Ответы Сертификация Гугл Рекламы по проведению видеокампаний

Ответы Сертификация Гугл Рекламы по проведению видеокампаний

 

 

Questions:

 

Какой подход использовать в создании креатива, чтобы повысить эффективность видеокампаний?

• Продолжить кампании с использованием существующего креатива, при этом неспешно внедряя новые варианты
• Начинать с совершенно нового креатива для видеорекламы, который хорошо себя зарекомендовал на прочих платформах
• Провести эксперимент с существующим креативом и использовать самый эффективный вариант
• Использовать подкрепленные исследованиями рекомендации по созданию креативов и улучшать объявления, проводя эксперименты

 

Вы делаете раскадровку видеообъявления и хотите, чтобы его чаще досматривали до конца. Как можно привлечь и удержать внимание зрителей?

• Использовать крупные планы и быструю смену кадров
• Включить сцены с уменьшенным масштабом, чтобы зрители могли увидеть все сюжетные элементы
• Придумать нестандартный сюжет, неспешно развивающийся в начале видео
• Сделать низкоконтрастный видеоряд, чтобы не навязывать рекламу зрителям

 

Вы запускаете свою первую кампанию Video Action. Какие стратегии назначения ставок использовать для получения оптимальных результатов?

• Начать со стратегии “Цена за просмотр” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Максимум конверсий”
• Начать со стратегии “Цена за просмотр” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Целевая цена за конверсию”
• Начать со стратегии “Целевая цена за конверсию” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Максимум конверсий”
• Начать со стратегии “Максимум конверсий” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Целевая цена за конверсию”

 

Вы хотите укрепить лояльность клиентов к бренду и удержать их. Какой тип видеокампании Google использовать?

• Интерес к бренду и товарам
• Онлайн-продажи
• Узнаваемость бренда и охват
• Привлечение потенциальных клиентов

Объяснение:

Правильный ответ — Интерес к бренду и товарам, потому что этот тип видеокампании направлен на повышение вовлеченности и укрепление лояльности клиентов, создавая интерес к бренду и его продукции. Такая кампания помогает поддерживать длительное взаимодействие с аудиторией, стимулируя повторные покупки и углубляя привязанность клиентов к бренду, что способствует их удержанию.

 

Вы работаете в рекламном агентстве. Один из ваших клиентов очень хочет наладить взаимодействие с потенциальными клиентами через рекламу. Что можно сделать, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик или донести до них определенную мысль?

• Добавить несколько рекламных сообщений, чтобы вызвать интерес у большого числа зрителей
• Показать в объявлении людей
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным
• Показать скидки и распродажи, чтобы повысить заинтересованность

 

Какой подход использовать в создании креатива, чтобы повысить эффективность видеокампаний?

• Продолжить кампании с использованием существующего креатива, при этом неспешно внедряя новые варианты
• Начинать с совершенно нового креатива для видеорекламы, который хорошо себя зарекомендовал на прочих платформах
• Провести эксперимент с существующим креативом и использовать самый эффективный вариант
• Использовать подкрепленные исследованиями рекомендации по созданию креативов и улучшать объявления, проводя эксперименты

 

Вы делаете раскадровку видеообъявления и хотите, чтобы его чаще досматривали до конца. Как можно привлечь и удержать внимание зрителей?

• Использовать крупные планы и быструю смену кадров
• Включить сцены с уменьшенным масштабом, чтобы зрители могли увидеть все сюжетные элементы
• Придумать нестандартный сюжет, неспешно развивающийся в начале видео
• Сделать низкоконтрастный видеоряд, чтобы не навязывать рекламу зрителям

 

Вы запускаете свою первую кампанию Video Action. Какие стратегии назначения ставок использовать для получения оптимальных результатов?

• Начать со стратегии “Цена за просмотр” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Максимум конверсий”
• Начать со стратегии “Цена за просмотр” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Целевая цена за конверсию”
• Начать со стратегии “Целевая цена за конверсию” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Максимум конверсий”
• Начать со стратегии “Максимум конверсий” и отслеживать стоимость, а когда определите, какая цена для вас оптимальна, перейти на стратегию “Целевая цена за конверсию”

 

Вы хотите укрепить лояльность клиентов к бренду и удержать их. Какой тип видеокампании Google использовать?

• Интерес к бренду и товарам
• Онлайн-продажи
• Узнаваемость бренда и охват
• Привлечение потенциальных клиентов

 

Вы работаете в рекламном агентстве. Один из ваших клиентов очень хочет наладить взаимодействие с потенциальными клиентами через рекламу. Что можно сделать, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик или донести до них определенную мысль?

• Добавить несколько рекламных сообщений, чтобы вызвать интерес у большого числа зрителей
• Показать в объявлении людей
• Избегать юмора, поскольку он может быть субъективным
• Показать скидки и распродажи, чтобы повысить заинтересованность

 

Что привлекает на YouTube пользователей, авторов и рекламодателей?

• Возможности для творчества, рост и доверие
• Связь, инновации и доверие
• Связь, рост и доверие
• Возможности для творчества, инновации и доверие

 

Какую стратегию работы с аудиторией выбрать при настройке кампании Video Action, чтобы подтолкнуть пользователей к действию?

• Сосредоточиться на сегментах с мало выраженным покупательским намерением, чтобы увеличить количество конверсий, а затем расширить охват и включить аудитории с ярко выраженным намерением
• Сосредоточиться на аудиториях с ярко выраженным покупательским намерением, которые с высокой вероятностью совершат конверсию, а затем расширить охват и включить другие типы аудиторий
• Сосредоточиться на более широких аудиториях с мало выраженным покупательским намерением, чтобы увеличить количество конверсий, а затем расширить охват и включить аудитории с ярко выраженным намерением
• Сосредоточиться на сегментах пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, начав с сегментов по вашим данным, а затем расширить охват и включить другие типы аудиторий

 

Вы создаете видеокампанию Google, чтобы привлечь тех, кто любит готовить. Какое решение для работы с аудиториями вам следует выбрать?

• Аудитории по событиям
• Особые аудитории
• Аудитории по демографическим данным и подробным демографическим данным
• Аудитории по интересам

 

Вы работаете в маркетинговом агентстве, и один из ваших клиентов заинтересовался растущей популярностью коротких видео. Как бы вы представили ему этот тренд?

• Если ваша маркетинговая цель – повышение узнаваемости, нужно показывать пользователям увлекательные короткие видео
• Если использовать и короткие, и длинные видео, это может создать путаницу, поэтому лучше выбрать что-то одно
• Короткие видео позволяют привлечь внимание зрителей, которые также смотрят длинные видео
• Использовать короткие видео имеет смысл, только если вы пытаетесь привлечь представителей поколения Z

 

Владелец компании хочет провести видеокампанию Google, чтобы потенциальные клиенты вспоминали о его бренде во время принятия решений. Какая маркетинговая цель подойдет в этом случае?

• Мнение
• Узнаваемость
• Действие
• Готовность

 

Почему в видеокампании, направленной на повышение узнаваемости, рекомендуется использовать партнерские видеоресурсы Google?

• Охват видеорекламы увеличится за счет сайтов и приложений, входящих в контекстно-медийную сеть
• Вы получите доступ к показателям взаимодействий, с помощью которых можно будет измерить влияние кампании
• Охват видеорекламы увеличится благодаря прямым трансляциям и премьерам на YouTube
• Вы получите доступ к аудиториям на главной странице мобильного YouTube

 

Какую задачу помогает выполнить Планировщик охвата на этапе медиапланирования?

• Прогноз охвата на YouTube и в печати
• Прогноз охвата на YouTube и в поисковой сети
• Прогноз охвата на YouTube и телевидении
• Прогноз охвата на YouTube и в социальных сетях

 

Вы отвечаете за маркетинг в компании, занимающейся установкой солнечных панелей, и хотите привлечь больше потенциальных клиентов. Как с помощью видеообъявлений можно призвать людей предпринять определенные действия?

