Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

 

 

Questions:

 

Зачем рекламодателю использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Чтобы точнее регистрировать онлайн-конверсии
• Чтобы отслеживать продажи и события на сайте
• Чтобы на основе сторонних данных точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов
• Чтобы отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта

 

Маркетолог проводит кампанию, которая должна убедить пользователей подписываться на новостную рассылку. При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем причина расхождения?

• В Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии

 

Как консультант по цифровому маркетингу описал бы тег Google новому рекламодателю?

• Это решение позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
• Это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
• Это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания
• Это решение заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные

 

Что такое тег в цифровой рекламе?

• Это большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
• Это небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
• Это небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
• Это большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

 

Как подсчитываются конверсии по показу?

• Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают конверсий
• Они регистрируются, когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии

 

Зачем рекламодателю использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Чтобы точнее регистрировать онлайн-конверсии
• Чтобы отслеживать продажи и события на сайте
• Чтобы на основе сторонних данных точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов
• Чтобы отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта

 

Маркетолог проводит кампанию, которая должна убедить пользователей подписываться на новостную рассылку. При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем причина расхождения?

• В Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
• В Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
• В Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии

 

Как консультант по цифровому маркетингу описал бы тег Google новому рекламодателю?

• Это решение позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
• Это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
• Это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания
• Это решение заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные

 

Что такое тег в цифровой рекламе?

• Это большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
• Это небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
• Это небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
• Это большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

 

Как подсчитываются конверсии по показу?

• Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
• Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают конверсий
• Они регистрируются, когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии

 

Маркетолог добавил тег отслеживания конверсий на целевую страницу сайта компании. Затем при анализе информации о покупках он обнаружил, что некоторые конверсии дублируются. Как ему удалить дубликаты?

• Маркетолог может изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа
• Маркетолог может скрыть столбец с данными о конверсиях по показу
• Маркетолог может упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях
• В верхней части диаграммы маркетолог может отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий

 

Где используются данные на основе событий, а не сеансов?

• В Universal Analytics
• В системе отслеживания конверсий в Google Рекламе
• В классической версии Google Аналитики
• В Google Аналитике 4

 

Какой тип соответствия дает интеллектуальному назначению ставок максимальный объем данных и адаптивность для участия в подходящих аукционах?

• Точное соответствие
• Широкое соответствие
• Отрицательное соответствие
• Фразовое соответствие

 

Что такое атрибуция в рекламной сфере?

• Определение затрат на каждый канал
• Определение стоимости каждого объекта маркетинговой кампании
• Определение ценности, которую нужно назначить клиенту за переход
• Определение ценности каждого этапа

 

Специалист по маркетинговому планированию интересуется расширенным отслеживанием конверсий на сайтах. Как агентство может описать работу этой функции?

• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует Google Аналитику
• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует хешированные собственные данные рекламодателя
• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах повышается точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
• При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует сторонние данные

 

Какие типы оптимизации вы знаете? Выберите два варианта.

• Оптимизация медиамикса
• Оптимизация назначения ставок
• Оптимизация таргетинга
• Оптимизация каналов

 

Какой показатель отражает, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии?

• Цена за конверсию
• Коэффициент конверсии
• Ценность конверсии/стоимость
• Ценность конверсии на клик

 

Что необходимо сделать при добавлении тега на все страницы сайта?

• Убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
• Убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
• Использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения
• Отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта

 

Маркетолог-аналитик изучает данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Специалист хочет узнать, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях. Какой отчет содержит нужные сведения?

• Отчет “Конверсии”
• Отчет “Кампании”
• Отчет “Анализ кликов”
• Отчет “Атрибуция”

 

Как искусственный интеллект от Google помогает рекламодателям?

• Заменяет аналитические инструменты
• Уменьшает объем конверсий в поисковой сети
• Оптимизирует эффективность в реальном времени
• Сокращает объем статистики для маркетологов

 

Вы настраиваете ценность онлайн-конверсии. Что вам нужно сделать?

• Задать для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
• Задать для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
• Задать для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
• Задать для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента

 

Выберите описание кампании, цель которой не была достигнута.

• Вы ожидали, что кампания в поисковой сети поможет увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 4012 рублей, но фактически этот показатель составил 800 рублей
• Вы ожидали, что видеокампания увеличит предпочтение бренда на 5 %, и этого увеличения и удалось достичь
• Вы ожидали, что медийная кампания увеличит узнаваемость бренда на 10 %, а фактически этот показатель вырос на 20 %
• Вы ожидали, что кампания ремаркетинга по электронной почте увеличит узнаваемость бренда на 5 %, но фактически этот показатель увеличился на 12 %

 

Маркетолог хочет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии для этого подойдет?

