Вопросы

Что такое Дисплей и Видео 360?

• Инструмент, позволяющий рекламодателям хранить и публиковать объявления на веб-страницах издателей
• Инструмент, позволяющий рекламодателям покупать цифровой инвентарь и управлять рекламными кампаниями
• Инструмент, позволяющий владельцам сайтов отслеживать трафик и управлять им, а также создавать отчеты
• Инструмент, позволяющий издателям и владельцам контента управлять их инвентарем

Объяснение: Инструмент, позволяющий рекламодателям покупать цифровой инвентарь и управлять рекламными кампаниями. Правильный ответ. Дисплей и Видео 360 представляет собой комплексный инструмент, разработанный Google для эффективного управления рекламными кампаниями в цифровом мире. Он предоставляет рекламодателям возможность приобретения цифрового инвентаря на различных онлайн-платформах, включая веб-сайты, мобильные приложения и видеорекламные сети. Кроме того, Дисплей и Видео 360 позволяет рекламодателям эффективно управлять своими рекламными кампаниями, включая настройку таргетинга, оптимизацию ставок, создание и оптимизацию креативов, анализ результатов и многое другое. Этот инструмент обеспечивает комплексный подход к управлению рекламой, что помогает рекламодателям добиваться лучших результатов и максимальной отдачи от своих рекламных инвестиций в цифровом пространстве.

Что произойдет, если ставка рекламодателя не будет самой высокой на частном аукционе?

• Рекламодатель все равно получит половину показов
• Рекламодатель автоматически выиграет аукцион
• Сделка для рекламодателя автоматически отменится
• Все показы получит рекламодатель с самой высокой ставкой

Объяснение: Все показы получит рекламодатель с самой высокой ставкой. Правильный ответ. На частном аукционе в Дисплее и Видео 360 показы размещаются у рекламодателя с самой высокой ставкой. Если ставка данного рекламодателя не является самой высокой, то он не будет получать показы. Вместо этого показы будут предоставлены рекламодателю, предложившему наивысшую ставку на аукционе. Таким образом, имея наивысшую ставку, рекламодатель обеспечивает себе приоритет в получении показов в рамках данного аукциона.

Фирма по продаже спортивной обуви готовится к запуску праздничной кампании. В ней будут рекламироваться товары, которые уже есть в продаже, а также новая модель беговых кроссовок. Чтобы привлечь внимание потребителей, маркетологи хотят использовать готовые 3D-модели обуви для создания трехмерных объявлений с эффектом присутствия. Какой формат объявлений в Дисплее и Видео 360 для этого подойдет?

• Спираль
• Flipbook
• Параллакс
• Нативные объявления

Объяснение: Для создания трехмерных объявлений с эффектом присутствия, используя готовые 3D-модели обуви, наиболее подходящим форматом в Дисплее и Видео 360 будет ‘Спираль’. Этот формат позволяет демонстрировать продукты в трехмерной области с возможностью вращения и рассматривания из разных углов, что создает эффект присутствия и погружает потенциального покупателя в атмосферу товара. В случае фирмы по продаже спортивной обуви, представление новой модели беговых кроссовок в формате спирали позволит маркетологам максимально эффективно продемонстрировать дизайн, качество и функциональные характеристики обуви, что способствует увеличению вовлеченности аудитории и вероятности совершения покупки. Таким образом, использование формата объявлений ‘Спираль’ позволит фирме привлечь внимание потребителей к новой коллекции беговых кроссовок и успешно провести праздничную рекламную кампанию.

Скоро выйдет новая видеоигра для нескольких консолей. Вы подготовили по одному рекламному видео для каждой из них. Руководство хочет узнать, какое объявление приносит больше всего покупок, и сделать его приоритетным. Какой тип оптимизации видеокреативов в Дисплее и Видео 360 нужно для этого использовать?

• На основе кликов
• На основе ротации креативов
• На основе экранного времени
• На основе конверсий

Объяснение: Для определения того, какое объявление приносит больше всего покупок и сделать его приоритетным, необходимо использовать ‘оптимизацию видеокреативов на основе конверсий’ в Дисплее и Видео 360. Этот выбранный вариант правильно указывает на необходимость оптимизации креативов исходя из действий, которые предпринимают пользователи после просмотра видеоролика, а именно — конверсий. Оптимизация на основе конверсий позволит автоматически определить наиболее эффективные видеокреативы, которые приводят к желаемым действиям пользователей, в данном случае — к покупкам новой видеоигры для различных консолей. Путем сравнения конверсионных данных для каждого видеокреатива можно выявить, какое из них наиболее успешно влияет на поведение целевой аудитории и обеспечивает больший объем продаж. Таким образом, оптимизация на основе конверсий позволит принять обоснованное решение о том, какое рекламное видео следует приоритизировать для достижения целей кампании по продвижению новой видеоигры.