Ответы Сертификация по креативам Гугл Рекламы

Ответы Сертификация по креативам Гугл Рекламы

 

 

Questions:

 

В кампаниях для приложений используется ротация креативов с поддержкой машинного обучения, позволяющая выбирать самый подходящий креатив для соответствующего инвентаря, пользователя и момента времени. Как нужно работать с объектами, чтобы достичь хороших результатов?

• Добавлять идентичные видео с незначительными отличиями.
• Добавлять идентичные видео разной продолжительности.
• Использовать разнообразные креативы по контенту, теме, длительности и ориентации.
• Загружать меньше креативов, чем в предыдущих кампаниях для приложений.

 

Вы руководите внутренним маркетинговым проектом по приложению для путешествий и собираетесь разрабатывать объекты, используемые в кампании для такого приложения. Какие из нижеприведенных объектов отвечают требованиям, предъявляемым к изображениям высокого качества?

• Снимок пункта назначения с воздуха, с наложением логотипа
• Динамичный кадр, сделанный непосредственно в приложении
• Изображение воздушного судна в небе с обширным пустым пространством
• Уменьшенное в масштабе изображение путешественников в пункте назначения

 

Почему раздел с информацией по качеству рекламного материала особенно важен при составлении адаптивного медийного объявления?

• В нем автоматически замещаются низкоэффективные изображения.
• В нем дается статистика эффективности по объявлению, чтобы предпринятые действия можно было повторить.
• В нем даются рекомендации по количеству и разнообразию каждого типа объектов.
• В нем динамически создаются особые заголовки, обеспечивающие повышенную эффективность.

 

Вы определили важные аудитории с высокой степенью конверсии от имеющихся видеообъявлений, но хотите дополнительно повысить коэффициент конверсии. Как можно использовать инструмент экспериментирования от Google, чтобы достичь указанной цели?

• Протестируйте несколько креативов на одном важном сегменте аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на всех важных сегментах аудитории.

 

Вы управляете кампаниями в поисковой сети для юридической фирмы, оказывающей услуги на территории Московской области. Почему полезно указывать местоположение?

• Это помогает заменять прочие места в рекламном тексте кампании на “Московская область”.
• Это помогает убедиться, что объявление показывается только пользователям в Московской области.
• Это помогает автоматически вставлять “Московская область” в каждый заголовок.
• Это дает возможность персонализировать заголовки для аудитории целевого города в области.

 

В кампаниях для приложений используется ротация креативов с поддержкой машинного обучения, позволяющая выбирать самый подходящий креатив для соответствующего инвентаря, пользователя и момента времени. Как нужно работать с объектами, чтобы достичь хороших результатов?

• Добавлять идентичные видео с незначительными отличиями.
• Добавлять идентичные видео разной продолжительности.
• Использовать разнообразные креативы по контенту, теме, длительности и ориентации.
• Загружать меньше креативов, чем в предыдущих кампаниях для приложений.

 

Вы руководите внутренним маркетинговым проектом по приложению для путешествий и собираетесь разрабатывать объекты, используемые в кампании для такого приложения. Какие из нижеприведенных объектов отвечают требованиям, предъявляемым к изображениям высокого качества?

• Снимок пункта назначения с воздуха, с наложением логотипа
• Динамичный кадр, сделанный непосредственно в приложении
• Изображение воздушного судна в небе с обширным пустым пространством
• Уменьшенное в масштабе изображение путешественников в пункте назначения

 

Почему раздел с информацией по качеству рекламного материала особенно важен при составлении адаптивного медийного объявления?

• В нем автоматически замещаются низкоэффективные изображения.
• В нем дается статистика эффективности по объявлению, чтобы предпринятые действия можно было повторить.
• В нем даются рекомендации по количеству и разнообразию каждого типа объектов.
• В нем динамически создаются особые заголовки, обеспечивающие повышенную эффективность.

 

Вы определили важные аудитории с высокой степенью конверсии от имеющихся видеообъявлений, но хотите дополнительно повысить коэффициент конверсии. Как можно использовать инструмент экспериментирования от Google, чтобы достичь указанной цели?

• Протестируйте несколько креативов на одном важном сегменте аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте несколько креативов на двух важных сегментах аудитории.
• Протестируйте один и тот же креатив на всех важных сегментах аудитории.

 

Вы управляете кампаниями в поисковой сети для юридической фирмы, оказывающей услуги на территории Московской области. Почему полезно указывать местоположение?

• Это помогает заменять прочие места в рекламном тексте кампании на “Московская область”.
• Это помогает убедиться, что объявление показывается только пользователям в Московской области.
• Это помогает автоматически вставлять “Московская область” в каждый заголовок.
• Это дает возможность персонализировать заголовки для аудитории целевого города в области.