• Установки приложения
• Возможная продажа
• Просмотр страницы
• Покупка

 

Как работает стратегия назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”?

• Система проверяет аукционы объявлений, после чего понижает максимальную цену за клик
• Система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, после чего понижает максимальную цену за клик
• Система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, после чего повышает максимальную цену за клик
• Система проверяет аукционы объявлений, после чего повышает максимальную цену за клик

 

Потенциальный клиент собирается купить новый автомобиль. Какое действие означает, что пользователь находится на этапе ознакомления?

• Просмотр интернет-рекламы автомобиля
• Звонок с просьбой назначить тест-драйв
• Заполнение формы подписки на электронную рассылку
• Рекомендация автомобиля в социальных сетях

 

Как работает стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”?

• Система автоматически ограничивает число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок
• Стратегия помогает компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом
• С помощью машинного обучения система получает максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета
• Система стремится обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения

 

Что понимается под оптимизацией рекламных кампаний искусственным интеллектом от Google? Выберите верное описание процесса.

• С помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампаний достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам
• Алгоритмы кампаний автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
• Алгоритмы кампаний автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные
• С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампаний прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое

 

В вашем аккаунте Google Рекламы есть страница “Рекомендации”. Чем этот раздел может быть полезен, если вы хотите повысить эффективность кампаний? Выберите два варианта.

• Рекомендации помогают увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение
• Рекомендации помогают узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
• Рекомендации помогают эффективно использовать бюджет за счет оптимизации ключевых слов и назначения ставок
• Рекомендации помогают уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний

 

Чем эксперименты на прирост показателей отличаются от A/B-тестирования?

• Для них обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ
• С их помощью определяют, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
• С их помощью оценивают относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
• Для них тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее

 

Из перечня ниже выберите показатель, который описывает, сколько раз уникальный пользователь увидит объявление в течение заданного периода времени.

• Доля взаимодействий
• Показ
• Охват
• Частота показа

 

Что могут делать рекламодатели, используя модели маркетинг-микса?

• Оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
• Анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж
• Рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях
• Определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности

 

Из перечисленных ниже вариантов выберите показатель, который отражает, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы.

• Показатель рекомендаций
• Показатель атрибуции
• Показатель оптимизации
• Показатель качества

 

Специалист по маркетинговому планированию интересуется стратегией назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”. Как ее может описать агентство?

• Система анализирует и прогнозирует ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
• Если система определяет, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначает низкую ставку
• Если система определяет, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначает высокую ставку
• На основе статистических и загруженных данных система задает ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций

 

Какое преимущество дает импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу?

• Позволяет получать собственные данные с сайтов
• Позволяет просматривать статистику, полученную до импорта
• Позволяет предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки
• Позволяет связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки

 

Как будет действовать специалист с учетом статистики для маркетологов?

• Повысит частоту показа неэффективных креативов
• Увеличит размер инвестиций в неэффективный канал
• Уделит особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке
• Перераспределит бюджеты в пользу неэффективных каналов

 

Что нужно сделать маркетологу, чтобы оценить эффективность кампании?

• Выявить самые неэффективные объявления и уменьшить частоту их показа, а затем провести повторную оценку
• Определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
• С помощью анализа общей ценности проверить влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда
• Определить, был ли израсходован бюджет кампании целиком

 

Менеджер по маркетингу настраивает отслеживание конверсий и хочет добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Как рассчитываются данные для него?

• Число в столбце “Конверсии” делится на общее количество учитываемых взаимодействий
• Общая ценность конверсий делится на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями
• Общая стоимость делится на число в столбце “Конверсии”
• Общая ценность конверсий делится на число в столбце “Конверсии”

 

Какие возможности доступны в Google Менеджере тегов? Выберите два варианта.

• В этой системе можно выполнять совместную работу и управлять версиями
• Через веб-интерфейс этого сервиса можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении
• С помощью этой системы можно только внедрять и изменять сторонние теги
• С помощью этого фреймворка JavaScript можно добавлять теги Google непосредственно на веб-страницы

 

Вы владелец ресторана “Аполлон” в Екатеринбурге. Пользователь несколько раз переходит на ваш сайт по объявлениям, показанным по поисковым запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. При этом клиент бронирует столик после того, как нажал на рекламу по запросу “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. Если используется модель атрибуции на основе данных, какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

• Так как конверсия будет целиком приписана первому запросу, 100 % ценности получит первая ключевая фраза
• Так как конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для ее получения, некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе
• Так как конверсия будет целиком приписана последнему запросу, 100 % ценности получит последняя ключевая фраза
• Так как равные доли ценности конверсии будут присвоены всем запросам, по 25 % получит каждая ключевая фраза

 

Помимо задержки конверсии, какие дополнительные факторы влияют на число конверсий? Выберите три варианта.

