Ответы Сертификация по увеличению объема офлайн-продаж

Ответы Сертификация по увеличению объема офлайн-продаж

 

 

Questions:

 

Какой атрибут необходимо указать в фиде данных о местном ассортименте?

• Код магазина (store_code)
• Код товара (item_code)
• Идентификатор местоположения (location_id)
• Тип товара (product_type)

 

Вы владеете небольшим магазином велосипедов и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На каком показателе следует сосредоточить внимание?

• Действия с объявлениями
• Продажи в магазине
• Местные действия
• Посещения магазинов

 

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения, однако три настройки требуется задавать вручную. Какие? Выберите три варианта.

• Места размещения объявлений
• Креативы объявлений
• Комбинации креативов
• Бюджет
• Ставки

 

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и установить новые KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

• Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
• Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
• Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
• Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
• Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей

 

Вы владеете небольшим магазином одежды, но у вас нет целевой страницы товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

• Витрина магазина в Google
• Витрина магазина в Google Покупках
• Витрина магазина на странице продукта
• Витрина магазина у продавца

 

Какой атрибут необходимо указать в фиде данных о местном ассортименте?

• Код магазина (store_code)
• Код товара (item_code)
• Идентификатор местоположения (location_id)
• Тип товара (product_type)

 

Вы владеете небольшим магазином велосипедов и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На каком показателе следует сосредоточить внимание?

• Действия с объявлениями
• Продажи в магазине
• Местные действия
• Посещения магазинов

 

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения, однако три настройки требуется задавать вручную. Какие? Выберите три варианта.

• Места размещения объявлений
• Креативы объявлений
• Комбинации креативов
• Бюджет
• Ставки

 

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и установить новые KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

• Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
• Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
• Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
• Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
• Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей

 

Вы владеете небольшим магазином одежды, но у вас нет целевой страницы товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

• Витрина магазина в Google
• Витрина магазина в Google Покупках
• Витрина магазина на странице продукта
• Витрина магазина у продавца

 

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга небольшой компании, продающей стройматериалы. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

• Создать отдельные кампании для каждого магазина
• Создать отдельные кампании для каждого географического региона
• Создать отдельные кампании для каждой страны
• Создать отдельные кампании для каждого города

 

Вы хотите запустить рекламную кампанию в преддверии распродажи, которая пройдет в выходные. Как это лучше сделать?

• Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
• Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
• Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.

 

Вам нужно сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок. С помощью чего это можно сделать?

• Прирост показателей
• Эксперименты в кампаниях
• Эксперименты с данными на уровне пользователя
• GeoX

 

Для использования какого источника данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

• Сетевые магазины, отобранные Google
• Google Merchant Center
• Профиль компании
• Google Реклама

 

Что представляет собой эксперимент с геотаргетингом?

• В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
• В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.

 

Какие данные, полученные не из Google Рекламы, используются для моделирования посещений магазина?

• Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
• Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
• Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
• Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях

 

Как рассчитать, какую ценность для вашего бизнеса имеет посещение магазина клиентом?

• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

 

Вы отвечаете за маркетинг в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 20 новых магазинов и увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

• Многоканальный маркетинг
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах

 

Укажите два отличия между кампанией с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по многоканальным продажам, и умной торговой кампанией. Выберите два варианта.

• Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
• В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.

 

Как отслеживаются посещения магазинов?

• Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
• Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
• Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
• Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.

 

Какой показатель, помимо посещений магазина, следует учитывать при измерении объема офлайн-продаж?

• Опросы
• Взаимодействия с картой
• Взаимодействия с объявлением
• Данные из расширения с адресами

 

Назовите три подхода к офлайн-продажам. Выберите три варианта.

• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Онлайн-маркетинг
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Многоканальный маркетинг

 

В чем заключается основное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?

• Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
• Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
• Возможность управления вручную для повышения эффективности
• Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями

 

Когда рекомендуется использовать адреса, а не партнерские адреса?

• Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
• Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
• Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
• Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей

 

Вы хотите воспользоваться многоканальным назначением ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как лучше задать настройки назначения ставок?

• На уровне аккаунта
• На уровне кампании
• На уровне групп объявлений
• На уровне объявлений

 

Вы сотрудник маркетингового агентства, которое работает с несколькими крупными розничными компаниями. Одна из них владеет магазинами и хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы ему скажете?

• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
• Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
• Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.

 

Когда следует использовать партнерские адреса?

• Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
• Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

 

В какой из описанных ситуаций лучше использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

• Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
• Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
• Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
• Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.

 

Что из перечисленного описывает действия многоканальных клиентов в процессе принятия решения о покупке?

• Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
• Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
• Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
• Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.

 

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

• Цена за тысячу показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальная ценность конверсии
• Цена за клик
• Целевая цена за конверсию

 

Что является главной задачей отдела офлайн-маркетинга?

• Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
• Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
• Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
• Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов

 

Что следует сделать после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

• Включить рекламу местного ассортимента
• Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
• Загрузить адреса в профиль компании
• Запросить проверку инвентаря

 

Какой бюджет и время проведения рекомендуется для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней

 

В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам может быть наиболее полезна? Выберите три варианта.

• Гостиничный бизнес
• Автоиндустрия
• Электронная торговля
• Рестораны быстрого питания
• Розничная торговля

 

Какую цель вы выберете для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Продажи
• Потенциальные клиенты
• Трафик сайта
• Посещения магазинов и промоакции

 

Вы выводите на рынок новую линейку органических протеиновых батончиков и планируете продавать их в популярной сети гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Партнерские адреса и глобальную группу адресов
• Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Адреса и профиль компании

 

Данные о посещениях магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

• 1 миллион
• 5 миллионов
• 100 000
• 500 000

 

В чем преимущество самовывоза по предзаказу?

• Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент
• Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
• Можно предлагать товары, которые пока не доступны
• Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине

 

Что может произойти, если настроить оптимизацию только по онлайн-конверсиям?

• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.

 

В чем преимущество рекламы местного ассортимента?

• Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
• Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
• Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
• Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент

 

Что из перечисленного относится к традиционным (офлайн) рекламным каналам?

• Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
• Радио
• Социальные сети
• Электронная почта

 

Укажите один из способов взаимодействия с коллегами в процессе разработки стратегии привлечения клиентов из интернета в магазины.

• Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
• Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
• Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
• Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов

 

Учитывая, что покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в магазине, какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна?

• Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
• Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
• Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
• Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете

 

Что из перечисленного необходимо, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

• Расширение с адресами или партнерскими адресами
• Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
• Ключевые слова для поисковой рекламы
• Привязка профиля компании к аккаунту

 

Что такое контрольная группа?

• Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
• Это группа, которая участвует в эксперименте.
• Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
• Это группа, которая не участвует в эксперименте.

 

Какое взаимодействие относится к местным действиям?

• Звонки по объявлениям
• Чтение отзывов
• Отзывы о приложении
• Взаимодействие с сайтом

 

Какая информация показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

• Приложение
• Кнопка “Вызов”
• Отзывы
• Товары

 

Какие настройки потребуется задать вручную при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Креативы объявлений
• Места размещения объявлений
• Комбинации креативов
• Ставки

 

Что такое прирост показателей?

• Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
• Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
• Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
• Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.

 

Что вы порекомендуете при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

• Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
• Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
• Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
• Сегментировать товары по типу и наличию

 

Когда рекомендуется проводить многоканальную торговую кампанию?

• Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
• Если вы не занимаетесь электронной торговлей
• Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
• Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

 

Для чего нужен Google Merchant Center?

• Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
• Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
• Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
• Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.

 

С какой минимальной частотой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

• Ежеквартально
• Еженедельно
• Ежемесячно
• Ежедневно

 

Какой метод поможет определить, принесла ли реклама прирост показателей?

• На основе пользователей
• На основе товаров
• На основе магазинов
• На основе географических регионов

 

Выберите инструмент автоматизации, который помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж.

• Назначение ставок вручную
• Интеллектуальное назначение ставок
• Динамическая вставка объявлений
• Дополнительные ссылки