 

Вы никогда раньше не запускали видеокампании и не создавали видеообъявления, но у вас есть образы брендов, тексты и логотипы. Какой инструмент поможет вам создать первое видеообъявление из указанных объектов?

• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов
• Инструменты для создания видео в Google Рекламе
• Творческая студия рекламы
• Аналитика для видеокреативов

 

Вы настраиваете динамическую вставку ключевых слов для кампании в поисковой сети, чтобы продвигать новую линейку экологичных футболок. При этом текст объявления должен динамически корректироваться на совпадение с такими запросами, как “хлопковые футболки” и “льняные футболки”. Если ключевое слово заменить нельзя, вам нужно, чтобы объявление выводилось на используемую по умолчанию фразу “экологичные футболки”. Как в этом случае настроить динамическую вставку ключевых слов в Google Рекламе?

• {keyword: экологичные футболки}
• {keyword: экологичные} футболки
• {keyword: хлопковые и льняные} футболки
• {keyword: хлопковые и льняные футболки}

 

Какое словосочетание дает представление об общих принципах ABCD от Google по созданию эффективного креатива?

• Привлечение внимания, представление бренда, установление связи, побуждение к действию
• Внимание, представление бренда, установление связи, побуждение к действию
• Внимание, представление бренда, креатив, побуждение к действию
• Аудитория, представление бренда, креатив, побуждение к действию

 

Какие варианты соотношения сторон приняты для графических объектов в кампаниях для приложений?

• только 1:1 и 1.91:1
• 1:1, 1.75:1 и 4:5
• 1:1, 1.91:1 и 4:5
• только 1:1 и 1.75:1

 

Какие два элемента визуального языка сильнее всего влияют на время просмотра видеообъявлений через мобильные устройства?

• Кадрирование и текст на экране
• Аудиоряд и текст на экране
• Регулирование скорости и кадрирование
• Регулирование скорости и текст на экране

 

Вы создаете первое видеообъявление, чтобы повысить узнаваемость своей компании, поставляющей продукты питания напрямую потребителям. Что нужно сделать в первые пять секунд видеообъявления?

• Продемонстрировать товар крупным планом без звукового сопровождения, чтобы не навязывать его зрителям.
• Сосредоточиться только на логотипе бренда и звуковом сопровождении, а показать товар по истечении первых пяти секунд видео.
• Задать проблему, которую позволяет решить товар, и показать логотип бренда.
• Продемонстрировать товар крупным планом и добавить звуковое упоминание бренда.

 

Вы работаете в рекламном агентстве и должны следить, чтобы все поисковые объявления вашего клиента в точности отражали основные сведения о ежегодной распродаже. Какую функцию можно использовать для этой цели?

• Вставка местоположения
• Динамический модификатор
• Модификатор обратного отсчета
• Динамическая вставка ключевых слов

 

Вы создаете видеорекламу для туристической компании, чтобы увеличить количество бронирований на ее сайте. Какой из следующих призывов к действию следует использовать в объявлении?

• Забронируйте сейчас
• Подробнее…
• Позвоните сейчас
• Подробнее о нас

 

Вы делаете раскадровку при создании своего первого видеообъекта в кампании для приложений. На что нужно обратить внимание в первую очередь?

• На повышение известности бренда через объединение логотипа с уменьшенными в масштабе кадрами
• На определение трудности актером на экране, с последующим ее решением при помощи приложения
• На показ приложения с помощью привлекательных кадров, демонстрирующих его использование и преимущества
• На эмоциональный аспект при помощи убедительной истории, привлекающей потенциальных пользователей

 

Вы управляете маркетингом в местной туристической компании и создаете кампанию Discovery для привлечения потенциальных клиентов. Какие из следующих изображений нужно добавить?

• Только главное фото с сайта
• Только самое эффективное изображение из социальных сетей
• Изображения туристов на экскурсии и в свободное от экскурсий время
• Изображения туристов, наслаждающихся экскурсией по живописным местам

 

Какая информация добавляется автоматически при создании кампании для приложений?

• Название, оценка и цена
• Логотип, оценка и название
• Логотип, название и количество скачиваний
• Название, оценка и количество скачиваний

 

Для какого из следующих сценариев пригодится инструмент экспериментирования от Google?

• Сравните эффективность имеющегося креатива для телевидения и объявления, оптимизированного в соответствии с принципами ABCD.
• Сравните эффективность одной и той же рекламы на телевидении и на YouTube.
• Сравните отзывы двух ключевых аудиторий о двух разных видеообъявлениях.
• Сравните отзывы одной аудитории на одну и ту же рекламу в разные моменты времени.

 

Вы работаете в рекламном агентстве. Оно создает видеообъявления для клиента, который в своей рекламе всеми силами старался организовать взаимодействие с потенциальными клиентами. Какой из следующих подходов задействовать, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик или донести до них определенную мысль?

• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Показать скидки и распродажи, чтобы повысить заинтересованность.
• Показать в объявлении людей.

 

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь повысить узнаваемость нового продукта от мирового бренда косметики. Как нужно организовать взаимодействие с потенциальными клиентами через видеообъявление?

• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Показывать разных персонажей, характеризующих вашего клиента.
• Предлагать посылы с разными способами решения проблем при помощи продукта.
• Включать особый призыв к действию (ПКД).

 

Вы управляете маркетинговым проектом для онлайн-магазина одежды и хотите оптимизировать свои кампании в контекстно-медийной сети, прежде чем увеличить их бюджет. Какие действия следует предпринять?

• Приостановить кампанию.
• Удалить и заменить низкоэффективные объекты.
• Заменить все объекты сразу.
• Добавлять новые объекты несколько раз в неделю.

 

Вы готовитесь создать свое первое адаптивное медийное объявление и хотите быть уверены, что следуете установленным рекомендациям. Сколько заголовков, изображений и кратких описаний нужно составить, чтобы достичь хороших результатов?

• 2
• 3
• 7
• 5

 

Вы заметили, что зрители очень быстро закрывают ваши существующие видеообъявления, не досмотрев их до конца, и хотите повысить эффективность их привлечения. Какой из нижеприведенных вариантов привлечет внимание зрителей к объявлению с целью повышения узнаваемости?

• Суперчат и суперстикеры
• Цвет
• Призыв к действию
• Аудио

 

Вы создаете видеообъявление с целью повышения узнаваемости. Какую тактику следует использовать?

• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.
• В необычной, но простой манере сделать продукт центром внимания.
• Сделать продукт центром внимания, вывести бренд на первый план.
• В необычной, но простой манере строить повествование вокруг людей.

 

Вы редактируете видеообъявление, чтобы повысить готовность к использованию продукта. Нужно принять решение по частотности показа актера и продукта относительно друг друга. Какой подход нужно задействовать при редактировании такого объявления?

• Люди должны быть на второстепенных ролях, чтобы продукт был центром внимания.
• Показать в сюжете людей, причем на первых ролях.
• Ориентированность на людей, чтобы бренд или продукт стал узнаваем.
• Ориентированность на многих людей, чтобы поддерживать вовлеченность зрителей.

 

Что из перечисленного относится к рекомендациям при проведении эксперимента?

• Тестирование одной переменной в каждом эксперименте.
• Запуск эксперимента с несколькими гипотезами.
• Разделение вашей аудитории на максимально возможное количество групп.
• Назначение двух кампаний для каждой группы эксперимента.

 

Вы составляете видеообъявление, чтобы привлечь потенциальных клиентов для компании-провайдера клининговых услуг. Как правильно представить зрителям призыв к действию?

• Представить продукт или проблему, а затем соответствующий призыв к действию.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.

 

Какое из приведенных ниже значений является ограничением по количеству HTML-объектов, графических и видеообъектов на группу объявлений по кампании для приложений?

• 8
• 20
• 5
• 10

 

Вы впервые управляете кампанией для приложений и осознаете важность текста в качестве вводных данных. Однако не знаете точно, что писать в заголовках и описаниях. В каком именно пункте приведены рекомендации по составлению эффективных заголовков и описаний по кампаниям для приложений?

• В заголовках указывается только название приложения, а строки описания предназначены для разъяснения и информирования.
• Заголовки должны четко выделять ключевые функции приложения. Строки описания предназначены для разъяснения и информирования.
• Заголовки должны включать призыв к действию. Строки описания должны содержать статистику по популярности приложения.
• Заголовки должны привлекать внимание пользователей, а строки описания – подчеркивать основные функции приложения.

 

Вы штатный маркетолог на предприятии электронной торговли, которое собирается увеличить объем продаж через сайт. Что нужно сделать в видеообъявлении, чтобы призвать людей предпринять определенные действия?

• Добавить общий призыв к действию (ПКД).
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.
• Поддерживать минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители смогли сконцентрироваться на призыве к действию (ПКД).
• Включить особый призыв к действию (ПКД).

 

Где наиболее полно описаны принципы ABCD от Google по созданию эффективного креатива?

