

 

Вы используете Google Аналитику 4. Как в этой версии сервиса называется взаимодействие с сайтом или приложением?

• Событием
• Целью
• Конверсией
• Инцидентом

 

Что вы можете сделать для повышения коэффициента конверсии, если ваша реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно?

• Можно добавить больше минус-слов
• Можно отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю
• Можно сократить бюджеты кампаний
• Можно использовать более общие ключевые слова

 

Что поможет рекламодателю настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

• Менеджер в Google Аналитике
• Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий
• Расширение Google Tag Assistant
• Воспользоваться Google Менеджером тегов, Google Ads API или тегом Google

 

Почему наилучший подход к оценке эффективности включает эксперименты?

• Эксперименты помогают собирать множество данных
• Эксперименты позволяют воплощать стратегию на основе макробюджета
• Эксперименты помогают назначать доли ценности разным точкам взаимодействия
• Эксперименты позволяют проверять и подтверждать статистические данные

 

Что могут делать рекламодатели, используя модели маркетинг-микса?

• Оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
• Определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
• Анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж
• Рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях

 

Менеджер по маркетингу хочет узнать, что ещё, кроме задержки конверсии, влияет на количество конверсий. Какие дополнительные факторы вы бы указали? Выберите три варианта.

• Сезонность и конкуренция
• Смена браузера по умолчанию
• Изменения в объявлениях
• Переход к другой модели атрибуции
• Изменения в модели расхождений

 

Чтобы определить, насколько эффективна кампания, вы сравниваете информацию из Google Рекламы с офлайн-данными. Выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. Как вы думаете, в чем причина расхождения?

• Насколько вы знаете, в Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• Насколько вы знаете, в Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• Насколько вы знаете, в Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• Насколько вы знаете, в Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии

 

Как искусственный интеллект от Google помогает рекламодателям?

• Уменьшает объем конверсий в поисковой сети
• Сокращает объем статистики для маркетологов
• Оптимизирует эффективность в реальном времени
• Заменяет аналитические инструменты

 

Какие типы оптимизации вы знаете? Выберите два варианта.

• Оптимизация назначения ставок
• Оптимизация каналов
• Оптимизация таргетинга
• Оптимизация медиамикса

 

Как бы вы описали атрибуцию на основе данных?

• При атрибуции на основе данных алгоритмы распределяют ценность конверсии произвольным образом и могут влиять на оптимизацию, в особенности когда используют данные для автоматического назначения ставок
• При атрибуции на основе данных алгоритмы распределяют ценность конверсии между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используют данные, которые относятся к определенной стране или региону
• При атрибуции на основе данных алгоритмы распределяют ценность конверсии между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используют статистику аккаунта
• При атрибуции на основе данных алгоритмы присваивают приоритет определенным точкам взаимодействия и с помощью статической логики назначают каждой точке на пути конверсии постоянную долю ценности

 

Предположим, вы занимаетесь цифровой рекламой. Как бы вы описали тег?

• Как небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
• Как большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
• Как большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
• Как небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

 

Предположим, вы помогаете владельцу интернет-магазина завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте. Для решения этой задачи подходит Tag Assistant. Почему?

• Tag Assistant помогает находить ошибки в отчетах Google Аналитики
• Tag Assistant может устранять неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями
• Tag Assistant может создавать теги с идентификатором клика Google (CGLID)
• Tag Assistant может автоматически создавать фрагменты кода для тегов

 

После внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте менеджер по маркетингу изучает отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы. Специалист видит, что по меньшей мере два объявления получили более 100 конверсий по показу. Какое действие можно назвать конверсией по показу?

• Когда клиент просматривает объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает конверсию на сайте
• Когда клиент просматривает объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает конверсию на сайте
• Когда есть только конверсии в браузерах, не поддерживающих общие файлы cookie для нескольких сайтов
• Когда действие выполняется исключительно в магазине, при этом клиенту необязательно взаимодействовать с объявлением

 

Какой термин описывает, сколько раз уникальный пользователь увидел объявление в течение заданного периода времени?

• Доля взаимодействий
• Охват
• Показ
• Частота показа

 

Маркетолог хочет выбрать тип соответствия, который даст интеллектуальному назначению ставок максимальный объем данных и адаптивность для участия в подходящих аукционах. Какой тип соответствия ключевых слов стоит задать, чтобы добиться успеха?

• Нужно выбрать отрицательное соответствие
• Нужно выбрать широкое соответствие
• Нужно выбрать фразовое соответствие
• Нужно выбрать точное соответствие

 

Вы владелец ресторана “Аполлон” в Екатеринбурге. Проголодавшийся пользователь ищет, где можно поесть в этом городе, и несколько раз переходит на ваш сайт по объявлениям, показанным по поисковым запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. В результате клиент бронирует столик после того, как нажал на рекламу по запросу “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. Предположим, используется модель атрибуции на основе данных. Какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

• Все 100 % ценности получит последняя ключевая фраза, потому что конверсия будет целиком приписана этому запросу
• Все 100 % ценности получит первая ключевая фраза, потому что конверсия будет целиком приписана этому запросу
• Некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе, потому что конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для получения этого действия
• По 25 % ценности конверсии получит каждая ключевая фраза, потому что равные доли будут присвоены всем запросам

 

Как маркетолог, вы собираетесь отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии необходимо для этого выбрать?

• Просмотр страницы
• Покупка
• Установки приложения
• Возможная продажа

 

Какой отчет содержит информацию о времени, которое прошло от первого контакта пользователя с рекламой до последующей конверсии?

• Отчет об истории изменений
• Отчет о сезонности
• Отчет о времени до конверсии
• Отчет о переходах

 

Что понимается под оптимизацией рекламных кампаний искусственным интеллектом от Google? Выберите верное описание процесса.

• Алгоритмы кампаний автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
• Алгоритмы кампаний автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные
• С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампаний прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое
• С помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампаний достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам

 

Как работает стратегия назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”?

• Система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, после чего понижает максимальную цену за клик
• Система проверяет аукционы объявлений, после чего повышает максимальную цену за клик
• Система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, после чего повышает максимальную цену за клик
• Система проверяет аукционы объявлений, после чего понижает максимальную цену за клик

 

Что необходимо сделать, чтобы настроить ценность онлайн-конверсии?

• Нужно задать для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
• Нужно задать для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
• Нужно задать для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
• Нужно задать для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям

 

Как бы вы описали возможности Google Менеджера тегов? Выберите два варианта.

• Это сервис, через веб-интерфейс которого можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении
• Это система, в которой можно выполнять совместную работу и управлять версиями
• Это система, с помощью которой можно только внедрять и изменять сторонние теги
• Это фреймворк JavaScript, с помощью которого теги Google можно добавлять непосредственно на веб-страницы

 

На целевую страницу сайта был добавлен тег отслеживания конверсий, из-за которого в статистике появились дубликаты конверсий. Что можно сделать, чтобы их удалить?

• Упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях
• Скрыть столбец с данными о конверсиях по показу
• Изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа
• В верхней части диаграммы отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий

 

Специалист по маркетинговому планированию интересуется стратегией назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”. Как ее может описать агентство?

• Если система определяет, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначает низкую ставку
• На основе статистических и загруженных данных система задает ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
• Система анализирует и прогнозирует ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
• Если система определяет, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначает высокую ставку

 

По какой причине рекламодатель может решить, что стоит настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Потому что тогда можно будет отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта
• Потому что тогда можно будет отслеживать продажи и события на сайте
• Потому что тогда можно будет точнее регистрировать онлайн-конверсии
• Потому что тогда на основе сторонних данных можно будет точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов

 

Из перечисленных ниже вариантов выберите показатель, который отражает, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы.

• Показатель качества
• Показатель оптимизации
• Показатель рекомендаций
• Показатель атрибуции

 

Выберите верное описание атрибуции на основе данных.