• Предложить несколько вариантов действий для зрителей
• Поддерживать минимальный уровень громкости для аудиоряда, чтобы зрители смогли сконцентрироваться на призыве к действию (ПКД)
• Включить особый призыв к действию (ПКД)
• Добавить общий призыв к действию (ПКД).

 

Вы создаете видеокампанию Google с маркетинговой целью “Узнаваемость бренда и охват”. Почему в качестве стратегии назначения ставок лучше выбрать целевую цену за тысячу показов?

• Ставки будут оптимизированы таким образом, чтобы как можно больше нужных людей увидели рекламное сообщение кампании
• Ставки будут отрегулированы на основе статистики и сигналов эффективности
• Это привлечет максимально возможное количество кликов в соответствии с установленным дневным бюджетом
• Это принесет максимально возможное число показов в соответствии с целевой ценой за конверсию

 

В чем преимущество использования Решений для видеорекламы в кампании, направленной на повышение узнаваемости, готовности к покупке или действию?

• Решения для видеорекламы упрощают управление кампаниями благодаря автоматическому созданию новых групп объявлений каждый месяц
• Используя технологии машинного обучения, Решения для видеорекламы создают видеообъекты на основе контента рекламируемого домена
• Решения для видеорекламы упрощают создание кампании, поскольку они автоматически корректируют настройки с учетом маркетинговых целей компании
• Используя технологии машинного обучения, Решения для видеорекламы устанавливают бюджет и стратегию назначения ставок в течение 24 часов после запуска видеокампании

 

Вам нужно охватить мужчин в возрасте от 35 до 44 лет с помощью видеокампании Google. Какое решение для работы с аудиториями вам следует выбрать?

• Аудитории по событиям
• Аудитории по интересам
• Аудитории по демографическим данным и подробным демографическим данным
• Особые аудитории

 

Вы проводите кампанию, чтобы охватить людей, которые планируют в ближайшем будущем приобрести товары или услуги, похожие на ваши. Вам нужно повысить готовность к покупке и интерес к бренду. Какое решение для работы с аудиториями вам следует выбрать?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Аудитории по событиям
• Аудитории по интересам
• Особые аудитории

 

Какие форматы видеорекламы мотивируют потенциальных клиентов к совершению действий, которые вы можете отследить, на этапах принятия решений?

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и видеореклама в фиде
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и без
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки
• Объявления In-Stream без возможности пропуска и видеореклама в фиде

 

Вы провели успешную кампанию по повышению узнаваемости, выстроенную вокруг 30-секундного видеообъявления. Теперь вы хотите привлечь аудитории, которые видели его, с помощью коротких, запоминающихся видео. Какой формат видеорекламы следует выбрать в этом случае?

• Видеообъявления в фиде
• Объявления Masthead
• Объявления In-Stream без возможности пропуска
• Объявления-заставки

 

Назовите четыре причины, по которым авторы выбирают YouTube.

• Свобода, сообщество, инфраструктура, доход
• Возможности для творчества, охват, инфраструктура, доход
• Возможности для творчества, сообщество, инфраструктура, доход
• Свобода, охват, инфраструктура, доход

 

Вы планируете запустить новую видеокампанию Google, направленную на повышение узнаваемости, и хотите понять, сколько пользователей увидели ваше объявление и сколько раз (учитывая объявления всех форматов, показанные на всех устройствах). Какое решение для отслеживания эффективности использовать, помимо основных показателей видеорекламы, таких как “Процент просмотра видео”?

• Планировщик охвата
• Охват уникальных пользователей и частота показов
• Показатели видимости в отчетах Active View
• Brand Lift

 

Вам известно, что сочетание разных форматов видеообъявлений приносит пользу, но вы не уверены, какой микс лучше выбрать, если вы хотите добиться максимального охвата при минимальном бюджете. Какие форматы, направленные на повышение узнаваемости, следует использовать?

• Объявления Masthead и объявления-заставки
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки
• Объявления Masthead и объявления In-Stream без возможности пропуска

 

Как вам могут помочь инструменты Insights Finder и Find My Audience?

• Они помогают понять, какие решения для работы с аудиториями, используемые в текущих кампаниях, приносят наилучшие результаты
• Они позволяют создать списки аудиторий, которые можно сразу применить к любой видеокампании Google
• Они позволяют создать списки аудиторий, похожих на те, которые приносят наилучшие результаты в текущих видеокампаниях Google
• Они позволяют определить самых ценных клиентов на YouTube и понять, как их привлечь

 

Вы проводите видеокампанию Google, направленную на повышение готовности к покупке. Что должна оптимизировать стратегия назначения ставок?

• Просмотры
• Клики
• Действия
• Показы

 

Какое из утверждений наиболее точно описывает тренд потоковых видео, о котором полезно знать любому рекламодателю на YouTube?

• Поскольку видеостудии контролируют крупнейшие каналы распространения, в конечном итоге именно они решают, какой контент увидят зрители
• Прямые трансляции длинных видео набирают популярность, поэтому рекламодателям проще привлекать заинтересованных пользователей
• Люди смотрят контент YouTube на телеэкранах, и это увеличивает охват платформы
• Зрители постоянно переключаются между разными стриминговыми платформами, поэтому им все сложнее удерживать внимание на чем-то одном

 

Как оценить эффективность кампании Video Action, если вам нужно увеличить количество конверсий?

• Сравнить свою цену за конверсию с ценой за конверсию при поиске по бренду, подождать от 1 до 3 дней и проверить, удалось ли за это время добиться нужной цены за конверсию, прежде чем вносить изменения
• Сравнить свою цену за конверсию с ценой за конверсию по запросам, не связанным с брендом, подождать от 3 до 7 дней и проверить, удалось ли за это время добиться нужной цены за конверсию, прежде чем вносить изменения
• Сравнить свою цену за конверсию с ценой за конверсию при поиске по бренду, подождать от 3 до 7 дней и проверить, удалось ли за это время добиться нужной цены за конверсию, прежде чем вносить изменения
• Сравнить свою цену за конверсию с ценой за конверсию по запросам, не связанным с брендом, подождать от 1 до 3 дней и проверить, удалось ли за это время добиться нужной цены за конверсию, прежде чем вносить изменения

 

Вы создаете видеокампанию Google, направленную на повышение готовности к выбору вашего бренда. Чем вам может быть полезен серийный показ видеообъявлений?

• Он помогает донести сообщение до зрителей, рассказав историю в нескольких видео
• Он повышает взаимодействие с объявлением, рассказывая историю в нескольких видео
• Он позволяет донести до зрителей более одного сообщения, рассказав историю в нескольких видео
• Он позволяет рассказать историю в нескольких видео и увеличивает число действий на сайте

 

Вы работаете в отделе маркетинга компании, занимающейся электронной торговлей. Вам нужно вкратце объяснить руководству преимущества YouTube. Что вы скажете об этом покупательском тренде?

• Авторы YouTube оказывают влияние на решения о покупках, принимаемые пользователями, однако сами покупки совершаются на других платформах
• Авторы YouTube оказывают влияние на решения о покупках, принимаемые пользователями, и их покупательское поведение
• Пользователи приходят на YouTube, чтобы узнавать новое и черпать вдохновение, а не за покупками
• Пользователи приходят на YouTube в поисках новой информации и вдохновения, а покупки они в основном совершают на настольных компьютерах

 

Вы создаете видеообъявление, чтобы увеличить количество бронирований на сайте туристического агентства. Какой из следующих призывов к действию следует использовать в объявлении?

• Позвоните сейчас
• Узнайте больше
• Подробнее о нас
• Забронируйте сейчас

 

Вы планируете кампанию Video Action. Какой подход к измерению показателей выбрать?