• В обязательных для соблюдения и подкрепленных проектными наработками правилах по креативу
• В обязательных для соблюдения и основанных на исследованиях правилах по креативу
• В подкрепленных проектными наработками примерах креативов для вдохновения
• В рекомендациях по креативу, основанных на исследованиях

 

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь выяснить, сколько зрителей просмотрело ключевые моменты или пропустило ваше видеообъявление. Какой инструмент поможет вам узнать эту информацию?

• Творческая студия рекламы
• Аналитика для видеокреативов
• Принципы ABCD от Google по созданию эффективных креативов
• Create with Google

 

Вы управляете маркетинговым проектом в компании, поставляющей товары для дома напрямую потребителю, и собираетесь увеличить онлайн-продажи. Как нужно организовать взаимодействие со зрителями через видеообъявления?

• Показывать товары только в течение первых и последних пяти секунд видео.
• Концентрироваться на аудиоряде и тексте на экране, чтобы подкрепить свой посыл.
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным.
• Указывать точные сведения по ценностному предложению и примерам использования.

 

Как часто нужно просматривать отчет об объектах и заменять низкоэффективные объекты для кампании Discovery?

• Ежедневно
• Ежеквартально
• Ежемесячно
• Раз в две недели

 

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь оптимизировать адаптивные медийные объявления своего клиента для повышения эффективности. Какое действие следует предпринять прежде всего?

• Добавить новые и более эффективные объекты.
• Проверить ярлыки в отчете по объектам.
• Повторить кампанию.
• Приостановить кампанию.

 

Вы делаете раскадровку при создании видеообъявления и хотите привлечь зрителей. Каким из следующих способов можно привлечь и удерживать их внимание?

• Придумать нестандартный сюжет, неспешно развивающийся в начале видео.
• Включить сцены с уменьшенным масштабом, чтобы зрители могли увидеть все сюжетные элементы.
• Сделать низкоконтрастный видеоряд, чтобы не навязывать рекламу зрителям.
• Использовать крупные планы и быструю смену кадров.

 

Вы работаете в агентстве, которое управляет клиентскими кампаниями для приложений. При помощи имеющегося креатива достигнута высокая эффективность, но объекты используются в неизменном виде уже продолжительное время. Как поддерживать актуальность креативов для пользователей, но не допускать отклонений в результатах?

• Удалить графические объекты, чтобы в ходе кампании использовалось больше видеообъектов для мультисенсорного восприятия.
• Удалить все объекты и добавить новые, в большей степени отвечающие всем рекомендациям.
• Заменить объекты, отмеченные в отчете как низкоэффективные.
• Заменить все объекты, чтобы обеспечить возможность их равномерного распределения.

 

Опишите разницу между классической и новой сюжетной моделями.

• Классическая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации. При этом новая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией.
• Классическая сюжетная модель развивается медленно, состоит из завязки, кульминации и оставляет неизгладимое впечатление о бренде. Новая сюжетная модель предусматривает кульминацию в самом начале, а последующие неожиданные повороты удерживают внимание зрителей.
• Классическая сюжетная модель сразу создает определенное впечатление о бренде, а завершается кульминацией. При этом новая сюжетная модель начинается с завязки, а последующие неожиданные повороты приводят к кульминации.
• Классическая сюжетная модель начинается с кульминации, а неожиданные повороты удерживают внимание зрителей. При этом новая сюжетная модель имеет завязку, кульминацию и в конце создает определенное впечатление о бренде.

 

Что из перечисленного описывает инструмент экспериментирования от Google?

• Это мощный инструмент тестирования. Он помогает повысить эффективность кампании с небольшими дополнительными затратами.
• Это мощный инструмент тестирования, с помощью которого можно оценивать креативы, аудитории или прочие переменные.
• Это мощный инструмент тестирования, показывающий всем пользователям две версии объявления и выявляющий предпочтения зрителей.
• Это мощный инструмент тестирования. Он использует смоделированную рекламную платформу, чтобы определить самые эффективные креативы или аудитории.

 

Вы управляете кампаниями для приложений компании-поставщика финансовых услуг. Какие из нижеприведенных объектов следует использовать?

• Полноценное видео, рассказывающее о финансовых трудностях пользователя и их решении при помощи приложения
• Заголовок с названием приложения и призывом скачать его
• Запись видео с экрана, в котором некий человек изучает страницу с показателями финансовой эффективности
• Изображение человека, держащего телефон с открытым на нем приложением, с наложением логотипа

 

Какой подход использовать в создании креатива для повышения эффективности видеокампаний?

• Провести эксперимент с существующим креативом и использовать самый эффективный вариант.
• Продолжить кампании с использованием существующего креатива, при этом неспешно внедряя новые варианты.
• Использовать подкрепленные исследованиями рекомендации по созданию креативов и их повторение при помощи экспериментирования.
• Начинать с совершенно нового креатива для видеорекламы, который хорошо себя зарекомендовал на прочих платформах.

 

Несколько месяцев назад вы создали видеообъявление, а теперь хотите внести в него незначительные изменения для повышения эффективности. Какие послесъемочные доработки нужно внести, чтобы повысить эффективность рекламы?

• Увеличить скорость видео и частоту смены кадров.
• Убрать текст на экране, чтобы он не мешал звуковому ряду.
• Снизить яркость, чтобы оптимизировать возможность просмотра на мобильных устройствах.
• Добавить субтитры, поскольку большинство зрителей будут смотреть рекламу с отключенным звуком.

 

Вы выбираете снимки, которые будут использоваться в кампании Discovery для вашего мебельного бизнеса. Какие из следующих изображений отвечают рекомендациям, установленным для креативов?

• Изображение человека, сидящего на диване-бестселлере
• Изображение дивана-бестселлера на белом фоне
• Изображение дивана-бестселлера в увеличенном масштабе, чтобы клиенты могли видеть ткань
• Изображение дивана-бестселлера в гостиной

 

Ваш фитнес-клуб недавно вышел на рынок и стремится дифференцировать себя среди потенциальных клиентов при помощи видеообъявлений. Выберите способ, чтобы упоминать бренд как можно раньше, делать это часто и использовать разные элементы.

• Выделяйте бренд только в первые пять секунд показа объявления.
• Поддерживайте минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители могли сконцентрироваться эффектном видеоряде.
• Вводите бренд тактично, чтобы не навязывать его зрителям.
• Не ограничивайтесь логотипом и названием.

 

Вы работаете в рекламном агентстве и собираетесь повысить готовность к проекту компании-разработчика программного обеспечения по управлению продуктом. Как нужно подойти к вопросу создания такого видеообъявления?

• Предлагать посылы с разными способами решения проблем при помощи продукта.
• Использовать профессиональные жаргонизмы, которые найдут понимание у важных аудиторий.
• Использовать демоверсии продукта и показать, как им пользоваться в реалистичной обстановке.
• Строить повествование вокруг людей, тактично вводя бренд.

 

Вы создаете первое видеообъявление, чтобы повысить готовность к предложению своего бренда. Как акцентировать внимание на продукте в таком объявлении?

• Упоминать бренд часто, особенно в первые пять секунд видео.
• Упоминать бренд часто, особенно в последние пять секунд видео.
• Упоминать бренд только в начале и в конце объявления.
• Упоминать бренд только в начале объявления.

 

Вы работаете в стартапе по созданию ПО и намерены увеличить количество регистраций на бесплатную пробную версию. Какие из перечисленных вариантов помогут этого достичь через видеообъявление, нацеленное на совершение пользователем определенного действия?

• Ориентированность на аудиоряд и текст на экране, чтобы подкрепить свой посыл.
• Ориентированность на людей, чтобы продукт стал узнаваем.
• Формирование контекста и включение четкого призыва к действию.
• Включение четкого призыва к действию с минимальным аудиорядом, чтобы такой призыв не звучал слишком навязчиво.

 

Вы собираетесь организовать взаимодействие со зрителями, чтобы бренд выделялся в глазах потенциальных клиентов. Как этого достичь через видеообъявление, нацеленное на повышение узнаваемости?

• Показать ключевые отличия бренда через сравнение с иными предложениями или использование прямой рекламы.
• Формирование контекста и включение четкого призыва к действию.
• Упоминать бренд часто, особенно в последние пять секунд видео.
• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.

 

Какие из следующих типов объектов будут недопустимы в кампании для приложений?

• Изображение
• Сайт
• Видео
• HTML5

 

Вы – собственник небольшого мебельного производства и наращиваете онлайн-продажи при помощи видеокампаний, но хотели бы оптимизировать существующий креатив для видеорекламы. Как изменить существующий креатив объявления, чтобы нарастить онлайн-продажи?

• Использовать больше крупных планов продукта как центрального объекта объявления.
• Передать несколько разных посылов, которые будут созвучны популярному мнению.
• Показать в объявлении людей, высказывающих свое мнение в качестве клиентов.
• Предложить несколько вариантов действий для зрителей.

 

Какой из всех инструментов повышения эффективности видеокампании обеспечивает наибольший рост рентабельности инвестиций и является самым мощным в цифровых медиа?

• Медиа
• Креативы
• Платформа
• Бренд