• Ценность конверсии распределяется между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используются данные, которые относятся к определенной стране или региону
• Ценность конверсии распределяется произвольным образом, при этом может быть затронута оптимизация, в особенности когда используются данные для автоматического назначения ставок
• Определенным точкам взаимодействия присваивается приоритет, и с помощью статической логики каждой точке на пути конверсии назначается постоянная доля ценности
• Ценность конверсии распределяется между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используется статистика аккаунта

 

Маркетолог хочет проанализировать рентабельность инвестиций (ROI) в медийный канал. Что в таком случае можно использовать в дополнение к атрибуции?

• Рост конверсий
• Цену за тысячу показов в видимой области экрана
• Моделирование маркетинг-микса
• Интеллектуальное назначение ставок

 

Если вам нужны данные на основе событий, а не сеансов, какую платформу вы выберете?

• Систему отслеживания конверсий в Google Рекламе
• Universal Analytics
• Классическую версию Google Аналитики
• Google Аналитику 4

 

Выберите название стратегии интеллектуального назначения ставок из списка ниже.

• Расширенные показы
• Целевая цена за конверсию
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Назначение цен за клик вручную

 

Вы владелец ресторана “Аполлон” в Екатеринбурге. Пользователь несколько раз переходит на ваш сайт по объявлениям, показанным по поисковым запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. При этом клиент бронирует столик после того, как нажал на рекламу по запросу “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. Если используется модель атрибуции на основе данных, какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

• Так как конверсия будет целиком приписана первому запросу, 100 % ценности получит первая ключевая фраза
• Так как конверсия будет целиком приписана последнему запросу, 100 % ценности получит последняя ключевая фраза
• Так как конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для ее получения, некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе
• Так как равные доли ценности конверсии будут присвоены всем запросам, по 25 % получит каждая ключевая фраза

 

Для чего рекомендуется импортировать данные о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу?

• Чтобы связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки
• Чтобы получать собственные данные с сайтов
• Чтобы просматривать статистику, полученную до импорта
• Чтобы предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки

 

Как работает отслеживание звонков-конверсий в аккаунте рекламодателя?

• Система отслеживает звонки по динамически создаваемому номеру Google для переадресации
• Система отслеживает звонки по названию конверсии для магазина рекламодателя
• Система отслеживает звонки по заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
• Система отслеживает звонки по номеру телефона, указанному на официальном сайте магазина

 

По какому показателю можно определить, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии?

• По цене за конверсию
• По ценности конверсии/стоимость
• По ценности конверсии на клик
• По коэффициенту конверсии

 

Как можно применить статистику для маркетологов?

• Увеличить размер инвестиций в неэффективный канал
• Перераспределить бюджеты в пользу неэффективных каналов
• Повысить частоту показа неэффективных креативов
• Уделить особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке

 

Чем эксперименты на прирост показателей отличаются от A/B-тестирования?

• Для них тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее
• С их помощью оценивают относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
• С их помощью определяют, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
• Для них обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ

 

В Google Рекламе и Google Аналитике для одной конверсии могут быть указаны разные даты. Почему это происходит?

• Потому что в Google Аналитике конверсия соотносится с датой показа, который привел к нужному действию
• Потому что в Google Рекламе конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой клика, который привел к нужному действию
• Потому что в Google Аналитике конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой показа, который привел к нужному действию
• Потому что в Google Рекламе, в отличие от Google Аналитики, конверсии могут соотноситься с датой показа

 

Какое определение подходит для расширенного отслеживания конверсий на сайтах?

• Эта функция позволяет повышать точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
• Эта функция позволяет эффективнее назначать ставки, так как система использует сторонние данные
• Эта функция позволяет эффективнее назначать ставки, так как система использует хешированные собственные данные рекламодателя
• Эта функция позволяет эффективнее назначать ставки, так как система использует Google Аналитику

 

Менеджер по маркетингу хочет попробовать стратегию назначения ставок “Максимум конверсий”. Как она работает?

• Алгоритмы этой стратегии помогают компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом
• Алгоритмы стремятся обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения
• Алгоритмы автоматически ограничивают число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок
• При помощи машинного обучения алгоритмы получают максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета

 

Предположим, вы маркетолог и вам нужно настроить ценность онлайн-конверсии. Как бы вы это сделали?

• Задали бы для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
• Задали бы для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
• Задали бы для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
• Задали бы для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента

 

Что из перечисленного ниже нужно сделать в первую очередь при настройке отслеживания конверсий?

• Изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение
• Получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать
• Настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
• Получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода

 

Вы изучаете отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы, и замечаете, что после внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте по меньшей мере два объявления принесли более 100 конверсий по показу. С учетом этой информации ответьте на вопрос: в каких случаях регистрируется конверсия по показу?

• Когда клиент просматривает ваше объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает нужное действие на сайте
• Когда есть только конверсии в браузерах, не поддерживающих общие файлы cookie для нескольких сайтов
• Когда действие выполняется исключительно в магазине, при этом клиенту необязательно взаимодействовать с объявлением
• Когда клиент просматривает объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает нужного действия на сайте

 

Как можно описать отслеживание конверсий – посещений магазинов?

• Для него нет требований по минимальному числу кликов или показов
• Для него нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты
• Оно доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
• Оно доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах

 

Как бы вы описали стратегию назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”?

• Алгоритмы анализируют и прогнозируют ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректируют ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
• На основе статистических и загруженных данных алгоритмы задают ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректируют ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
• Если алгоритмы определяют, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначается низкая ставка
• Если алгоритмы определяют, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначается высокая ставка

 

Как можно описать стратегию назначения ставок “Максимум конверсий”?

• Цель стратегии – обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения
• С помощью машинного обучения стратегия позволяет получать максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета
• Стратегия “Максимум конверсий” позволяет автоматически ограничивать число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок
• Стратегия позволяет компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом

 

Как в Google Аналитике 4 называется взаимодействие с сайтом или приложением?

• Целью
• Конверсией
• Инцидентом
• Событием

 

В вашем аккаунте Google Рекламы есть страница “Рекомендации”. Чем этот раздел может быть полезен, если вы хотите повысить эффективность кампаний? Выберите два варианта.

• Рекомендации помогают эффективно использовать бюджет за счет оптимизации ключевых слов и назначения ставок
• Рекомендации помогают уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний
• Рекомендации помогают узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
• Рекомендации помогают увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение

 

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина. Как эту задачу может упростить расширение Tag Assistant?

• Оно создает теги с идентификатором клика Google (GCLID)
• Оно устраняет неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями
• Оно автоматически создает фрагменты кода для тегов
• Оно выявляет ошибки в отчетах Google Аналитики

 

Что такое атрибуция в рекламной сфере?

• Определение ценности каждого этапа
• Определение затрат на каждый канал
• Определение стоимости каждого объекта маркетинговой кампании
• Определение ценности, которую нужно назначить клиенту за переход

 

Какие типы оптимизации вы можете назвать? Выберите два варианта.

• Оптимизация медиамикса
• Оптимизация каналов
• Оптимизация таргетинга
• Оптимизация назначения ставок

 

Консультант по цифровому маркетингу описывает тег Google новому рекламодателю. Какое определение будет верным?

• Тег Google позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
• Тег Google заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные
• Тег Google – это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
• Тег Google – это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания

 

Маркетолог хочет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии для этого подойдет?

• Установки приложения
• Возможная продажа
• Покупка
• Просмотр страницы

 

Как бы вы объяснили, для чего нужна модель маркетинг-микса?

• Рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях
• Оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
• Определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
• Анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж

 

Какой показатель отражает, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии?

• Ценность конверсии на клик
• Коэффициент конверсии
• Ценность конверсии/стоимость
• Цена за конверсию

 

Почему дата одной конверсии может быть по-разному указана в Google Рекламе и Google Аналитике?

• Такое происходит, потому что в Google Аналитике конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой показа, который привел к нужному действию
• Такое происходит, потому что в Google Аналитике конверсия соотносится с датой показа, который привел к нужному действию
• Такое происходит, потому что в Google Рекламе конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой клика, который привел к нужному действию
• Такое происходит, потому что в Google Аналитике, в отличие от Google Рекламы, конверсии не могут соотноситься с датой показа

 

Что необходимо сделать при добавлении тега на все страницы сайта?

• Убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
• Убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
• Использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения
• Отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта

 

Что происходит, когда рекламная кампания оптимизируется искусственным интеллектом от Google?

• С помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампании достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам
• Алгоритмы кампании автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные
• Алгоритмы кампании автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
• С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампании прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое

 

Наилучший подход к оценке эффективности подразумевает проведение экспериментов. Почему?

• Они помогают собирать множество данных
• Они позволяют проверять и подтверждать статистические данные
• Они помогают назначать доли ценности разным точкам взаимодействия
• Они позволяют воплощать стратегию на основе макробюджета

 

Какое преимущество дает импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу?

• Позволяет просматривать статистику, полученную до импорта
• Позволяет предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки
• Позволяет связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки
• Позволяет получать собственные данные с сайтов

 

Что можно делать с помощью Google Менеджера тегов? Выберите два варианта.

• Через веб-интерфейс Google Менеджера тегов можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении
• В Google Менеджере тегов можно выполнять совместную работу и управлять версиями
• С помощью Google Менеджера тегов можно только внедрять и изменять сторонние теги
• Google Менеджер тегов – это фреймворк JavaScript, с помощью которого теги Google можно добавлять непосредственно на веб-страницы

 

Какое преимущество дает рекламодателю расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Можно точнее регистрировать онлайн-конверсии
• Можно отслеживать продажи и события на сайте
• Можно отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта
• На основе сторонних данных можно точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов

 

Что нужно сделать маркетологу, чтобы оценить эффективность кампании?

• Определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
• Выявить самые неэффективные объявления и уменьшить частоту их показа, а затем провести повторную оценку
• Определить, был ли израсходован бюджет кампании целиком
• С помощью анализа общей ценности проверить влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда

 

Какие преимущества дает страница “Рекомендации” в аккаунте Google тем, кто хочет повысить эффективность кампаний? Выберите два варианта.

• Собранные на странице рекомендации помогают эффективно использовать бюджет за счет оптимизации ключевых слов и назначения ставок
• Собранные на странице рекомендации помогают увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение
• Собранные на странице рекомендации помогают узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
• Собранные на странице рекомендации помогают уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний

 

Как можно описать стратегию назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”?

• Сначала система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем повышает максимальную цену за клик
• Сначала система проверяет аукционы объявлений, а затем повышает максимальную цену за клик
• Сначала система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем понижает максимальную цену за клик
• Сначала система проверяет аукционы объявлений, а затем понижает максимальную цену за клик

 

Какие факторы, кроме задержки конверсии, влияют на число конверсий? Выберите три варианта.

• Изменения в объявлениях
• Смена браузера по умолчанию
• Изменения в модели расхождений
• Переход к другой модели атрибуции
• Сезонность и конкуренция

 

Владелец компании хочет продвигать сайт с помощью Google Рекламы и планирует воспользоваться какой-нибудь нашей стратегией интеллектуального назначения ставок. Выберите название одной из таких стратегий из списка ниже.

• Целевая цена за конверсию
• Назначение цен за клик вручную
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Расширенные показы

 

Какое из следующих определений описывает критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов?

• Для этого отслеживания нет требований по минимальному числу кликов или показов
• Это отслеживание доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
• Это отслеживание доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах
• Для этого отслеживания нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты

 

Как рекламодателю настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

• Через Менеджер в Google Аналитике
• Через Google Tag Assistant
• Через Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий
• Через Google Менеджер тегов или Google Ads API, а также с помощью тега Google

 

Какой из перечисленных ниже показателей описывает, сколько раз уникальный пользователь увидит объявление за определенный период времени?

• Показ
• Доля взаимодействий
• Частота показа
• Охват

 

При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что в двух источниках указаны разные сведения о числе подписок, оформленных после просмотра объявлений. Вы уверены, что проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем может быть причина расхождения?

• Вероятно, дело в том, что в Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• Вероятно, дело в том, что в Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• Вероятно, дело в том, что в Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• Вероятно, дело в том, что в Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии