Ответы: Сертификационный экзамен по Дисплею и Видео 360 - Russian

Сеть кофеен готовит рекламную кампанию и хочет использовать собственные креативы. Укажите инструменты Google, в которых есть шаблоны, позволяющие напрямую загружать креативы в Дисплей и Видео 360.

• Конструктор объявлений и Менеджер кампаний 360
• Google Web Designer и Менеджер кампаний 360
• Конструктор объявлений и Google Web Designer
• Google Web Designer и Поисковая реклама 360

Объяснение: Конструктор объявлений и Google Web Designer. Правильный ответ. Оба эти инструмента Google позволяют создавать креативы и загружать их непосредственно в Дисплей и Видео 360. Конструктор объявлений предоставляет простой интерфейс для создания статических и анимированных HTML5-баннеров без необходимости в специальных навыках дизайна или программирования. Google Web Designer, с другой стороны, предоставляет более продвинутые возможности для создания креативов, включая создание интерактивных HTML5-баннеров и адаптивных объявлений, которые могут быть адаптированы под разные типы устройств и экранов. Оба инструмента обеспечивают удобный способ создания качественных креативов и их последующей загрузки в Дисплей и Видео 360 для использования в рекламных кампаниях.

Руководство курортной гостиницы готово доплатить за показ объявлений на главных страницах онлайн-турагентств, но при условии, что сделку можно будет отменить, если накануне дня запуска будет плохая погода. Какой тип сделки в Дисплее и Видео 360 подойдет в этой ситуации?

• Сделка в рамках открытого или частного аукциона
• Приоритетная сделка или гарантированная сделка с алгоритмической продажей
• Гарантированная сделка с алгоритмической продажей или сделка в рамках открытого аукциона
• Сделка в рамках частного аукциона или приоритетная сделка

Объяснение: Сделка в рамках частного аукциона или приоритетная сделка. Правильный ответ. В данной ситуации, где руководство готово доплатить за показ объявлений на главных страницах онлайн-турагентств, но при условии возможности отмены сделки из-за плохой погоды, наиболее подходящими типами сделок будут частный аукцион и приоритетная сделка. В частном аукционе рекламодатель может участвовать в торгах, предлагая цену за определенное количество показов или позиций, что позволит ему гибко управлять бюджетом и принимать решения о продолжении или отмене сделки в зависимости от внешних факторов, таких как погода. Приоритетная сделка также предоставляет рекламодателю возможность обеспечить себе приоритетный доступ к определенному инвентарю, в данном случае, к главным страницам онлайн-турагентств, что позволит учитывать условия сделки и оперативно реагировать на изменения. Эти типы сделок предоставляют необходимую гибкость и контроль рекламодателю в условиях переменчивости внешних факторов.

Производитель спортивной одежды спонсирует марафоны в трех городах и хочет показывать релевантную рекламу в каждом из них. Ваша задача – сделать так, чтобы разные варианты креатива показывались в нужных городах. Какой формат объявлений в Дисплее и Видео 360 для этого подойдет?

• Адаптивные объявления
• Видеореклама In-Stream
• Объявления на основе данных
• Нативные объявления

Объяснение: Объявления на основе данных. Правильный ответ. Для достижения цели показа релевантной рекламы в каждом из трех городов, где проводятся марафоны, подходят объявления на основе данных. Этот формат позволяет настраивать показы в соответствии с различными параметрами, такими как географическое положение аудитории. Вы можете использовать данные о местоположении, чтобы определить, в каком городе находится каждый пользователь, и показывать соответствующий вариант креатива. Таким образом, вы сможете увеличить релевантность рекламы для конкретной аудитории в каждом из городов и повысить эффективность вашей рекламной кампании.

Производитель одежды скоро выпустит новую коллекцию теплых курток. Вы хотите узнать, какие издатели спортивного контента продают рекламные места на своих сайтах. В каком модуле Дисплея и Видео 360 можно найти эту информацию?

• Кампании
• Отчеты
• Инвентарь
• Креативы

Объяснение: Чтобы узнать, какие издатели спортивного контента продают рекламные места на своих сайтах в Дисплее и Видео 360, нужно обратиться к модулю ‘Инвентарь’. Этот выбранный вариант правильно указывает на раздел, где можно найти информацию о доступном для размещения рекламном инвентаре. Поиск в модуле Инвентарь позволит вам искать конкретные издателей или категории контента, связанные со спортивным контентом, и получать информацию о доступных рекламных местах на их сайтах. Таким образом, модуль Инвентарь является правильным выбором для достижения вашей цели и получения необходимой информации о рекламных возможностях на сайтах спортивных издателей.

Недавно вы запустили гарантированную кампанию с алгоритмической продажей для аудиообъявлений клиента. Вы провели исследование Brand Lift в Дисплее и Видео 360 и заметили, что отчет не показал значимых результатов. В чем может быть проблема?

• Эффективность продвижения бренда невозможно оценить при использовании аудиообъявлений
• Нужно подождать несколько дней, чтобы данные появились в Дисплее и Видео 360
• Показатели Brand Lift не поддерживаются в Дисплее и Видео 360
• Эффективность продвижения бренда невозможно оценить в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей

Объяснение: Эффективность продвижения бренда невозможно оценить в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей. Правильный ответ. Гарантированные кампании с алгоритмической продажей в Дисплее и Видео 360 предполагают заранее согласованные условия сделки между рекламодателем и издателем, включая гарантированный объем показов и фиксированную цену. В таких кампаниях отсутствует возможность оптимизации и анализа в реальном времени, что ограничивает способы оценки эффективности продвижения бренда. Показатели Brand Lift, которые обычно используются для измерения воздействия рекламы на восприятие бренда, не поддерживаются в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей. Поэтому, если рекламодатель запустил гарантированную кампанию с аудиообъявлениями и не видит значимых результатов в отчете Brand Lift, это может быть обусловлено именно ограничениями данного типа кампаний, где оценка эффективности бренда требует других методов и инструментов анализа.

Маркетологи сети магазинов товаров для животных хотят повысить годовой доход на 20 %. Для достижения этой бизнес-цели они планируют использовать данные о поведении покупателей. Что необходимо настроить в Дисплее и Видео 360, чтобы получать такие данные?

• Специальные ставки
• Мгновенные отчеты
• Моделирование атрибуции
• Отслеживание конверсий

Объяснение: Моделирование атрибуции. Выбранный ответ верный, поскольку моделирование атрибуции позволяет анализировать влияние различных маркетинговых каналов и их вклад в конверсии, включая данные о поведении покупателей. Этот инструмент позволяет маркетологам понять, какие маркетинговые усилия привлекают и удерживают клиентов, а также определить наиболее эффективные стратегии для достижения бизнес-целей, таких как увеличение дохода. Моделирование атрибуции учитывает не только прямые конверсии, но и воздействие различных каналов на формирование поведения покупателей, что позволяет более точно оптимизировать маркетинговые кампании и повысить эффективность рекламных инвестиций.