Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Какими из следующих трех характеристик должен обладать надежный ключевой показатель эффективности (КПЭ)? Выберите все правильные ответы

• Он должен рассчитываться за определенный период времени
• Он должен быть основан на высоких целевых показателях
• Он должен быть понятным
• Он должен быть измеряемым

Специалист компании, занимающейся продажей свечей, пишет текст для нового медийного объявления. С помощью этого текста компания надеется повысить вероятность того, что потенциальный клиент всерьез рассмотрит возможность покупки ее товара. Каким приемом следует воспользоваться специалисту при создании текста?

• Акцентировать внимание на конкретном предложении или продукте (продажа дополнительных товаров или услуг)
• Сосредоточиться на атрибутах бренда или ценностных предложениях в виде продуктов
• Уделить основное внимание истории и достижениям бренда
• Включить в текст скрытый или явный призыв к действию (“Купите сейчас”, “Купите здесь” и так далее)

Сопоставьте цели и описания.

• Маркетинговые цели (1)
• Медиацели (2)
• Показатели эффективности кампании (3)
• Задача (4)

• Отдельные показатели, по которым вы оцениваете, насколько успешно были достигнуты цели ваших кампаний по рекламе в медиапространстве (3)
• Задача каждого канала, при помощи которого достигаются маркетинговые цели. Например, задача кампании на YouTube. (2)
• Маркетинговые задачи, соответствующие бизнес-целям (например, повышение узнаваемости бренда) (1)
• Цель деятельности вашей компании в широком смысле. Обычно этой целью является увеличение выручки, прибыли или объемов (например, количества проданных единиц товара). (4)

Путь к покупке часто начинается с того, что клиент узнает о существовании компании, а заканчивается тем, что он становится лояльным покупателем. Расположите в правильном порядке приведенные ниже маркетинговые цели, связанные с путем к покупке.

1. Повышение узнаваемости бренда
2. Повышение заинтересованности
3. Стимулирование продаж
4. Повышение лояльности

Сопоставьте каждую стадию пути к покупке с соответствующей маркетинговой целью.

• Узнаваемость (1)
• Покупка (2)
• Лояльность (3)
• Готовность (4)

• Сформировать положительное отношение к бренду (4)
• Увеличить средний размер заказа (2)
• Повысить запоминаемость бренда (1)
• Стимулировать отзывы клиентов (3)

Какие два варианта доступны при настройке отслеживания конверсий в приложении? Выберите все правильные ответы

• Facebook
• Firebase
• Google Play
• iTunes