• Определять общую ценность за счет отслеживания конверсий в Google Рекламе, но не учитывать события, ведущие к конверсии
• Отслеживать только окончательные офлайн-конверсии, чтобы получать более точную оценку рентабельности инвестиций
• Определять общую ценность за счет отслеживания конверсий в Google Рекламе и учитывать события, ведущие к конверсии
• Отслеживать только окончательные онлайн-конверсии, чтобы получать более точную оценку рентабельности инвестиций

 

Какой из всех инструментов повышения эффективности видеокампании обеспечивает наибольший рост рентабельности инвестиций и является самым мощным в цифровых медиа?

• Креативы
• Бренд
• Медиа
• Платформа

 

Вам нужно повысить готовность клиентов к покупке ваших продуктов. Какой тип видеокампании Google использовать?

• Онлайн-продажи
• Привлечение потенциальных клиентов
• Интерес к бренду и товарам
• Узнаваемость бренда и охват

 

Какие два формата видеорекламы оптимизируют взаимодействие с пользователями и помогут вам стать компанией, о которой клиент вспомнит в первую очередь, когда задумается о покупке?

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и без
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и видеореклама в фиде
• Объявления In-Stream без возможности пропуска и видеореклама в фиде

 

Вы работаете в маркетинговом агентстве и хотите объяснить клиенту, как включение в маркетинг-микс рекламы на YouTube поможет ему достичь целей. Какие три тренда в поведении пользователей YouTube важно представить клиенту?

• Доступ к платформе с разных устройств, короткие видео и покупки
• Доступ к платформе с разных устройств, потребление контента в режиме “Только аудио” и покупки
• Просмотр потокового контента на телеэкранах, короткие видео и покупки
• Просмотр потокового контента на телеэкранах, потребление контента в режиме “Только аудио” и покупки

 

Вы планируете видеокампанию Google, чтобы привлечь клиентов на основе их интересов, но не хотите создавать и изменять аудитории вручную. Какое решение для работы с аудиториями вам следует выбрать?

• Аудитории по интересам
• Аудитории Infinite Taxonomy
• Особые аудитории
• Аудитории по событиям

 

Почему при создании кампании Video Action рекомендуется включить оптимизированный таргетинг?

• Это исключит из сегментов по вашим данным пользователей, которые вряд ли совершат конверсию
• Это поможет охватить новые релевантные аудитории, которые с большой вероятностью совершат конверсию
• Это поможет исключить уже опробованные решения для работы с аудиториями, которые не привели к увеличению числа конверсий
• Это поможет охватить аудитории, которые уже знакомы с вашим брендом и с большей вероятностью совершат конверсию

 

Если ваша маркетинговая цель – повышение узнаваемости, какие два решения для работы с аудиториями следует использовать в видеокампании Google?

• Аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории
• Аудитории по интересам и события
• Аудитории по интересам и особые аудитории
• События и аудитории заинтересованных покупателей

 

Какие два типа конверсий отслеживать, чтобы определить общую ценность кампаний с побуждением к действию?

• На одной платформе и по просмотрам
• На одной платформе и по последнему клику
• Межплатформенные и по последнему клику
• Межплатформенные и по просмотрам

 

Несколько месяцев назад вы создали видеообъявление, а теперь хотите повысить его эффективность с помощью небольших изменений. Что можно сделать, чтобы достичь этой цели?

• Снизить яркость, чтобы оптимизировать возможность просмотра на мобильных устройствах
• Добавить субтитры, поскольку большинство зрителей будут смотреть рекламу с отключенным звуком
• Увеличить скорость видео и частоту смены кадров
• Убрать текст на экране, чтобы он не мешал звуковому ряду

 

Вы планируете запустить видеокампанию Google с целью повысить готовность к покупке. Вам нужно понять, в какой мере кампания влияет на восприятие вашего продукта и покупательское намерение. Какое решение для отслеживания эффективности использовать?

• Ключевые показатели эффективности
• Показатели видимости в отчетах Active View
• Планировщик охвата
• Brand Lift

 

Вам известно, что сочетание разных форматов видеообъявлений приносит пользу, но вы не уверены, какой микс лучше выбрать, если вам нужно максимизировать охват и просмотры видео до конца. Какие форматы, направленные на повышение узнаваемости, следует использовать?

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки
• Объявления Masthead и объявления In-Stream без возможности пропуска
• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее
• Объявления Masthead и объявления-заставки

 

Какой стратегии рекомендуется следовать при создании креатива для кампании Video Action?

• Повторять призыв к действию
• Повторять, что именно вы предлагаете
• Объединять несколько сообщений в одном объявлении
• Предлагать товар или услугу в самом конце

 

С помощью видеокампании Google вы планируете охватить тех, кто посещал сайты, подобные вашему. Какое решение для работы с аудиториями вам следует выбрать?

• Аудитории по событиям
• Аудитории по интересам
• Аудитории Infinite Taxonomy
• Особые аудитории

 

Вы планируете кампанию Video Action. Для начала вы хотели бы сосредоточиться на аудитории в нижней части воронки, а затем расширить охват. Какой из перечисленных подходов поможет вам в этом?

• Начать со списков электронных адресов, потом задействовать аудитории по интересам
• Начать с сегментов по вашим данным, потом задействовать списки электронных адресов
• Начать со списков электронных адресов, потом задействовать сегменты по вашим данным
• Начать с сегментов по вашим данным, потом задействовать аудитории по интересам

 

Вы планируете запустить новую видеокампанию Google, направленную на повышение узнаваемости, и хотите понять, насколько сильно кампания меняет восприятие или поведение пользователей. Какое решение для отслеживания эффективности следует использовать, помимо основных показателей видеорекламы, таких как “Процент просмотра видео”?

• Охват уникальных пользователей и частота показов
• Brand Lift
• Показатели видимости в отчетах Active View
• Планировщик охвата

 

Что предпринять при оптимизации кампании, чтобы быстрее увеличить число конверсий?

• Учитывать действия, предшествующие конверсии, чтобы предоставить алгоритмам машинного обучения Google больше данных
• Отслеживать только конечные действия, чтобы предоставить алгоритмам машинного обучения более точные данные
• Настроить кампанию так, чтобы взаимодействовать только с сегментами аудитории, которые уже совершали конверсии раньше
• Настроить кампанию так, чтобы взаимодействовать с сегментами аудитории, которые раньше искали ваш бренд

 

Вы хотите увеличить охват и повысить эффективность кампании с моделью “Цена за конверсию”. Какая маркетинговая цель поможет этого достичь?

• Действие
• Узнаваемость
• Готовность
• Смешанная

 

Вы проводите кампанию Video Action и хотите получить больше конверсий. Ваша цель – онлайн-продажи, и вам нужен простой и экономичный способ увеличить их объем с помощью автоматизированной кампании. Какое расширение вы добавите в кампанию?

• Форма для потенциальных клиентов
• Адреса
• Дополнительные ссылки
• Фид товаров

 

Вы планируете запустить видеокампанию Google, направленную на повышение готовности к покупке, и хотите узнать, сколько человек смотрят ваше видео. Какое решение для отслеживания эффективности использовать?

• Brand Lift
• Показатели видимости в отчетах Active View
• Прогноз охвата на YouTube и в печати
• Ключевые показатели эффективности

 

Какие три основных преимущества предлагает Планировщик охвата?

• Он предоставляет надежные прогнозы охвата зрителей популярного контента, возможности для составления медиамикса и рекомендации по автоматизации
• Он предоставляет надежные прогнозы охвата уникальных пользователей, возможности для составления медиамикса и новейшие данные
• Он предоставляет надежные прогнозы охвата уникальных пользователей, возможности для составления медиамикса и рекомендации по автоматизации
• Он предоставляет надежные прогнозы охвата зрителей популярного контента, возможности для составления медиамикса и новейшие данные