• Переход к другой модели атрибуции
• Изменения в объявлениях
• Сезонность и конкуренция
• Изменения в модели расхождений
• Смена браузера по умолчанию

 

Что из перечисленного ниже нужно сделать в первую очередь при настройке отслеживания конверсий?

• Получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода
• Настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
• Получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать
• Изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение

 

Что из перечисленного ниже описывает расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

• Используются хешированные собственные данные рекламодателя
• Нужно хранить идентификатор клика Google (GCLID)
• Используются сторонние данные
• Нужно изменить настройки CRM-системы

 

Владелец компании хочет продвигать сайт с помощью Google Рекламы и планирует воспользоваться какой-нибудь нашей стратегией интеллектуального назначения ставок. Выберите название одной из таких стратегий из списка ниже.

• Расширенные показы
• Назначение цен за клик вручную
• Целевая цена за конверсию
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана

 

Какое из следующих определений описывает критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов?

• Это отслеживание доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах
• Это отслеживание доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
• Для этого отслеживания нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты
• Для этого отслеживания нет требований по минимальному числу кликов или показов

 

Какой подход, наряду с атрибуцией, используется для анализа рентабельности инвестиций (ROI) в медийный канал?

• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Интеллектуальное назначение ставок
• Моделирование маркетинг-микса
• Рост конверсий

 

Как выполняется атрибуция на основе данных?

• Алгоритмы присваивают приоритет определенным точкам взаимодействия и с помощью статической логики назначают каждой точке на пути конверсии постоянную долю ценности
• Алгоритмы распределяют ценность конверсии произвольным образом и могут влиять на оптимизацию, в особенности когда используют данные для автоматического назначения ставок
• Алгоритмы распределяют ценность конверсии между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используют данные, которые относятся к определенной стране или региону
• Алгоритмы распределяют ценность конверсии между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используют статистику аккаунта

 

На сайте были внедрены теги отслеживания конверсий. Теперь менеджер по маркетингу изучает отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы. Специалист видит, что по меньшей мере два объявления принесли более 100 конверсий по показу. Что из перечисленного ниже можно считать конверсией по показу?

• Клиент выполняет действие исключительно в магазине, даже если он не взаимодействовал с объявлением
• Клиент просматривает ваше объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает конверсию на сайте
• Клиент просматривает ваше объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает конверсию на сайте
• Конверсия совершается в браузере, который не поддерживает общие файлы cookie для нескольких сайтов

 

Рекламодатель использует отслеживание звонков-конверсий. Как работает эта функция Google?

• Звонки отслеживаются по заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
• Звонки отслеживаются по динамически создаваемому номеру Google для переадресации
• Звонки отслеживаются по номеру телефона, указанному на официальном сайте магазина
• Звонки отслеживаются по названию конверсии для магазина рекламодателя

 

Как в Google Аналитике 4 называется взаимодействие с сайтом или приложением?

• Целью
• Инцидентом
• Конверсией
• Событием

 

Почему в Google Рекламе и Google Аналитике для одной конверсии могут быть указаны разные даты?

• В Google Рекламе конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой клика, который привел к нужному действию
• В Google Аналитике, в отличие от Google Рекламы, конверсии не могут соотноситься с датой показа
• В Google Аналитике конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой показа, который привел к нужному действию
• В Google Аналитике конверсия соотносится с датой показа, который привел к нужному действию

 

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина. Как эту задачу может упростить расширение Tag Assistant?

• Оно автоматически создает фрагменты кода для тегов
• Оно создает теги с идентификатором клика Google (GCLID)
• Оно устраняет неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями
• Оно выявляет ошибки в отчетах Google Аналитики

 

Как рекламодателю настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

• Через Менеджер в Google Аналитике
• Через Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий
• Через Google Менеджер тегов или Google Ads API, а также с помощью тега Google
• Через Google Tag Assistant

 

Почему наилучший подход к оценке эффективности включает эксперименты?

• Эксперименты позволяют проверять и подтверждать статистические данные
• Эксперименты помогают собирать множество данных
• Эксперименты позволяют воплощать стратегию на основе макробюджета
• Эксперименты помогают назначать доли ценности разным точкам взаимодействия

 

Какой отчет содержит информацию о времени, которое прошло от первого контакта пользователя с рекламой до последующей конверсии?

• Отчет о сезонности
• Отчет об истории изменений
• Отчет о времени до конверсии
• Отчет о переходах

 

Реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно. Что может сделать владелец компании для повышения коэффициента конверсии?

• Сократить бюджеты кампаний
• Использовать более общие ключевые слова
• Добавить больше минус-слов
• Отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю