Ответы Сертификация Соблюдение требований конфиденциальности Google

Что делает интеллектуальное назначение ставок эффективным в долгосрочной перспективе решением с защитой конфиденциальности?

• Это практика создания эффективных креативов на основе новейших рекомендаций, таких как настройка ротации объявлений с оптимизацией по конверсиям и добавление всех подходящих расширений
• Это стратегия автоматического назначения ставок, в которой технологии машинного обучения в ходе каждого аукциона оптимизируют ставки по конверсиям или их ценности
• Это модель атрибуции, которая оценивает эффективность общих ключевых слов и автоматически повышает ставки по тем из них, которые приносят больше конверсий
• Это инструмент аналитики, в котором используются десятки сигналов о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, и который поддерживает сегментацию пользователей согласно ценности конверсий – а это эффективнее, чем сегментация на основе правил

Ваш клиент – владелец мебельного магазина. Он хотел бы оптимизировать прибыль, а не доход. Как в этом может помочь интеллектуальное назначение ставок?

• Интеллектуальное назначение ставок позволяет узнать, что цифровая реклама приносит больше отслеживаемых конверсий
• Интеллектуальное назначение ставок работает в КМС, видеокампаниях, Gmail и на YouTube, обеспечивая оптимизацию кампаний в разных каналах
• Интеллектуальное назначение ставок может помочь клиентам, работающим в сфере электронной торговли, показывать креативы нужным пользователям в подходящее время
• Интеллектуальное назначение ставок позволяет использовать бизнес-данные, а не сумму транзакции, чтобы оптимизировать прибыль

Какие два способа добавления тегов Google представляют собой долгосрочное решение для сбора собственных данных?

• Режим согласия
• Тег на всех страницах сайта
• Google Firestack
• Конверсии по заинтересованных просмотрам

Какой ответ лучше всего описывает, почему с 2017 года в рекламной экосистеме возросла потребность в машинном обучении?

• Маркетологи стали использовать машинное обучение для выявления закономерностей и прогнозирования поведения пользователей, а также оперативной оптимизации кампаний
• Растущие ожидания пользователей, более строгие нормативные требования к защите конфиденциальности и развитие технологий отрицательно сказываются на возможностях отслеживания результатов кампаний
• Было объявлено, что, как только будет доступна альтернатива, в браузере Chrome перестанут поддерживаться собственные и сторонние файлы cookie
• Специалисты по обработке данных настаивают на использовании машинного обучения последние несколько лет

Как интеллектуальное назначение ставок повышает эффективность кампаний, при этом защищая конфиденциальность пользователей?

• Данные о конверсиях из аккаунта клиента используются вместе с миллиардами комбинаций сигналов для определения точных ставок в каждом аукционе
• Для поиска новых клиентов используются автоматически создаваемые списки похожих аудиторий, которые можно экспортировать и передать третьим сторонам
• Оно увеличивает охват видеокампаний, кампаний в КМС, Gmail и на YouTube, помогая находить новых клиентов в разных каналах
• Оно обеспечивает достижение целей клиента, заполняя пробелы в данных, полученных с помощью сторонних файлов cookie и пикселей

Что следует сделать маркетологу, если часть конверсий не удается сопоставить со взаимодействиями с объявлением?

• Обратиться к партнерам, которые могут дополнить информацию за счет цифровых отпечатков и альтернативных решений для идентификации пользователей
• Не приобретать показы в браузерах и на устройствах, где измерения могут быть затруднены
• Использовать моделирование конверсий, чтобы получить более полную картину эффективности рекламных кампаний
• Ежедневно настраивать кампании с интеллектуальным назначением ставок вручную, чтобы не приходилось ждать, пока алгоритм обучится и скорректирует их автоматически